Temas 4 y 5.

Factores Internos: Motivación, percepción, aprendizaje, memoria, actitudes, personalidad y

estilos de vida del consumidor

Realizado por: Sara Carrasco Escánez, María del Mar Clemente Martín y Lorena Teno Meléndez.
CUESTIONES PARA RESOLVER DE MANERA RAZONADA Y JUSTIFICADA:
1. Siguiendo la pirámide de Maslow, ¿a qué necesidades puede responder la compra de ropa de
mercadillo? ¿Y la de ropa de alta costura?
2. ¿Qué fenómeno relacionado con la percepción explica la proliferación de las llamadas marcas
imitadoras?
3. Con respecto al aprendizaje:
a. ¿Qué tipo (o tipos) de aprendizaje pueden observarse en la estrategia seguida por Oobah
Butler para posicionar a Georgio Peviani como una marca de prestigio entre los asistentes a
la semana de la moda de París?
b. Pensad en una marca de ropa que os guste y reflexionad. ¿Cómo aprendisteis sobre ella?
4. Aplicad la teoría de expectativa-valor al comportamiento de la compradora de Milán.
5. Pensad en la marca Georgio Peviani. ¿Cambia vuestra actitud hacia ella a lo largo del vídeo? En
caso afirmativo, explicad en qué consiste esta variación y a qué creéis que se debe.
6. Leed el siguiente artículo sobre “foreign branding”. ¿Podría decirse que Georgio Peviani aplica
esta estrategia? En caso afirmativo identifica cómo lo hace y hasta qué punto ha sido beneficioso
para la marca.
https://www.puromarketing.com/3/26599/efecto-agen-dazs-juego-foreignbranding-nombres-
marca.html

Grado en Marketing e Investigación de Mercados

María del Mar Clemente Martín · Sara Carrasco Escánez · Lorena Teno Meléndez 1