UNIDAD DE APRENDIZAJE:

MERCADOTECNIA POLÍTICA

PRODUCTO DE APRENDIZAJE:
Control de lectura acerca de un modelo de mercadotecnia social.

TEXTO Y AUTOR CONSULTADO:

“MERCADOTECNIA SOCIAL”
Mtra. Elba Mariana Pedraza Amador

PROFESOR:
DR. RICARDO ANTONIO FUENTES CAVAZOS

ALUMNO:
DE JEÚS QUISTIAN TANIA LUCERO 1873129

Monterrey, Nuevo León, 17 de octubre de 2021

Al leer y comprender diferentes textos que explican, ejemplifican, caracterizan la
mercadotecnia social la cual según Philip Kotler la define, como “el diseño,
implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptación de una
idea o causa social en determinados grupos objetivo”, la cual se puede entender
desde la perspectiva personal como un tipo de comercialización hacia un
determinado objetivo que se define como la población, el cual lleva un procedimiento
para poder llegar al propósito que persigue el cual es influir en el comportamiento
de su público meta con el fin de causar un impacto positivo en las personas por lo
que se convierte en una herramienta fundamental para mejorar el bienestar de la
sociedad, es un tipo de mercadotecnia verdadera muy diferente a las otras
mercadotecnias, ya que podría traducirse como un propósito con buena causa y un
buen objetivo personalmente se puede interpretar de esta manera.

Respecto a los diferentes pasos con los que cumple la mercadotecnia social,
podemos definir en primer lugar la introducción la cual se trata de determinar el
mercado o esta población a la cual específicamente va a dirigida la mercadotecnia
social es decir introducción es uno de los más importantes puntos ya que aquí se
definirá se escribirá y explicará la población a la que tenemos dirigida nuestra
mercadotecnia, en segundo lugar también podemos considerar el producto el cual
se forma en base a la necesidad o deseo de nuestro consumidor o población y debe
de resultar conveniente, ofrece una ventaja competitiva y lo debe de distinguir en el
mercado en comparación de lo ya existente.

A su vez como en todos los productos también se debe de fijar un precio el cual es
esta cantidad monetaria la cual se va a pagar por el producto a cambio para definir
el precio nos basamos en diferentes criterios de análisis y cálculo los cuales son los
gastos de carácter general, los costos específicos y divisibles como los insumos,
mantenimientos de los equipos, servicios como el agua la luz, costos y gastos que
pueden ser clasificados como fijos, estos y muchas características más se deben
de tomar en cuenta para poder definir un determinado precio.
En cuanto a la promoción esta es la base y podría decirse que uno de los
determinantes que componen el éxito de nuestro producto ya que va a garantizar el
incremento de las ventas en un plazo corto de tiempo, para definir el tipo de
promoción que tendrá nuestro producto es importante tener claramente el objetivo
en mente sobre las ventas que se quieren conseguir con esta acción, se debe
segmentar la audiencia como lo hicimos en la parte de la introducción ya que aquí
definiremos el público al que está dirigida la promoción de ventas para poder hacer
un poco más específica la promoción, se debe realizar un presupuesto para la
promoción así es que en este paso se va a fijar cuánto dinero se va a gastar para
reducir márgenes o costos que impliquen esta promoción y cuantas ventas vas a
generar si se lleva a cabo la promoción también si seleccionar el tipo de promoción
podemos tomar en cuenta los más utilizados y los que tienen mejores resultados
como los descuentos temporales como un 2 × 1, las promociones por temporada,
vales de descuento o cupones, es muy importante que a la hora de escoger el tipo
de promoción tener en cuenta siempre al público que nos dirigimos ya que la
mercadotecnia social de esto se trata.

También pude entender lo que son los canales de distribución los cuales se definen
como la selección del distribuidor en la cual nos basamos en nuestro tipo de
producto, el mercado al que nos dirigimos como anteriormente los mencionados la
necesidad de un distribuidor es un intermediario que puede aportar experiencia y
eficiencia que sea fuerte y que abonen un buen desempeño nuestras ventas, se
deben de investigar los diferentes canales que usan los competidores para así poder
mejorar la capacidad de nuestro producto, se deben analizar los costos y beneficios
como lo hicimos anteriormente en la publicidad y se debe de clasificar las opiniones
y ordenar por preferencia y así poder considerar todos estos tipos de canales de
distribución .

Es muy importante conocer todas las fases por las qué pasa nuestro producto ya
que van a hacer los cimientos para que logremos el éxito y los objetivos planteados
con el producto y así lograr la aceptación de un producto idea o causa social en
determinados grupos objetivos los cuales tomaremos en cuenta en la introducción
de nuestro producto, a leer y comprender todas estas series de pasos ampliar mi
conocimiento y me ayudan a poder definir nuevamente y poner en práctica estos
conocimientos.
REFERENCIAS:

Pedraza A. Mercadotecnia Social. Junio 2019. Mexico. Universidad Autónoma del

Estado de Hidalgo. Consultado en:
https://repository.uaeh.edu.mx/bitstream/bitstream/handle/123456789/19277/MyC
PT-Marketing-social-EJ19.pdf?sequence=1&isAllowed=y