UNIVERSIDAD SAN CARLOS DE GUATEMALA USAC

CENTRO UNIVERITARIO DEL NORTE CUNOR

Administración de Empresas

MERCADOTECNIA II

CASO 3 LA IMAGEN ES TODO

Dulce Anahí Torres Alvarado, carné 201746299

COBÁN, ALTA VERAPAZ

 INTRODUCCIÓN

El deporte es la actividad humana por excelencia, trae consigo buena salud física y mental.

En Guatemala la mayoría ama el deporte fútbol, por lo que los deportistas de los diferentes

equipos son ejemplo para muchos guatemaltecos.

Los embajadores de marca son representantes de una marca y su propósito en el mundo

deportivo yace en desarrollar y mantener la imagen de la empresa deportiva, interactuando

de manera eficiente con los consumidores.

La imagen de marca es la pieza clave para llegar a los consumidores potenciales. En el caso

No. 3 ‘’La imagen es todo’’ veremos distintos problemas respecto a la imagen que brindan

en el deporte diferentes personalidades deportivas. Daremos posibles soluciones para

mejorar la imagen de la empresa. Seguidamente el rincón creativo donde ampliaremos un

producto seleccionado del ejercicio.

 OBJETIVOS

 Sugerir técnicas de marketing y posibles soluciones a los problemas de las

entidades deportivas del caso No.3 ‘’La imagen es todo’’

 Analizar la importancia de quienes representan una marca, su influencia en el

deporte respecto al COVID-19

 Conocer nuevos términos con el fin de ser mejores profesionales

 ¿LA IMEGEN EN TODO?

1. ¿Cómo profesional de marketing, ¿Cómo debe responder cada liga a los

problemas de imagen?

Debe extremar los controles antidopaje a todos los jugadores de cada liga cada
vez que haya un partido. Además de establecer un código riguroso de ética
profesional tanto para los jugadores y cuerpo técnico como a los árbitros y
dirigencia. También es necesario dar atención integral de rehabilitación y
reinclusion a jugadores y arbitros sancionados por dopaje o indisciplina.

2. ¿Qué herramienta están disponibles para ayudar a un equipo o liga a

reaccionar ante la publicidad no pagada negativa?

Boletines informativos para esclarecer casos en los cuales un equipo o liga esta

involucrado, campañas publicitarias que incentiven a recuperar la confianza de

los consumidores, en las cuales se adquieran el compromiso de cumplir con la

transparencia y responsabilidad con el país.

3. ¿Se le ocurre algún otro método para ayudar a un deporte profesional a

crear una imagen positiva?

Sí, es necesaria una campaña publicitaria donde los jugadores y árbitros se

comprometan al juego limpio y a la sana competencia, para ser ejemplo

RINCON CREATIVO

1. Idea de negocio: Barra de chocolate ‘’POTZI’’

He elegido el nombre ‘’Potzi’’ pues es ingenioso, simple y trae gratos

recuerdos a mi mente. El nombre Potzi suena divertido y se quedara grabado

en la mente del consumidor con facilidad.

2. Marcas competitiva, posicionamiento en el mercado y diferenciación de

la marca Potzi

- Ferrero Rocher

Ferrero Rocher es una marca bien posicionada en el mercado,

caracterizada por su alto costo, su calidad y buen sabor. Va dirigido a

personas con un valor adquisitivo medio-alto, normalmente se encuentran

en centros comerciales. La marca Potzi no tendrá un precio elevado

- Hershey´s

Es una marca que todos conocemos en Guatemala, posicionadas en

tiendas locales, las podemos adquirir a un accesible precio, calidad y

sabor. Es dirigido a un mercado con ingresos medios. Se encuentran en

tiendas de barrio y centros comerciales. La marca Potzi no contendrá

azucares ni preservantes.

- Pelotitas mundialistas

Es una marca que a tocado el corazón de muchos guatemaltecos, ya que

fueron uno de los primeros chocolates a nuestro alcance, nos recuerda a

nuestra niñez, el precio es bajo y muy accesible, se encuentran en su

mayoría en tiendas de barrio. La marca Potzi no será de valor adquisitivo

bajo
- ¿En qué diferirá la posición que usted seleccionara?

Potzi será un chocolate conocido por todos, posicionada en el mercado,

conocida por su precio medio, su calidad alta y saludable.

- ¿A qué mercado está dirigido el producto?

A persona que cuidan su salud y para los diabéticos.

- ¿Cuál de las siete estrategias de posicionamiento utilizará?

De beneficio: Haremos resaltar los beneficios que ofrece el chocolate sin

azúcar, sin presenvantes y artesanal. Cubriremos la necesidad del

consumidor pero también le daremos los beneficios complementarios que

serán para su salud.

ENSAYO
La actividad física y el ejercicio son una expresión importante de la actividad

humana ya que el ser humano está hecho para moverse. Gran parte de la

población practica o admira alguien deporte, en Guatemala un claro ejemplo es

el Fútbol.

Las empresas usan a muchos deportistas o equipos famosos para promocionar

sus productos o servicios, ya que son influencia para los amantes del deporte.

Los deportistas son personas populares, admiradas y deseadas por sus

aficionados, por lo que conllevan una gran responsabilidad ya que son ejemplo

para muchos. Parte de su ética profesional y moral debe ser representar con

dignidad a su equipo y a la empresa que lo promociona.

Las personas tendemos a juzgar fácilmente los errores de aquellos que

admiramos, por lo tanto, no es fácil representar a una marca. Quienes son

embajadores o representantes de la marca deben con excelencia hacer su trabajo,

ser humildes, sencillos, honrados.

Actualmente por el COVID-19 vemos como muchos deportistas aún siguen en

actividades deportivas por televisión. Parte de su responsabilidad como

deportistas es dar el ejemplo del cuidado de la salud en esta pandemia; Uso de la

mascarilla, uso del gel antibacterial, mantener la distancia adecuada.

El mundo hoy día necesita que los embajadores de marcas del deporte sean

quienes den el ejemplo del cuidado de la salud, ya que influyen en muchos

jóvenes y aficionados.

Ser representantes no es fácil, sin embargo, es un regalo que la vida nos ha

otorgado para ser entes de cambio e influir positivamente en las personas, por lo

que debemos tener clara nuestra moral y ética profesional para poder llevar

acabo la gran comisión como representantes de alguna marca, dar el ejemplo y

ser fieles a nuestro equipo.

GLOSARIO
1. Altruismo

Tendencia a procurar el bien de las personas de manera desinteresada,

incluso a costa del interés propio.

La organización FUNDABIEN es altruista con el prójimo.

CONCLUSIÓN
La marca representa todo lo que es la empresa, por ello su imagen lo es todo.

El personal de servicio, producción, seguridad, limpieza, gerentes, todo se

deben al cuidado y buena representación de la empresa, dentro y fuera de la

empresa.

Los productor que se desean lanzar al mercado deben ser estudiados

cuidadosamente, basándose en las estrategias de posicionamiento y su

diferenciación con la competencia del mercado que tengamos.

La administración nos sirve para resolver problemas dentro de la empresa,

realizar técnicas efectivas y alcanzar los objetivos mediante estrategias

sabias, por ello debemos analizar los problemas y hallar soluciones mediantes

las diferentes herramientas que nos brinda la administración.

Mediante todos los cambios que se han visto frente al COVID-19 es

necesario innovar y mudar al mundo digital, no solo los programas deportivos

de televisión, sino todo, pues las redes sociales mediante el

celular/computadora se han vuelto la televisión de esta generación.

 BIBLIOGRAFÍA

https://grupographic.com/7-tipos-de-estrategias-de-posicionamiento-de-marca/
https://www.google.com/search?
q=choclate+hershey&tbm=isch&ved=2ahUKEwjn69GKwpvrAhVJsFMKHZqxAWoQ2-
cCegQIABAA#imgrc=rhqvYINft9E09M

https://drive.google.com/file/d/1iWS8FByIijyOMTDJxCCb1f_DiXUQ8YAa/view