MARKETING TAREA 1: ESTRATEGIAS DE MARKETING

GLOBAL GLOBAL

TRABAJO "ANÁLISIS DEL

E- MICROENTORNO Y MACROENTORNO DE
MARKETING LA EMPRESA RÍMAC - SEGUROS DE
SALUD"
ALUMNA: CENTENO QUISPE, CAROLINA LOURDES

TRABAJO
PROFESORA: ARRIOLA ALVARADO, "ANÁLISIS
CARLA ELOISA DEL
MICROENTORNO Y MACROENTORNO DE
E- : FC-VIRMKT07A1M
BLOQUE
MARKETING LA EMPRESA RÍMAC - SEGUROS DE
SALUD"

TRABAJO "ANÁLISIS DEL

E- MICROENTORNO Y MACROENTORNO DE
MARKETING LA EMPRESA RÍMAC - SEGUROS DE
SALUD"
 Segmentación y posicionamiento en el mercado global

Antes de poder definir las opciones estratégicas del marketing meta es importante
entender qué ocurre en el mercado internacional. Es importante identificar en qué punto
se encuentra nuestra empresa, a través de una segmentación de mercado, en el sector
e incluso en el país al que apunta la estrategia. Luego de segmentar el mercado
podremos evaluar estrategias integrales diferenciadas o estandarizadas que beneficien
cualquiera de los niveles de posicionamiento que se aborde.
Cabe resaltar que todo es parte del proceso del plan de marketing global, entonces con
una estrategia bien definida podremos decir que: cuanto más alto el nivel abordado, los
efectos de dichas acciones/estrategias repercutirán sobre los niveles más bajos. Sin
embargo, es importante entender también que abordar o saltar de un nivel sin base o
aprobación en el anterior puede no tener sentido o, quizás, todo lo contrario: tener
efectos adversos.
Ahora podremos definir los siguientes conceptos:
Marketing Global estandarizado:
El marketing global estandarizado hace referencia a un producto y una estrategia
homogénea, se trata de llegar a todo el mundo con el mismo producto. Cabe resaltar
que esta estrategia de mercado global es posible con una alta solvencia económica y
un gran posicionamiento que se irá forjando a nivel mundial.
El mejor ejemplo de marketing global
estandarizado es Coca- Cola, la bebida universal,
consumida en cualquier parte del mundo por
cualquier tipo de persona. Es el mensaje con el que
la empresa juega en su comunicación a nivel
mundial, por ejemplo en su publicidad global
podemos ver como marcan el posicionamiento de
“Coca-Cola es felicidad” la cual podemos verla en
todo el mundo con un lenguaje global.

Coca-Cola  Felicidad.
Coke  Open happiness.
Marketing Global concentrado:

Aquí hablamos todo lo opuesto hacemos referencia apuntar a nichos pero en el mundo
entero, que sus características tengan particularidades comunes alrededor del mundo.
Las empresas que siguen una estrategia concentrada eligen un nicho de mercado muy
específico y centran toda su actividad en él.
Es el caso de las empresas de lujo, por ejemplo. Harley Davidson, empresa de motos
lineales en la línea Premium, podemos ver que el producto ofrece beneficios tangibles
e intangibles (comunidad, marca, sensación de rudeza). Atributos y beneficios similares
en los nichos a los que va enfocado.

Por otro lado, existen los fieles amantes de las motos, que pueden pertenecer a un
mismo grupo, pero al fin y al cabo, son individuos con distintas visiones cuando se trata
de entender a su moto. Por esta razón, hay quienes utilizan su moto para pasear, para
viajar, otros para hacer deporte, y una gran mayoría que disfruta su moto para ir a su
centro de labor o estudio. Esta empresa ha logrado que se cree una comunidad a nivel
mundial la cual se enfoca en reunir personas del mismo entorno y compartir un día con
sus engreídas (motos).
Marketing Global diferido:
Aquí hablamos de productos y marcas que apuntan a distintos segmentos al mismo
tiempo, existen productos que se adaptan a estos distintos segmentos. Enfocarse en
varios segmentos con mezclas de marketing individuales se conoce como Marketing
Diferenciado. Este tipo de marketing es adecuado para compañías fuertes y bien
establecidas y con competidores también fuertes.
Por ejemplo tenemos a la marca BMW, una marca tradicionalmente muy centrada en
personas maduras con buena posición económica. Hay nichos distintos a los que se
apuntan con diversa gama de productos que se desarrollan. BMW se dirige con su
nueva clase A hacia un nuevo segmento: los jóvenes (Millennial). ¿Cómo lo comunica?
Se esfuerza en dejar muy claro que no sólo las personas más maduras y con un poco
más de dinero pueden tener un BMW, los jóvenes también.

Modelo hatchback
BMW millennial
Resumen de una noticia relacionada con Marketing Global. Mencione la fuente y
la fecha:
Mary Kay amplía su portafolio de productos en Perú

Kiara Prevost, Gerente de Marketing de Mary Kay Perú, señaló que la nueva línea Satin
Body con manteca de karité es elaborado con aromas cítricos y de té blanco.

Mary Kay presentó en el Perú la nueva línea Satin Body con manteca de karité,
compuesta por una mascarilla revitalizadora, una crema limpiadora y una loción
corporal; productos esenciales para conseguir una piel suave, nutrida e hidratada en
esta temporada de verano.

“En la actualidad, el día no da tiempo para darse un descanso y relajarse. Por ello, en
Mary Kay realizamos este lanzamiento con la idea de crear la experiencia única de poder
disfrutar de un día en el spa en tu propia casa", declaró Kiara Prevost, Gerente de
Marketing de Mary Kay Perú.

“Este lanzamiento se complementa de forma perfecta con nuestras líneas Satin Lips
(para labios) y Satin Hands (para manos) para vivir una experiencia completa de
hidratación. Satin Body es una línea Mary Kay perfecta para cuidar y mimar nuestra
piel”, destacó la ejecutiva.

La nueva línea Satin Body con manteca de karité ya está disponible y puede ser
adquirida mediante cualquier consultora de belleza Independiente Mary Kay.

Fuente: http://larepublica.pe/empresa/1171611-mary-kay-amplia-su-portafolio-de-
productos-en-peru

Fecha: 16 de Enero del 2018

 Kryspy Kreme Doughnuts

En el año 2015 llego al Perú la empresa Krispy Kreme Doughnuts que se dedica a la
venta de donuts. Sus planes de expansión en el Perú fueron de aproximadamente 24
tiendas durante los próximos 5 años.

Manuel Corripio, Presidente y Accionista Mayoritario de Krispy Kreme mencionó el 23

de marzo del 2017, “Hoy abrimos la tienda 1000 y para nosotros es importante que
cuentan con la tienda más grande de todo el mundo, nuestra misión es traer alegría y
felicidad. Estoy seguro que eso encontraremos al entrar”.
Podemos ver que la empresa ha tenido muy buena acogida a nivel nacional y continua
con sus planes de expansión con el mismo concepto y los estándares en todos los
productos y parte del servicio que vende en sus instalaciones.

Fuente: https://gestion.pe/economia/empresas/krispy-kreme-doughnuts-ee-uu-llega-
peru-abrira-24-tiendas-99671 / http://www.mercadonegro.pe/krispy-kreme-llego-peru-
tienda-numero-1000/