LIDERAZGO

• Se personaliza la política lo mismo que la

historia, el periodismo, la literatura, el cine,
No hay la religión…
partido sin • La imagen del héroe, del caudillo, del conductor
de masas protagonista de buena parte de la
líder , ni producción cinematográfica
• La noticia política siempre focalizada en la
historia sin persona
• Toda campaña electoral centrada en los cabezas
protagonista de lista
• La figura del líder no es sólo una necesidad
política, lo es también social y hasta
psicológica.
 • DESDE LA TEORÍA DEMOCRÁTICA DE LAS
ELITES (M. WEBER, 1864-1920):
• EL LÍDER lo es porque aglutina, organiza y dirige
a un colectivo social hacia una meta política
Desde la concreta
• EL LIDERAZGO: pieza básica del sistema
perspectiva representativo democrático por los variados e
de la ciencia importantes papeles que desempeña:
• nexo de unión de los militantes
política •
•
voz y rostro del partido en sus aspiraciones
icono del electorado.
• Atajo cognitivo de los ciudadanos (ante la dificultad
para conocer programas y propuestas de los distintos
partidos, los electores decidirían su voto a partir del
candidato)
 • Considera a las masas como incapaces de
reflexionar e informarse
• El fundamento de la democracia representativa
es la elección entre un líder u otro.
• Las elecciones serían un “plebiscito sobre
El líder según liderazgos”
Weber: • La democracia sería un “sistema para
seleccionar y legitimar líderes, de manera que
éstos sean capaces de realizar las tareas
prometidas al electorado, como cabezas visibles
de su partido y del aparato burocrático de la
Administración” (Álvarez y Pascual Bueno, 2002:
269).
 Ahora, los electores no son considerados como una
masa irracional que delega en líderes capaces, sino
como ciudadanos con dificultades de tiempo y
medios para informarse adecuadamente de las
distintas opciones políticas (Wolf, 1994).

Adaptación De aquí que, para superar el problema, utilicen

"atajos cognitivos que reducen los enormes costos
de la teoría que comporta adquirir, procesar y evaluar todos los
mensajes necesarios para votar informadamente“
de Weber (Popkin, 1990: 17-35) (Berrocal, 2004: 57).
El resultado final, desde esta perspectiva, sería
concentrar toda explicación política a partir del
papel jugado por el cabeza de cartel como guía más
visible de toda la comunicación político electoral
del partido (Canel, 2008: 48).
EL LIDER Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

• ANTES DE LA TV
• primeros estudios electorales correspondientes a los años 40-60 (Lazarsefeld,
Berelson, Gaudet, 1944; Lazarsefeld, Berelson, McPhee, 1954) no dedicaban
apenas atención a los candidatos y su influencia en las decisiones electorales.
• En esas fechas, en que se mantiene la teoría de los Efectos Limitados de los
medios, la televisión no es aún una herramienta electoral relevante y las
elecciones se ganan gracias a las maquinarias de los partidos y al trabajo de calle
con los voluntarios. (Berrocal, 2004: 55).
• Es una fase en donde se apunta que los líderes sociales y de opinión tienen más
incidencia en la opinión pública que la prensa o la radio ("Teoría del doble flujo" o
two-step flow) y, por lo mismo, que la argumentación sigue siendo prioritaria para
lograr el convencimiento del votante.
DESPUÉS DE LA TV:

• El líder podía acceder a las casas de los ciudadanos sin necesidad de recurrir
a la mediación de militantes u otra estructura del partido, pudiendo ofrecer
así aspectos familiares de su personalidad.
• Las campañas electorales empezaron a pivotar sobre el líder, especialmente
a partir de los debates entre los candidatos (el primero de estos debates,
celebrado en las presidenciales de 1960 entre Nixon y Kennedy, marca un
punto de inflexión en la historia de la comunicación política)
• Ahora el líder lo es, no sólo por sus cualidades intelectuales, económicas o
políticas, sino muy especialmente por su capacidad mediática.
• Ahora era preciso seducir al elector a través de la pantalla.
Estudio nº3269. BARÓMETRO DE DICIEMBRE 2019. POSTELECTORAL ELECCIONES
GENERALES 2019. Noviembre-diciembre 2019
 • Se trata de un concepto de liderazgo político
basado en la visibilidad del medio;
• un liderazgo creado y diseñado para “ser
observado” como símbolo de acciones y
propuestas de su partido o de su gobierno
Con la TV (Rospir, 1999: 79).
aparece el • Un liderazgo “electrónico”, en la medida
que su existencia, continuidad o futuro
“líder pende del medio audiovisual.
electrónico” • De aquí la importancia que algunos
presidentes del gobierno le han
atribuido al control de la televisión para
tratar por todos los medios de evitar la
difusión de la imagen del rival
• CONTENIDOS
• INTRODUCCIÓN. LA DEMOCRACIA Y SUS NUEVOS
ENEMIGOS José Antonio Piqueras y Antonio Laguna I. LA
CORRUPCIÓN COMO INSTRUMENTO DE HEGEMONÍA
POLÍTICA Jose Antonio Piqueras II. EL CLIENTELISMO COMO
FORMA DE DOMINACIÓN POLÍTICA Jose Antonio Piqueras III.
NEOPOPULISMO: EL PARTIDISMO DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN Francesc A. Martínez IV. EL POPULISMO
COMO ESTRATEGIA COMUNICATIVA Antonio Laguna V. LAS
CLAVES SOCIOLÓGICAS DEL DOMINIO ELECTORAL DEL PP EN
LA COMUNITAT VALENCIANA Antonio Alaminos
“La democracia de partidos está siendo sustituida por la democracia de
audiencia. La expansión de los medios de comunicación ha debilitado la
importancia de los activistas políticos y de las estructuras de los partidos.
Los nuevos líderes políticos pueden establecer una relación directa con la
ciudadanía a través de los medios y así desarrollar una legitimidad
personal, que en cierta medida los independiza de los aparatos de los
partidos. La apelación directa a la ciudadanía vía medios de comunicación
conlleva la tentación de ahorrarse el respeto a la división de poderes y a
los controles democráticos.
La confianza personal entre el político y la audiencia, construida a través
de los medios de comunicación masivos, abre un terreno fértil para que
prospere la tradición populista de líderes fuertes que apelan al pueblo.
Pero requiere transitar un atajo que pone en jaque la concepción fuerte
de la democracia: en vez de someterse al escrutinio de los medios de
comunicación en su función clásica de cuarto poder, se trata de convertir
a los medios de comunicación en aliados, en correas de transmisión en la
fábrica del consenso” p. 121
“…la consecuencia definitiva de esta estrategia
POR QUÉ VOTAN LOS PSOE PP CPV*
discursiva será sustituir el debate ideológico por el VALENCIANOS
emotivo a la hora de establecer las reglas del El que mejor defiende los intereses 15.7 45.2 16.3
enfrentamiento electoral. En las elecciones ya no de la Comunitat Valenciana (2007)
compite sólo un partido de derechas y conservador En 2003)…………………. 9.9 28.8 4.3
frente a otro de izquierdas y progresista, lo que
daría una gran ventaja a la izquierda a tenor del Es quien mejor representa las ideas 42.1 17.3 55.8
e intereses de la gente como yo
posicionamiento mayoritario de los valencianos. La (2007) 65.1 26.3 63
competencia se ha rediseñado en unos nuevos En 2003
parámetros de signo identitario y emotivo, esto es, Presentaba el mejor candidato 3.7 4.9 3.5
entre los que más y mejor defienden los intereses (2007) 5.9 6.4 4.3
En 2003)…………………..
de los valencianos. Y esto, para un partido que ha
Es la fuerza política más capacitada 5.4 19.0 3.5
pugnado por ser identificado como el de la para gobernar la Comunidad
Comunidad, es el mejor terreno de juego posible. Valenciana (2007) 4.0 24.3 2.2
Recordemos de nuevo las cifras de los En 2003)…………………….
postelectorales” p. 177 Siempre voto a esta opción política 26.9 9.5 8.1
En 2003)…………………… 10.3 5.9 4.3
 • “El líder electrónico no tiene un pueblo;
tienen público, tiene espectadores”
(Colombo, 1976:120).
Con la TV • Y si el objetivo es ganar el aplauso,
entonces el espectáculo es el mejor
aparece el aliado.
“líder • Divertir, emocionar, provocar…, entre
otras sensaciones, tendrán mayores
electrónico” efectos en la audiencia que
argumentar, razonar, explicar… algo tan
complejo y distante como es la política.
• BERLUSCONI, TRUMP…
 • “El carisma implica liderazgo, una personalidad
sobresaliente, un poder de fascinación que se ejerce sobre
las personas que rodean a tal personalidad” (Del Rey
Morató, 1989: 94).
LAS CUALIDADES • Más allá de si es un don natural o innato, el carisma se
DEL LIDERAZGO desarrolla en estrecho correlato con los “mass media y se
identifica hoy en día como telegenia, esto es, la capacidad
POLÍTICO: EL de ser “un gran comunicador” (Santiago Barnes, 2007).

CARISMA: • el carisma hoy pasa por la imagen que el líder transmite a

los ciudadanos, lo que significa reconocer la capacidad de
adaptación y control a la comunicación audiovisual.
• el líder, más que convencer, debe seducir, anteponiendo la
1 imaginería a él asociada a la ideología (Cayrol, 1981: 589).
• Sin embargo, seducir con el encanto de una buena imagen
puede predisponer un cambio de actitud en el receptor si,
además, se complementa con otros factores
comunicativos básicos de persuasión: en este caso
intentando ganar credibilidad
 • Se basa en la coherencia con las ideas y principios que
aglutinan al conjunto de la organización y, por supuesto,
en la capacidad de llevarlas al éxito electoral bajo su
dirección.
• El primer rasgo de credibilidad es la seguridad y firmeza
LAS CUALIDADES en la expresión de las ideas y convicciones que motivan
DEL LIDERAZGO su actuación
• Toda división interna, todo cuestionamiento de la coherencia del
POLÍTICO: 2) LA líder con las esencias del partido, sólo producirá pérdida de
credibilidad y desafección. Por el contrario, la imagen de unidad en
CREDIBILIDAD la organización es un requisito del líder para transmitir credibilidad
en el éxito.
• El principio y fin de toda la batalla que se libra en la
actual comunicación política es minar la credibilidad del
2
rival y potenciar la propia
• La imagen de “incapaz” que la derecha pretende transmitir del
gobierno actual, es inseparable de la crisis económica y sanitaria y
del marco mental que tiende a restar capacidad de gestión
económica a un gobierno de izquierdas
Estudio nº3337. BARÓMETRO DE OCTUBRE 2021
 • Este requisito implica que todo líder, entre
LAS otros títulos, debe poseer diversas
habilidades comunicativas que van desde la
CUALIDADES facundia, el físico, la expresividad facial, la
DEL gestualidad, el vestuario, la escenografía, la
capacidad de actuación... hasta la habilidad
LIDERAZGO para entretener o divertir.

POLÍTICO: 3) • El resultado es una mezcla de

político/actor/vendedor/gestor… y hasta
3
LA TELEGENIA showman si la ocasión lo requiere
 1. El candidato es, para una buena parte de
Por tanto, si el líder los votantes, la imagen del partido
es el protagonista de • En la mayor parte de los electores, la
la comunicación identificación emotiva preexistente hace que
procesen y configuren sus opiniones acerca del
política del partido líder de acuerdo con su identificación partidista
en todos los actos y previa
en todos los días, si
el líder lo es todo 2. El voto fiel o identitario no distingue entre
por obra y gracia del siglas y candidato
medio televisivo, • El líder es identificado como la personificación
del propio partido.
¿cómo explicar los
datos 3. Proceso de AMERICANIZACIÓN
postelectorales?
EL LÍDER, FACTOR DECISIVO
LA AMERICANIZACIÓN DE LA POLÍTICA:
• Progresiva desideologización de los partidos, ruptura con la estructura
de clases sociales y desaparición o transformación de los partidos
tradicionales en catch-all-parties… Incrementa la importancia del líder en
el juego político cotidiano.
• De esta forma, la personalización de la política, junto con el
protagonismo que juega el líder en la oferta electoral, desembocará de
forma natural en un tipo de voto centrado en el candidato, su imagen y
sus propuestas (García Beaudoux y D’adamo, 2004: 10).

MÁRQUETIN
• También potencia al líder, al presentarlo como un producto de consumo:
• “El poder (representado por el número de votos) es un mercado, en el
que la oferta es el líder político en sí (no la ideología y programa que
defiende), y la demanda es el electorado. Así, pues, los objetivos de la
empresa del líder (el partido) se concentran en la conquista del
mercado (poder)” (De Lucas, 2003: 13) (Barranco, 2003: 109).