Planeación estratégica para la

ventaja competitiva
Integrates:
Baylón De Alba Paulina Grisel – 20130413
Conde Yepiz Jesús Abraham – 19130160
Estrella Escobedo Miguel Angel - 18130078
Gonzales Valenzuela Laura America - 20130153
 NATURALEZA DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

La planeación estratégica es el proceso

gerencial de crear y mantener un equilibrio
entre los objetivos y los recursos de la
organización y las oportunidades del mercado
en evolución.
La meta de la planeación estratégica es la
rentabilidad y el crecimiento a largo plazo.
 ¿Qué es un plan de marketing?
La planeación es el proceso de anticipar los eventos futuros y determinar las
estrategias para lograr los objetivos organizacionales en el futuro.

La planeación de marketing
comprende el diseño de las
actividades relacionadas con
los objetivos de marketing y su
entorno cambiante. La
planeación de marketing es la
base de todas las estrategias y
decisiones de marketing
 DEFINICIÓN DE LA MISIÓN DE
NEGOCIOS
El fundamento de cualquier plan de marketing es la
declaración de la misión de la empresa, que responde
a la pregunta:
“¿En qué negocio estamos?”. La manera en que la
empresa define su misión de negocios afecta en gran
medida la distribución de sus recursos a largo plazo,
así como su rentabilidad y supervivencia.
Una declaración de la misión se debe enfocar en el
mercado o mercados a los que
trata de servir la organización, más que en el bien o el
servicio ofrecidos.
 ESTABLECIMIENTO DE LOS OBJETIVOS
DEL PLAN DE MARKETING

Antes de desarrollar los detalles de un plan de marketing, es preciso establecer

los objetivos del mismo.
Sin objetivos no existe una base para medir el éxito de las actividades del plan de
marketing.
Antes de desarrollar los detalles de un plan de marketing, es preciso establecer
los objetivos del mismo. Sin objetivos no existe una base para medir el éxito de
las actividades del plan de marketing.
La realización de un análisis FODA permite a las empresas identificar su ventaja
competitiva, la cual es un conjunto de características únicas de una empresa y sus
productos, percibida por el mercado meta como significativa y superior a la de la
competencia.

Es el factor o los factores que provocan que los clientes sean leales a la empresa y
no a la competencia. Hay tres tipos de ventajas competitivas: costo, diferenciación
de productos/servicios y estrategias de nicho.
 LA MEZCLA DE MARKETING
El término mezcla de marketing se refiere a una combinación única de
estrategias de producto, plaza (distribución), promoción y fijación de
precios (conocida a menudo como las cuatro P) diseñada para producir
intercambios mutuamente satisfactorios con un mercado meta.

• Estrategias de producto
• Estrategias de plaza
(distribución)
• Estrategias de promoción
• Estrategias de fijación de
precios
 FUENTE

file:///C:/Users/Miguel%20Estrella/Downloads/1%20LIBRO%20DE%20MARKETING%20lam
b-hair-mcdaniel-marketing-11e.pdf