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AUTORES:
DOCENTE:
CLAROS SANTIAGO, CARLOS EDUARDO.
CICLO ACADÉMICO:
2021 - 0
SECCIÓN Y GRUPO:
Q71A – GRUPO N.º 1
LIMA – PERÚ
ÍNDICE
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN.................................................................................................................3
CONCLUSIONES...............................................................................................................14
ANEXOS..............................................................................................................................16
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS.................................................................................18
2
INTRODUCCIÓN
Los negocios digitales impiden la propagación del virus ya que no implica que haya
visitas presenciales por parte de los consumidores, pero esto será una circunstancia
pasajera de la cual se puede aprovechar en educar a la población en el uso e importancia de
las herramientas digitales. También, permiten que las empresas puedan llegar a más
clientes sin la necesidad de espacios físicos. Asimismo, los negocios digitales han
permitido que muchas empresas que estaban a punto de quebrar puedan migrar al mercado
online y puedan mantenerse activos en la pandemia.
1
Radio Programas del Perú Noticias (RPP Noticias). (2020). Estas son las empresas que han cerrado en el Perú debido a la pandemia.
Lima. Recuperado de https://rpp.pe/economia/economia/que-empresas-han-cerrado-debido-a-la-pandemia-empleos-trabajadores-
coronavirus-en-peru-noticia-1281580 [Consulta: 17 de enero del 2021].
3
al cambio y lentitud por parte de muchas empresas, es por ello que la problemática central
es saber si los emprendedores peruanos y los grandes empresarios nacionales son
conscientes de la importancia actual de la transformación digital en sus negocios con
relación al mundo en los últimos años, para ello hemos realizado una investigación con
metodología cualitativa con recolección bibliográfica de datos pertinentes que nos
permitan comprender, descubrir, interpretar y relacionar la importancia de la
transformación digital en las empresas peruanas con relación al mundo en el 2020.
4
CONTEXTUALIZACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL CASO DE ESTUDIO
Los negocios digitales han sido imprescindibles para mantener a las pequeñas
empresas y a aquellas personas que quedaron sin empleo debido a la pandemia actual.
Muchas empresas migraron a plataformas digitales para mantener su nivel de ventas y
poder pagar a sus trabajadores.
Asimismo, tanto Perú como los demás países latinoamericanos y del mundo han
tenido que incrementar el uso de la tecnología para activar la economía. La reactivación
económica peruana a través de la tecnología ha tenido buenos resultados a nivel regional
ya que tenemos una buena posición en penetración de tiendas virtuales a través de internet
en comparación con los demás mercados latinoamericanos líderes en e-commerce como
Colombia o Chile, cabe resaltar que esta pandemia obligó a dar un paso o salto importante
en términos de transformación digital en muchas empresas para evitar su derrumbe
económico, respecto al 2019, en el 2020 muchas empresas comenzaron el camino a la
digitalización de sus procesos según un estudio de EY Perú publicado por la Universidad
ESAN (Ver Anexo 2).
2
Data | Somos una agencia de Marketing Digital (Data.). (2013-2020). Crecimiento del e-commerce en el Perú en época de pandemia.
Lima. Recuperado de https://www.datatrust.pe/ecommerce/ecommerce-en-el-peru-en-epoca-de-pandemia/ [Consulta: 17 de enero del
2021].
5
cambio requiere que todos los integrantes de una empresa formen una sola fuerza para
llevar a cabo dicha transformación la cual es importante para el futuro competente de dicha
compañía, no es solo cuestión del área de TI y de los millenials, es un proceso transversal
que requiere del esfuerzo de toda una organización, esta transformación y nuevos
horizontes mejoran las expectativas de empleabilidad en un ecosistema empresarial más
eficiente, es el objetivo de los negocios digitales, en Europa se han creado alrededor de 1
250 000 empleos en el 2016 gracias a los negocios digitales 3, la pandemia del COVID-19
ha generado la desaparición de 400 millones de empleos según datos de la ONU, el Perú
no es ajeno a esto, es por ello que es indispensable que los futuros profesionales tengan
habilidades digitales vinculadas al campo analíticos de los negocios rumbo a la
transformación digital, el profesional que esté fuera de esto, no formará parte de la
estadística de empleados activos en el futuro. La influencia directa de los negocios
digitales en la empleabilidad peruana tiene dos posibilidades: generar desempleo por
profesionales que se encuentran obsoletos en habilidades digitales modernas o generar
nuevos y mejores puestos de trabajo para generaciones futuras, un claro ejemplo histórico
del impacto de la transformación digital y la innovación en el mismo campo es demostrado
por un estudio del Banco Mundial en el 2018, donde se ve claramente el crecimiento del
PBI per cápita entre los años 1981 y 2016 en comparación de países como Chile y Corea
del Sur que si tomaron importancia a la transformación digital como un medio de
innovación y una herramienta eficiente (Ver Anexo 3).
6
generar nuevos modelos de negocio y la automatización de procesos; estos ejes le
permitirán a los negocios hoy en día a reducir costos y aumentar las ganancias4.
4
Incubasoft. (2019). Las empresas que se transforman digitalmente aumentan su rentabilidad y competitividad. Yucatán. Recuperado
de https://www.incubasoft.com/transformacion-digital-que-es-importancia-factores-retos#di_s%C3%AD_a_la_digitalizaci%C3%B3n_
[Consulta: 17 de enero del 2021].
5
El Comercio, Negocios 2019, Transformación digital o cultural, ¿por dónde empezar? Lima. Recuperado de:
https://archivo.elcomercio.pe/especial/zona-ejecutiva/negocios/transformacion-digital-cultural-donde-empezar-noticia-1993206
[Consulta: 18 de enero del 2021].
7
CASO DE ESTUDIO – CREHANA:
6
Diario Gestión. (13 de agosto del 2020). Cinco razones para desarrollar habilidades digitales y potenciar su empleabilidad en tiempos
de pandemia. Diario Gestión. Recuperado de https://gestion.pe/economia/management-empleo/cinco-razones-para-desarrollar-
habilidades-digitales-y-potenciar-su-empleabilidad-en-tiempos-de-pandemia-nndc-noticia/ [Consulta: 17 de enero del 2021].
8
clases presenciales no sea un impedimento para aprender muchos nuevos temas y
habilidades para el desarrollo personal y profesional.
La historia de Crehana7:
“Seguramente te ha pasado que despiertas con una cosquilla, una idea, que no te
deja dormir. Sientes en tu interior que quieres romper la rutina y dar un salto para
cumplir tus sueños y realizarte como persona.” Justo fue así como le pasó al fundador de
Crehana: Diego Olcese. Su objetivo era claro, erradicar uno de los problemas más grandes
en Latinoamérica: la educación.
Diego tuvo fortuna de visitar Silicon Valley y fue ahí cuando nació su deseo
disruptivo por renunciar en su trabajo para fundar un nuevo proyecto Flikn.com. Antes de
arrancar tal proyecto, decidió aliarse con un buen amigo del colegio y fue así como integró
a Rodolfo Dañino, mejor conocido como “Fico”, para que juntos hicieran realidad un
sueño.
El inicio de Crehana
Equipo Crehana
7
Crehana, Comunidad Crehana 2019, El éxito de dos jóvenes emprendedores: la historia de Crehana. Lima. Recuperado de:
https://www.crehana.com/pe/blog/comunidad-crehana/el-exito-de-dos-jovenes-emprendedores-llamado-crehana/ [Consulta: 01 de
febrero del 2021].
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Fue así como Crehana cerró el 2016 con 19 personas en el equipo, 150,000
estudiantes y 300 cursos publicados. Duplicaron números vs 2015. Para el 2017, Crehana
abrió sus primeras oficinas en Magdalena, Lima, Perú y fue así como el crecimiento
empezó a ser exponencial. Empezaron a surgir piezas de diseño con buena calidad, la
plataforma y su interfaz se consolidaron para ofrecer una experiencia más enriquecedora al
estudiante.
El 2018 fue un año clave para Crehana porque además de duplicar su número de
integrantes al equipo, surgieron eventos como los Meetup que tenían como principal
objetivo humanizar la relación entre el estudiante y la empresa. Además, a mediados de ese
año, Crehana cruzó de nuevo fronteras y abrió oficinas en la Ciudad de México. El año
cerró con 57 personas en el equipo (4 de ellas en México), 600,000 estudiantes y 550
cursos publicados.
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VINCULACIÓN CON LOS AUTORES TRABAJADOS EN EL CURSO Y CON
LOS PAPERS ELEGIDOS POR EL GRUPO
Gracias a la lectura del profesor Oscar Sanchez, hemos podido contextualizar todos
los primeros conceptos claves de globalización en un enfoque cultural y económico para el
desarrollo de la presente investigación 8, esta lectura ha sido elegida por el grupo por dar a
conocer la historia de la globalización y cómo a través del tiempo se ha ido involucrando
cada vez más en nuestro día a día, en el caso de Crehana un emprendimiento digital
peruano, la lectura abarca temas como: conocimiento sobre la globalización, economía,
política, cultura y como la globalización en el tiempo ha ido calando cada vez más en los
negocios, relaciones, estudios a través de la red de internet.
Ganoza y Stiglich nos proporcionan un libro con información muy relevante sobre
realizada económica nacional, el libro titulado: “El Perú está calato”9 es un libro que
cuenta sobre la década dorada que pasó el país por la explotación de sus recursos, de cómo
creció entre los años 2003 y 2013, ¿Fue un milagro económico? ¿Qué se puede esperar en
los siguientes años? ¿Es posible crecer sin hacer reformas institucionales? Estas son las
principales preguntas que abordarán en su presentación los autores del libro El Perú está
calato.
Para el caso de Crehana que es una plataforma que abarca más temas educativos los
cuales al darse vía web llegando a varios países, explorando y compartiendo conocimientos
a través de la plataforma.
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necesidades. Por otro lado, han estado dispuestos al cambio y han tomado acciones rápidas
ante las medidas que el gobierno aplicó. Por último, el uso de la tecnología fue
imprescindible para que la adaptación de los negocios se dé eficientemente. El uso de la
inteligencia artificial a través de automatizaciones de mensajes, métodos de compra y
demás, ha sido clave para la época en la que vivimos.
Por otro lado, tal y como nos dice Ghemawat, los principales puntos de intercambio
en la interacción internacional son los flujos internacionales de comercio, capital,
información y personas11. A partir de esto, la nueva realidad nos ha demostrado que tan
interconectados estamos entre las naciones en el mundo. La comunicación, la tecnología, la
medicina, las medidas gubernamentales. Todas han sido muy similares debido a la
globalización. Es importante saber que, a pesar de la distancia entre naciones, esta se
encuentra muerta y en coyunturas como la actual se puede validar esto.
En el estudio publicado por Franklin Duarte Cueva, ha sido elegido por nuestro
grupo por tocar puntos principales del impacto de las Tecnologías de Información y
Comunicaciones (TIC)12, en los pequeños y medianos negocios en el Perú, sobre todo
cuanto ha mejorado la eficiencia, productividad y toma de decisiones de muchas empresas
en los últimos años, el texto abarca temas como: economía digital, sitios web, análisis de
datos, la experiencia de usuario y la transformación digital en las empresas como la
importancia de la misma en toda organización, esta importancia se centra en la mejora de
la eficiencia de los recursos, el tiempo y los procesos operacionales y administrativos de
toda corporación, sobre todo la velocidad de búsqueda de datos para la toma de decisiones
en el interior de toda empresa y sobre todo cuando se realiza de manera temprana como lo
hacen hoy en día algunas PYMES, tal y como se muestra en dicho texto.
12
datos, sobre todo como los avances tecnológicos y digitales ayudan a mejorar la solvencia
de estos problemas en las empresas, hoy en día se requiere mucha información para la
toma de decisiones, se requiere información filtrada, procesada e inmediata para ser ágiles
en los negocios y para ello es importante estar a la vanguardia en la analítica de datos en la
nube como parte de la transformación digital de las empresas13.
13
Inga, M. E. L., & Huaranga, R. M. G. (2018). Modelo de inteligencia de negocios y analítica en la nube para pymes del sector retail
en Perú. Ingeniería Solidaria, 14(24), 1-17. Doi: https://doi.org/10.16925/in.v14i24.2157
14
Morante Távara, L. M. Transformación digital: conceptos claves y casos de éxito en el Perú. (Trabajo de investigación para la
obtención del grado de Bachiller, Pontificia Universidad Católica del Perú, Facultad de Ciencias e Ingeniería. Lima, Perú). Recuperado
de http://hdl.handle.net/20.500.12404/17069 [Consulta: 23 de enero del 2021].
13
CONCLUSIONES
14
Un claro ejemplo de caso de éxito en esta revolución digital que vivimos hoy en día
es el de Crehana, el cual mezcla la educación con la tecnología, haciendo que el
aprendizaje llegué sin límites a todo aquel que quiera superarse y mejorar sus capacidades,
esta empresa vive en constante transformación digital y pudo conectarse con clientes en
otros países y lograr conseguir socios estratégicos en el extranjero que le permitan un
constante crecimiento, por ello, nuestra postura como grupo se resume en que la
transformación digital no es opcional en estos días, es una obligación de toda empresa para
poder sobrevivir y crecer a lo largo del tiempo, el futuro es digital y tanto ello como la
globalización es inevitable.
15
ANEXOS
ANEXO 1
15
ANEXO 2
16
15
Extraído de: https://gestion.pe/?signwallPremium=1&ref=/economia/empresas/ey-solo-10-de-empresas-peruanas-se-encuentra-en-
etapa-avanzada-de-su-transformacion-digital-noticia/
16
Extraído de: https://www.esan.edu.pe/conexion/actualidad/2020/12/14/camino-a-la-transformacion-digital-en-el-peru-1/
16
ANEXO 3
17
ANEXO 4
17
Extraído de: http://www.camara-alemana.org.pe/downloads/181030-08_EY.pdf
18
Extraído de: http://dnconsultores.com/opinion/od36/
17
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Chiu A. & Reyes D. (2018). Revolución.pe. Lima: Editorial Conecta. [Capítulos 2 y 3].
Cueva, F. D. (2010). Economía digital, sitios web y PYMES del sector artesanías en el
Perú. Contabilidad y Negocios, 5(9), 76-84. Recuperado de
https://www.redalyc.org/pdf/2816/281621753006.pdf [Consulta: 23 de enero del
2021].
Data | Somos una agencia de Marketing Digital (Data.). (2013-2020). Crecimiento del e-
commerce en el Perú en época de pandemia. Lima. Recuperado de
https://www.datatrust.pe/ecommerce/ecommerce-en-el-peru-en-epoca-de-
pandemia/ [Consulta: 17 de enero del 2021].
Diario Gestión. (11 de septiembre del 2020). INEI: 75.5% de empresas en Lima
Metropolitana se encuentran operativas. Diario Gestión. Recuperado de
https://gestion.pe/economia/empresas/coronavirus-en-peru-el-755-de-empresas-en-
lima-metropolitana-se-encuentran-operativas-inei-noticia/ [Consulta: 17 de enero
del 2021].
Diario Gestión. (13 de agosto del 2020). Cinco razones para desarrollar habilidades
digitales y potenciar su empleabilidad en tiempos de pandemia. Diario Gestión.
Recuperado de https://gestion.pe/economia/management-empleo/cinco-razones-
para-desarrollar-habilidades-digitales-y-potenciar-su-empleabilidad-en-tiempos-de-
pandemia-nndc-noticia/ [Consulta: 17 de enero del 2021].
18
El Comercio, Negocios 2019, Transformación digital o cultural, ¿por dónde empezar?
Lima. Recuperado de:
https://archivo.elcomercio.pe/especial/zona-ejecutiva/negocios/transformacion-
digital-cultural-donde-empezar-noticia-1993206 [Consulta: 18 de enero del 2021].
Ganoza, C., & Stiglich, A. (2015). El Perú está calato. Lima: Editorial Planeta. [Capítulos
1, 2 y 5].
Ghemawat, P. (2018). The new global road map: Enduring strategies for turbulent times.
Harvard Business Press. Recuperado de: https://books.google.es/books?
id=PjEtDwAAQBAJ&lpg=PT8&ots=bxjCTyaHCL&dq=The%20New%20Global
%20Road%20Map&lr&hl=es&pg=PT12#v=onepage&q=The%20New%20Global
%20Road%20Map&f=false [Consulta: 23 de enero del 2021].
Radio Programas del Perú Noticias (RPP Noticias). (2020). Estas son las empresas que
han cerrado en el Perú debido a la pandemia. Lima. Recuperado de
https://rpp.pe/economia/economia/que-empresas-han-cerrado-debido-a-la-
19
pandemia-empleos-trabajadores-coronavirus-en-peru-noticia-1281580 [Consulta:
17 de enero del 2021].
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