Creación de la Imagen Corporativa El Paradigma del Siglo XXI

En el siglo xlx cuando fue la era industrial el pensamiento era totalmente distinto y
la caracterizaban cuatro aspectos, el capital, la organización, la producción y la
administración, que conforme pasaba el tiempo la sociedad se hacía más
competitiva y esas características en sí no tenía ningún valor estratégico por lo tanto
no sirven para hacer parecer aún una empresa más confiable, no se puede
diferenciar la marca de otras, etc.
básicamente en esta era está caracterizada por no producir mensajes, pero si
vienes y para el siglo XXI los llamados vectores, eran orientados más a las
estratégico identidad, cultura, acción, comunicación e imagen. pero la identidad
podría decirse que es ese diferenciador característico de la empresa, las distintas
estructuras son los productos que compitan en el mercado se diferencian por ciertas
ventajas que pueden ser definidas a partir de la posición de los respectivos
elementos que los componen el consumidor compra y elige basándose en una
evaluación que construye de manera consciente o inconsciente, como su (ADN). y
la identidad corporativa se caracteriza por lo que es y lo que hace que al estar las 2
relacionadas se transforma en como nosotros o el público percibimos a la empresa
y cómo se comporta. lo que inicia la imagen mental que tiene el público de la
empresa.
un error que en la actualidad se sigue cometiendo es que se piensa que la identidad
corporativa es simplemente un logotipo y no es así simplemente desde mi
perspectiva es esa esencia institucional de la empresa que no puede imitarse y se
hace presente en todos lados, y la marca como se vio en la clase anterior es la que
ha dado ese origen a la identidad y nació hace muchísimo tiempo atrás ya sea para
identificar objetos distinguirlos de otros etc.
inconscientemente todos tenemos en nuestra mente una imagen, ya sea de un
producto servicio y su presentación o el empaque y en base a lo que percibimos de
eso y la experiencia hacemos una elección, es un proceso psicológico por el que
todos pasamos y para construir esa imagen corporativa se necesita un conjunto de
características que son principalmente los mensajes, la cultura, los objetos ya sea
sus envases, colores, texturas, etc. y los espacios propios de la empresa que
también es importante en la percepción y experiencia de la identidad corporativa
todo esto es emitido por la empresa y el público lo percibe.
Desde mi punto de vista fue notorio el cambio que tuvo desde la era industrial hasta
acá y la identidad es algo que le aporta un valor mucho mas grande a la empresa,
pero no es fácil conseguirla ya que se tiene que pasar por un proceso muy largo
partiendo desde la marca hasta llegar a la imagen corporativa.