PUBLICIDAD

¿QUE ES LA PUBLICIDAD?
La publicidad es un tipo de
comunicación comercial para
la presentación, promoción y
divulgación de productos o
servicios.
OBJETIVO: Unificar y estandarizar la
comunicación de los precios y
ofertas en los puntos de venta
OLIMPICA, buscando
comunicación clara, simple y
directa, que facilite al cliente
su experiencia de compra.
FUNCIONES DEL
AUXILIAR VISUAL
 Realizar avisos promocionales de
acuerdo a la comunicación
interna (E-mail) dirigidos por
comercial y mercadeo (Pos,

1 separatas, volantes, prensa y

televisión).
Velar por el correcto uso y
aplicación del material
publicitario, apoyado en las
políticas de comunicación
expedidas por la gerencia de
mercadeo. 2
 Control y manejo del material POP
de la tienda asignada , así mismo,
informar con anticipación al
supervisor de visual la cantidad de

3 material a requerir.
Supervisar el buen estado de las
piezas publicitarias (evitar hilos
colgantes, carga visual de las
góndolas, neveras y techos) y

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velar por mantener una buena
presentación del negocio.
 Garantizar la correcta utilización y
buen estado de las piezas y
herramientas de señalización
internas y externas del punto de
venta, diariamente.
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Hacer el seguimiento a la
disponibilidad del material POP
para el desarrollo de sus labores
diarias y mantenerlo guardado

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evitando su deterioro y
manipulación por terceros.
 Realizar y entregar informes
periódicos de temas relacionados
con su gestión según la frecuencia
que lo exija mercadeo Olímpica.

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Velar para que el punto de
ventas se encuentre en optimas
condiciones de señalización y
bien presentado para nuestros

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clientes.
 Las demás funciones que le sean
asignadas por sus superiores ,
inherentes a su cargo.

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Velar por la aplicación de los
avisos legales de la SIC en el
punto de venta.

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 PERO, ¿Y QUE ES
LA SIC?
La Superintendencia de Industria y Comercio es la
autoridad nacional de protección de la competencia, los
datos personales y la metrología legal, protege los
derechos de los consumidores y administra el Sistema
Nacional de Propiedad Industrial, a través del ejercicio de
sus funciones administrativas y jurisdiccionales.
O SEA QUE…
 SI…
La SIC, controla, inspecciona y vigila todas las actividades
legales y económicas que se ejecutan en el país, en
nuestro caso cada una de las piezas publicitarias que
hacemos diariamente en cada uno de los puntos de venta.
 ES POR ESO QUE…
Cada irregularidad presentada y denunciada por
algunos de nuestros clientes ante la SIC tiene graves
repercusiones legales y económicas que no solo
afectan al consumidor sino que por consiguiente a
OLIMPICA.
¿QUE SE CONSIDERA CÓMO
PUBLICIDAD ENGAÑOSA
SEGÚN LA SIC?
 Se omite información necesaria
para la adecuada comprensión de la
propaganda comercial.

1 En
✓
✓
✓
Olímpica aplica para:
PUM.
Fecha de inicio y finalización de una oferta.
Números o letras difíciles de entender o que se pueden
interpretar de diferentes maneras.
✓ Ofertas que no son claras ni especificas de cada uno de
los productos a ofrecer.
✓ Que no especifique la cantidad de unidades máximas a
llevar por cliente.
✓ Las condiciones para adquirir la oferta (TP o TCO).
 Cuando la información
indispensable para el adecuado
manejo, mantenimiento, forma de
empleo, uso del bien y/o servicio así

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como precauciones sobre posibles
riesgos, no esté en idioma castellano.

En Olímpica aplica para:

✓ Restricciones de venta (alcohol antiseptico a menores de
edad, bebidas embriagantes a menored de edad, venta y
consumo de tabaco, etc.).
✓ Medicamentos (descripción exacta, peso y presentación).
 Se establecen mecanismos para
trasladar al consumidor los costos del
incentivo de manera que éste no pueda
advertirlo fácilmente, como cuando se
disminuye la calidad o cantidad del

3 producto o servicio o se incrementa su

precio, entre otros.
En Olímpica aplica para:
✓ Al momento de pagar el producto, este no cumpla con lo que
se ofreció en la publicidad descrita (precio incorrecto,
unidades Max. por cliente incorrecta, peso o referencia del
producto equivocado, pague- lleve con cantidades distintas,
ofertas expiradas sin fecha de finalización).
 La información sobre restricciones,
limitaciones, excepciones y
condiciones adicionales para la
adquisición del producto o servicio, no se
incluye en la propaganda comercial y no
tiene similar notoriedad al ofrecimiento
del producto o servicio que se anuncia. 4
En Olímpica aplica para:
✓ No se especifica las restricciones, términos o condiciones
para adquirir la oferta o el producto (no aplica precios
rojos, ofertas vigentes, garantías, referencias, productos
con descuento adicional, Máx. unidades por cliente, TP o
TCO).
 Se ofrecen productos o incentivos con
deficiencias o imperfectos, usados,
remanufacturados, remodelados o
reconstruidos, próximos a vencerse y de
colecciones o modelos anteriores sin indicar

5 tales circunstancias de manera clara y precisa

en la propaganda comercial.

En Olímpica aplica para:

✓ Ofertas o productos que no especifiquen sus
cualidades y/o deficiencias claramente que puedan
traer repercusiones al cliente que los adquiere
(próximo a vencer, incompleto, roto, averiado o
cualquier anomalía diferente a la cualidad original del
producto).
 Se ofrecen de manera gratuita productos,
servicios o incentivos cuando la entrega de
los mismos está supeditada al
cumplimiento de alguna condición por
parte del consumidor que no se indica en
la propaganda comercial.

En Olímpica aplica para:

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✓ No se especifica las restricciones, términos o condiciones
para adquirir la oferta o el producto (no aplica precios
rojos, ofertas vigentes, garantías, referencias, productos
con descuento adicional, Máx. unidades por cliente, TP o
TCO).
 ASÍ QUE…
Es responsabilidad de TODOS nosotros como
comunicadores visuales, que cada acción se ejecute
de la manera mas clara y concisa posible para poder
transmitir comunicación acertada y sin errores que
puedan confundir a nuestros clientes para que así
tengan a OLIMPICA como su primera y mejor
elección.
!GRACIAS!