LA AGENCIA

PUBLICITARIA
DRA. LIZETTE FABIOLA GORENA CORDOVA
¿QUÉ ES UNA AGENCIA PUBLICITARIA?
• Es una organización conformada por un equipo de
profesionales especializados en la elaboración de
productos publicitarios.
 LA AGENCIA

CREACIÓN

EJECUCIÓN De la campaña
publicitaria

DISTRIBUCIÓN
EL ANUNCIANTE

LA AGENCIA

EL PÚBLICO
 ¿QUE PROFESIONALES TRABAJAN EN UNA
AGENCIA PUBLICITARIA?

• Redactores
• Directores de arte
• Planificador de medios de comunicación
• Ejecutivos de cuenta (administradores)
ESTRUCTURA DE UNA AGENCIA
PUBLICITARIA
• Departamento de atención al cliente.
• Departamento creativo.
• Departamento de producción.
• Departamento de medios.
• Departamento financiero.
DEPARTAMENTO DE ATENCIÓN AL CLIENTE
• También conocido como departamento de servicios al cliente.
Realiza el contacto con el anunciante, la gestión, el mantenimiento y el control de
la cuenta y el asesoramiento en temas de comunicación con el departamento de
marketing del Anunciante.
DEPARTAMENTO CREATIVO
• El departamento creativo representa, según muchos profesionales, el núcleo más
característico de una empresa dedicada a la publicidad. Su cometido es
encontrar un mensaje que consiga lo que el anunciante quiere obtener del
público al que se dirige.
“persuadir mediante publicidad”
LA MISIÓN DE ESTE DEPARTAMENTO ES
• Crear la idea que transmita el mensaje básico de la campaña.
• Expresar esa idea/armar esa idea de manera que sea lo más persuasiva posible
en su adaptación a cada medio.
• Diseñar el material de presentación al cliente. Todo cuanto sea necesario para un
mejor entendimiento y comprensión de la creatividad.
• Supervisar la realización del material audiovisual y gráfico de la campaña. Para
dar con la idea los creativos trabajan junto al planner, investigación y cuentas.
Para plasmar esa idea tienen que contar con las áreas de producción y medios.
FASES DE LA CREACIÓN
• Fase de incubación: Es el proceso de recogida de briefing y asimilación de
información. Es el momento de investigar, de documentarse.
• Fase de inspiración. Quizá sea la etapa más dura, y más difícil para un creativo.
Es el momento de empezar a” tirar ideas”, de enfrentarte a una página en
blanco. Es la etapa de la desesperación, del “no encuentro nada”. Es la fase
donde debemos encontrar la solución al problema de comunicación.
• Fase de elaboración/materialización/producción. Cuando el director creativo
aprueba una punta, es el momento de armar la campaña. Es la última fase o fase
de elaboración.
 DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN

• Diseñador gráfico
• Productor Audiovisual

Producen el material o producto comunicacional.

LOS MEDIOS
• La planificación de medios es el proceso de preparación de las decisiones
relacionadas con la selección de medios y soportes, así como la distribución de
los recursos o presupuesto, para contribuir al logro de los objetivos publicitarios.
EL DEPARTAMENTO FINANCIERO
• El Departamento financiero en una agencia de Publicidad es el encargado de la
gestión y el cobro de los presupuestos enviados a los clientes, así como del pago
de los distintos proveedores con los que trabaja la agencia. Como en cualquier
empresa, es el departamento que se encarga de llevar la contabilidad, de hacer
los balances, de tratar con los bancos... El Departamento financiero es el
encargado de asignar el presupuesto a todos los departamentos de la agencia.
(Presupuestos para contrataciones, festivales, concursos, etc.) Normalmente estas
asignaciones de presupuesto son anuales y dependen de la situación actual de
las arcas de la agencia.
¿Cuál es la diferencia entre una agencia de publicidad
y una agencia de marketing?

• Una agencia de publicidad se dedica básicamente a crear, ejecutar y distribuir

una campaña publicitaria.
• La agenciase dedica a crear la estrategia como un todo, comienza descubriendo
quién es el cliente ideal y creando la buyer persona o comprador, determinando
un lenguaje de comunicación y segmentando el público para que la agencia de
publicidad pueda hacer un buen trabajo. Después, es la agencia de marketing
quien hace el acompañamiento y el análisis de los datos y determina el camino a
seguir de la campaña de acuerdo con los resultados.