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ORIGEN
DRA. LIZETTE FABIOLA GORENA
CORDOVA DE CHACON
2021
UNIDAD TEMATICA:
ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
2 ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
2.1 COMPRENSIÓN INCIAL
2.2. TENDENCIA PERSUASIVA
2.3. TENDENCIA INSTRUMENTO ECONÓMICO
2.4. LA ANTIGÜEDAD
2.5 LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL
2.6 LA IMPRENTA
2.7. DAVID OGILVY - PADRE DE LA PUBLICIDAD
OBJETIVOS
1. La publicidad es un método
persuasivo dirigido a influir sobre la conducta
de las personas.
2. La publicidad es un instrumento
económico utilizado por las empresas para
promover la demanda.
La publicidad es un método
persuasivo dirigido a influir sobre la
conducta de las personas.
. El surgimiento del
capitalismo financiero.-
La Primera Revolución
Industrial tuvo como una
de sus principales
consecuencias el
desarrollo del capitalismo
industrial.
LA IMPRENTA DE GUTEMBERG
La invención de la imprenta fue un hito en la historia de la
humanidad y también en la historia de la publicidad.
Sin embargo muchos estudiosos en el tema consideran que fue la
imprenta de tipos móviles, creada por Gutenberg la que
produciría una verdadera revolución en cuanto a la posibilidad de
difundir un mismo mensaje de manera simultánea. A partir de
esta revolucionaria invención, se inicia la etapa moderna de la
publicidad.
Hacia el año 1711, el
periódico The Spectator,
descubre que la venta de
publicidad permitiría
abaratar los costos del
ejemplar, gracias al
financiamiento de la
edición por parte de los
anunciantes. De este
modo, surge el concepto
moderno de tarifa
publicitaria en el cual, un
medio cotiza el valor de
su espacio publicitario en
función del tiraje o el
rating.
DAVID OGILVY
David Ogilvy, es considerado por
muchos como el padre de la
publicidad moderna. De origen
británico, fue en 1938, cuando
emigró a los Estados Unidos, que
comenzó su fructífera carrera
como publicista. Sus ideas y las
técnicas acerca de la publicidad en
las cuales enfatiza el uso y
conceptos de persuasión,
lenguaje, escritura y
competencias, siguen vigentes en
la actualidad.
Incursionando en el
mundo del marketing,
en 1938 se traslada a
Estados Unidos donde
realizó investigación de
mercados y más tarde,
colaboró en el Servicio
de Inteligencia
Británico. Finalmente,
fundó una agencia de
publicidad denominada
Ogilvy, Benson &
Mather, que
eventualmente se
convirtió en Ogilvy &
Mather Worldwide.
DAVID OGILVY
En los primeros veinte años de
la agencia, manejaron grandes
cuentas como American
Express, Sears y General Foods;
También a empresas a punto de
la bancarrota como Dove, para
quien su campaña de publicidad
se enfocó a resaltar una
cualidad de producto
ofreciédolo a un público
específico, con lo que logró
posicionar el producto y la
marca con éxito
Una de sus afirmaciones más características, era que
“un buen publicista” era aquél que no consideraba
tontos a los consumidores y que lo importante era
resaltar las cualidades del producto. Consideraba
como prioridad, no distraer a los clientes en los
anuncios, ya que, debía dedicarse en la medida de lo
posible a mantener la atención del público en el
producto e incentivar la compra
David no firmaba con
empresas que le
impusieran condiciones
de trabajo o cuando no
estaba seguro de no
mejorar la situación de la
marca. Permanece aún
hoy en día una de las más
grandes compañías
publicitarias Ogilvy &
Mather, tras el
fallecimiento de David en
1999.