Introducción

al Branding

FAAD · UDP
Julie Carles y Alejandra Simon
INTRODUCCÓN AL BRANDING UDP_1ER SEMESTRE_2021
 Branding, brand, marca,
sello, marcar, delimitar,
apropiarse de algo.

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 Orígenes

Costumbre ancestral de marcar con una señal

los objetos y las cosas.

La concepción de marca está ligada a la identificación,

propiedad y a la acción del marcaje de los objetos,
a través de una “huella”, “rasgo” o “impronta”.

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 La heráldica

La heráldica es la ciencia y arte auxiliar de la

Historia que estudia la composición y significado de
los escudos de armas o blasones.

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 Heráldica
Varios apellidos y armas legalmente
sacados de un Nobiliario
Archivo del Real Convento de
S. Pablo de Córdoba
1650

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 Emblema
Aldus Manutius (c.1450–1515)
El padre de la publicación moderna.

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INTRODUCCÓN AL BRANDING UDP_1ER SEMESTRE_2021
tradición/excelencia
contemporáneo/historia

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Marcar comunica
un mensaje,
cuenta
una historia,
nos sumerge en
una atmósfera.
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 ¿Qué es un logo?

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 “Un nombre, término, diseño,
símbolo, o cualquier otra
característica que identifique
el bien o servicio de un
vendedor como distinto”.

American Marketing Association 

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 nike

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 apple

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 tecnología

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 tecnología

connotativo

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 excelencia

connotativo

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 obsolescencia
programada

connotativo

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 manzana

denotativo

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 manzana
significante
D E N OTATI VO
objetivo

excelencia
significado
CO N N OTATI VO
subjetivo

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 es un identificador
gráfico asociado a un relato
de marca específico
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 El identificador gráfico
(logotipo),
no es la marca.

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 La marca de una empresa,
organización, etc.,
es un relato que se expresa
de forma tangible
e intangible.

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 tangible Marca intangible

(elementos o (aspectos simbólicos

situaciones reales)
productos/servicios/
precios/ etc.
mediante imágenes
físicas que representan
dichos aspectos)
palabras/formas
/color/etc.

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Una marca es un fenómeno
social. Se construye en la
mente de las personas.

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 ¿Branding?

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En simple:
Un área del diseño que ayuda
en la construcción de marcas.

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Branding es la construcción
de relatos visuales, historias
que buscan conectar con las
emociones de las personas.

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¿Cómo hacemos eso?

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 Sistema
de branding

1. 2. 3. 4. 5.
Investigación Usuario Relato Códigos Bajada

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 Sistema
de branding

1. 2. 3. 4. 5.
Investigación Usuario Relato Códigos Bajada

Investigación Definición Naming Referentes Logotipo

necesidad
Contexto Atributos Moodboards Piezas impresas
Etnografía de marca
Competencia Tipografía Piezas 3d
D.Thinking Conceptos
Antecedentes Color Merch

Materialidad Redes

etc.

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 Sistema de branding

ESTRATEGIA + SISTEMATIZACIÓN

1. 2. 3. 4. 5.
Investigación Usuario Relato Códigos Bajada

Investigación Definición Naming Referentes Logotipo

necesidad
Contexto Atributos Moodboards Piezas impresas
Etnografía de marca
Competencia Tipografía Piezas 3d
D.Thinking Conceptos
Antecedentes Color Merch

Materialidad Redes

etc.

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 Sistema de branding
tangible

ESTRATEGIA + SISTEMATIZACIÓN

1. 2. 3. 4. 5.
Investigación Usuario Relato Códigos Bajada

Investigación Definición Naming Referentes Logotipo

necesidad
Contexto Atributos Moodboards Piezas impresas
Etnografía de marca
Competencia Tipografía Piezas 3d
D.Thinking Conceptos
Antecedentes Color Merch

Materialidad Redes

etc.

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 Bibliografía sugerida

La Imagen Corporativa, Norberto Chaves, GG Diseño

Gestión del valor de la marca : capitalizar el valor de la marca,

David Aaker, Ediciones Díaz de Santos

El diseño como Storytelling, Ellen Lupton, Gustavo Gili

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