Manual

Draft 1
Manual de marca
Julio de 2022
00.. ÍNDICE
Índice 03 – 01 INTRODUCCIÓN 23 – 03 AUTO FRESCO
05 – ELEMENTOS 25 – ELEMENTOS
06 – DIAGRAMACIÓN 26 – DIAGRAMACIÓN
07 – LOGOTIPO 27 – LOGOTIPO
08 – COLORES 28 – COLORES
09 – IDENTIDAD DE PRODUCTO 29 – SUBMARCA
10 – DESCRIPTOR Y OTROS DATOS 30 – DESCRIPTOR Y OTROS DATOS
11 – FOTOGRAFÍA 31 – FOTOGRAFÍA
12 – VARIANTE DE PRODUCTO Y CIERRE 32 – VARIANTE DE PRODUCTO Y AROMA
13 – 02 QUALITOR
15 – ELEMENTOS
16 – DIAGRAMACIÓN
17 – LOGOTIPO
18 – COLORES
19 – SUBMARCA
20 – DESCRIPTOR Y OTROS DATOS
21 – FOTOGRAFÍA
22 – CIERRE
MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 2

01. INTRODUCCION
Introducción
La marca es la promesa de valor de la compañía. Una
identidad bien de nida contribuye a comunicar una razón de
ser, una losofía y determinados objetivos. A través del
tiempo, esto crea una imagen fuerte que contribuye a atraer y
retener empleados e inversionistas.
La experiencia de marca se comunica a nivel racional y

sensorial, a través de todos los puntos de contacto que el
público objetivo establece con la marca. Es importante que
todas las expresiones de la marca contribuyan a crear
impresiones positivas y memorables.
Este manual de marca describe los estándares de uso y

aplicación de la marca CORBETA. Está dirigido a todas
aquellas personas responsables del diseño, creación
o producción de los materiales de comunicación en la
organización. Todas las aplicaciones deben respetar los
lineamientos que se describen en este manual.
Las consultas sobre el uso y la reproducción de la marca

deberán ser dirigidas a la Gerencia de Mercadeo de
CORBETA.

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02. ESTRATEGIA
Posicionamiento
Digitales, tecnológicos y humanos

Dirección Diferenciación Bene cio
Corbeta es una empresa colombiana de Estudiamos y mejoramos permanentemente La combinación de procesos y logística de
distribución con un portafolio de productos nuestros procesos y tecnología e invertimos primer mundo junto con un entendimiento de
multi-categoría. continuamente en nuestras capacidades las aspiraciones, deseos y necesidades de
digitales. Formamos a personas que vivan nuestros clientes y aliados hacen que seamos el
naturalmente en el mundo digital y que a la vez socio ideal que siempre quisieron tener.
sean sensibles frente a la situación de clientes y
aliados.

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02. ESTRATEGIA
Posicionamiento
Procesos y personas: Digitales, tecnológicos y humanos
Narrativa Implicaciones
Somos una empresa que nació con la Para esto hemos creado una plataforma Estudiar tendencias globales y referentes de
convicción de que ayudar a otros es la manera dinámica y moderna y e ciente operada por un clase mundial de manera permanente.
más efectiva de aportar al entorno y a la grupo humano excepcional, lo cual nos permite
sociedad en general. avanzar y a la vez compartir los frutos de nuestra Invertir en tecnología, digitalización, revisión de
gestión con nuestros clientes y aliados. procesos y formación de los colaboradores para
Somos a la vez competitivos y visionarios y lograr que la gestión efectiva de dichos recursos.
queremos a anzar cada vez más nuestro
liderazgo en la industria. Fomentar una cultura de empatía y sensibilidad.

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02. ESTRATEGIA
Posicionamiento
La tecnología digitaliza
Las personas transforman
La transformación digital no es únicamente considerar la tecnología, software y hardware. Tenemos que considerar
nuevos modelos de pensamiento, procesos y prácticas para crear valor real.

02. ESTRATEGIA
Personalidad de marca
La personalidad de la marca describe el espíritu,
la energía y las características únicas de
CORBETA.
Digital y vanguardista
Procesos digitales que van un paso adelante
Los atributos de la personalidad de la marca
sirven de guía para establecer el tono de nuestras
Tecnológico y ágil
comunicaciones.
Nuestros atributos de personalidad remiten a que

somos una marca: La tecnología impulsa su e cacia y agilidad
Humanos y serviciales
Cercanos y atentos con sus clientes y proveedores
Experto y capaz
Experiencia y capacidad para lograr objetivos

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03. IDENTIDAD
Identidad

04. ISOTIPO
Isotipo

04. ISOTIPO
Concepto
El isotipo creado para CORBETA consta de dos elementos: la
tipografía y el símbolo.
La tipografía es amable, cercana y al mismo tiempo

tecnológica. Se logró encontrar una tipografía de fácil lectura
y con un grosor que le da seriedad y que se alinea con la
personalidad de la compañía.
El símbolo representa a la “corbeta”, antiguo barco de vela

que permitía transportar menor cantidad de carga, pero que
era más ágil y rápido que la fragata. Este símbolo denota
agilidad y está en una posición que denota velocidad y con
una dirección que siempre va hacia adelante.
Los colores seleccionados son contemporáneos y le agregan

modernidad y dinamismo a la marca. Son colores
contratantes, en donde el azul profundo es resaltado por el
naranja que le brinda energía y el aguamarina que le otorga
un toque tecnológico y modernista.
NOTA
El isotipo siempre debe de ser reproducido según se
describe en este manual. Para obtener versiones autorizadas,
contacte a la Gerencia de Mercadeo.

04. ISOTIPO
Versión vertical - Color

Existen tres versiones a color del isotipo vertical de CORBETA:
La primera versión está compuesta por tres colores de la guía

Pantone y se utiliza solamente sobre blanco o gris suave de
hasta el 25% de negro. Los colores que componen esta
versión del logo son el azul Ré ex Blue C, el aguamarina
Pantone 333 C y el naranja Pantone 1505 C.
La segunda versión es la del isotipo sobre color azul Pantone

Ré ex Blue C, con el logotipo y la base del símbolo en color
blanco.
La tercera y última versión es la del isotipo sobre color

Pantone 333 C y con la parte trasera de la “corbeta” en color
Negativo color sobre azul
blanco.
Positivo color
NOTA
contacte a la Gerencia de Mercadeo. Negativo color sobre aguamarina

fl
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04. ISOTIPO
Versión vertical - Blanco y Negro

En casos especiales en donde solamente se pueda utilizar
una tinta negra se puede trabajar el isotipo tal como se
muestra en esta página. Nunca se deben utilizar versiones a
una sola tinta negra en piezas grá cas impresas en policromía
o en material digital.
1. Logotipo en positivo: Isotipo en negro al 100% sobre

fondo blanco.
2. Logotipo en negativo: Isotipo blanco sobre fondo negro al

100%.
NOTA
Positivo Negro Negativo sobre negro

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04. ISOTIPO
Versión vertical - Sobre colores diferentes a los corporativos

Cuando el isotipo deba de aplicarse sobre un fondo de color,
es importante recalcar que la manera correcta de hacerlo es
garantizando la correcta visibilidad y contraste. Esto
solamente se puede hace en piezas en las que CORBETA no
tenga control de la aplicación y en las que comparta
presencia con otras marcas.
Las versiones presentadas en estas páginas no deben ser

utilizadas en piezas grá cas propias de CORBETA, ni en
espacios físicos ni digitales.
NOTA
Isotipo negro sobre colores claros Isotipo blanco sobre colores oscuros

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04. ISOTIPO
Versión horizontal - Color

Existen tres versiones a color del isotipo horizontal de
CORBETA:
La primera versión está compuesta por tres colores de la guía

Pantone y se utiliza solamente sobre blanco o gris suave de
hasta el 25% de negro. Los colores que componen esta
versión del logo son el azul Ré ex Blue C, el aguamarina
Pantone 333 C y el naranja Pantone 1505 C.
La segunda versión es la del isotipo sobre color azul Pantone

Ré ex Blue C, con el logotipo y la base del símbolo en color
blanco.
La tercera y última versión es la del isotipo sobre color

Negativo color sobre azul
Pantone 333 C y con la parte trasera de la “corbeta” en color
blanco.
Positivo color
NOTA
contacte a la Gerencia de Mercadeo. Negativo color sobre aguamarina

fl
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04. ISOTIPO
Versión horizontal - Blanco y Negro

En casos especiales en donde solamente se pueda utilizar
una tinta negra se puede trabajar el isotipo tal como se
muestra en esta página. Nunca se deben utilizar versiones a
una sola tinta negra en piezas grá cas impresas en policromía
o en material digital.
1. Logotipo en positivo: Isotipo en negro al 100% sobre

fondo blanco.
2. Logotipo en negativo: Isotipo blanco sobre fondo negro al

100%.
NOTA
Positivo Negro Negativo sobre negro

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04. ISOTIPO
Versión horizontal - Sobre colores diferentes a los corporativos

Cuando el isotipo deba de aplicarse sobre un fondo de color,
es importante recalcar que la manera correcta de hacerlo es
garantizando la correcta visibilidad y contraste. Esto
solamente se puede hace en piezas en las que CORBETA no
tenga control de la aplicación y en las que comparta
presencia con otras marcas.
Las versiones presentadas en estas páginas no deben ser

utilizadas en piezas grá cas propias de CORBETA, ni en
espacios físicos ni digitales.
NOTA
Isotipo negro sobre colores claros Isotipo blanco sobre colores oscuros

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04. ISOTIPO
Área de reserva
El isotipo debe estar rodeado por un área vacía, la cual deberá
respetarse para garantizar la claridad y legibilidad de la marca.
Ningún elemento grá co, fotográ co, tipográ co o textura debe

invadir este espacio.
El área de reserva ideal de protección está de nida por la unidad

de medida X, que corresponde a la altura de la letra “C” que X
conforma el logotipo de la marca. Se debe respetar la medida X
en cada lado del logotipo e incluso, siempre que sea posible,
debe de ser mayor.
La fórmula proporcional, basada en una parte del logotipo

asegura que el área de protección se mantenga consistente a
cualquier escala.
NOTA

fi
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fi
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04. ISOTIPO
Área de reserva mínima

Para aquellas aplicaciones cuya composición no permita la
correcta implementación del área de reserva completa, se
desarrolló un área de reserva mínima.
El área de reserva mínima de protección está de nida por la

unidad de medida 1/2x, que corresponde a la mitad de la
altura de la letra “C” que conforma el logotipo de la marca. Se
X
debe respetar la medida 1/2x en cada lado del isotipo e
incluso, siempre que sea posible, debe ser mayor.
La fórmula proporcional, basada en el tamaño de una letra

del nombre, asegura que el área de protección se mantenga
consistente a cualquier escala.
1/2X
NOTA

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04. ISOTIPO
Tamaño mínimo
Todas las versiones del logotipo son formulaciones Medios impresos
vectoriales, por lo cual se pueden ampliar inde nidamente.
Horizontal Vertical
El grá co nos muestra los tamaños mínimos en los que se
puede usar el isotipo, tanto para aplicaciones digitales como
impresas.
20 mm 10 mm
Medios digitales
Horizontal Vertical
NOTA
57 px 28 px

fi
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04. ISOTIPO
Usos incorrectos
A continuación se muestran algunos ejemplos de los usos
incorrectos del isotipo.
1. 2. 3.
No se debe:
1. Alterar la disposición de los colores del isotipo

Corbeta
2. Cambiar de lugar los elementos.
3. Alterar la tipografía asignada.
4. Modi car la disposición de los elementos del isotipo.

4. 5. 6.
5. Agregar y modi car los colores del isotipo.
6. Reemplazar los elementos del símbolo con otros.
7. Alterar las proporciones de los elementos.
8. Utilizar versiones a una tinta no autorizadas.
9. Deformar el logotipo.
7. 8. 9.
NOTA

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05. COLOR
Color

05. COLOR
Paleta principal
El uso de color es crítico para crear una marca memorable.
PANTONE® Reflex Blue C PANTONE® 333 C PANTONE® 1505 C
Puede ser utilizado para relacionar distintos tipos de
información y proveer continuidad visual o diferenciación.
La paleta principal de CORBETA consta del azul PANTONE®

Ré ex Blue C, del Aqua PANTONE® 333C y del naranja
PANTONE® 1505 C. Este diagrama muestra los colores
corporativos. Cada color está especi cado en PANTONE®,
CMYK, RGB y HTML.
Los colores reproducidos en este diagrama son simulaciones

provistas como guía y no son los colores exactos formulados
por PANTONE®.
C 100 C 63 C0
M 88 M0 M 68
Y 27 Y 35 Y 100
K 11 K0 K0
R0 R 46 R 255
G 22 G 217 G 107
B 137 B 195 B0
HTML #001689 HTML #2ED9C3 HTML #FF6B00

NOTA
El color puede variar dependiendo del sustrato y el método
de impresión. Es importante siempre comparar y tratar de
igualar los colores impresos con los de la guía PANTONE ®

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05. COLOR
Paleta secundaria
Este diagrama muestra los colores que han sido PANTONE® 1785 C PANTONE® 151 C PANTONE® 109 C PANTONE® 458 C PANTONE® 327 C PANTONE® 362 C PANTONE® 374 C
seleccionados para componer la paleta secundaria.
Cada color está especi cado en PANTONE®, CMYK, RGB y C0 C0 C0 C 18 C 100 C 73 C 32

M 82 M 59 M 17 M 17 M 14 M 13 M0
HTML. Y 50 Y 94 Y 100 Y 76 Y 60 Y 100 Y 69
K0 K0 K0 K2 K5 K1 K0
Los colores reproducidos en este diagrama son simulaciones R 253 R 255 R 255 R 218 R0 R 76 R 194
G 74 G 131 G 209 G 197 G 131 G 156 G 231
provistas como guía y no son los colores exactos formulados B 92 B0 B0 B 86 B 117 B 46 B 107
por PANTONE®.
HTML #FD4A5C HTML #FF8300 HTML #FFD100 HTML #DAC556 HTML #008375 HTML #4C9C2E HTML #C2E76B
Remítase a la última guía de color PANTONE® para obtener PANTONE® PANTONE® 254 C PANTONE® 526 C PANTONE® 2935 C PANTONE® 7698 C PANTONE® 3395 C PANTONE® 371 C
la fórmula original de tintas. Rhodamine Red C
C 12 C 52 C 68 C 100 C 76 C 82 C 66
M 91 M 92 M 93 M 62 M 42 M0 M 41
Y0 Y0 Y0 Y1 Y 30 Y 60 Y 100
K0 K0 K0 K0 K 13 K0 K 35
R 229 R 157 R 115 R0 R 63 R0 R 84

G0 G 29 G 48 G 85 G 115 G 192 G 97
B 149 B 150 B 138 B 184 B 141 B 139 B 34
HTML #E50695 HTML #9D1D96 HTML #73308A HTML #0055B8 HTML #3F738D HTML #00CO8B HTML #546122
PANTONE® 1365 C PANTONE® 1645 C PANTONE® 7648 C PANTONE® 306 C PANTONE® 3135 C PANTONE® 536 C PANTONE® 7493 C
C0 C0 C 36 C 80 C 100 C 42 C 33
M 36 M 69 M 98 M0 M 12 M 25 M 14
Y 76 Y 76 Y 23 Y7 Y 28 Y 13 Y 50
K0 K0 K 13 K0 K5 K1 K1
R 255 R 255 R 157 R0 R0 R 161 R 187

NOTA G 181 G 108 G 29 G 178 G 138 G 177 G 195
B 72 B 55 B 100 B 227 B 171 B 200 B 146
El color puede variar dependiendo del sustrato y el método
de impresión. Es importante siempre comparar y tratar de HTML #FFB548 HTML #FF6C37 HTML #9D1D64 HTML #00B2E3 HTML #008AAB HTML #A1B1C8 HTML #BBC392
igualar los colores impresos con los de la guía PANTONE ®

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06. TIPOGRAFÍA
Tipografía

06. TIPOGRAFÍA
Tipografía principal
La tipografía es un componente esencial de la identidad de la
marca. Museo Sans 100 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp
QqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 0123456789
La aplicación rigurosa de la tipografía seleccionada ayuda a
proyectar una identidad consistente y coherente a través de
todos los materiales de comunicación y puntos de contacto
del público con la marca.
Museo Sans 300

La tipografía seleccionada para representar a CORBETA es
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp
Museo. Es una tipografía contemporánea con diversidad de QqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 0123456789
versiones que proyecta muy bien la personalidad de la marca.
Museo Sans 500 QqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 0123456789
Museo Sans 700 QqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 0123456789
Museo Sans 900 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp

QqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 0123456789

06. TIPOGRAFÍA
Tipografía principal - Usos

Museo Sans 900
Los titulares siempre deberán de ir en Museo 700 y 900 que
son las versiones bold de la tipografía y los subtítulos, textos
destacados y cuerpo de texto en Museo 100, 300 y 500.
Museo Sans 100 Nulla porttitor, sem id aliquet cursus, mauris

Museo Sans 500 sapien dapibus ligula, quis sodales neque nibh eu ipsum. Donec
vel dolor id nibh pellentesque egestas. Donec id enim vitae
Museo Sans 300 Ut lorem elementum finibus. Duis a dolor non augue viverra aliquet
eleifend mi et ornare eget a lorem. Vivamus bibendum, ligula sit amet elementum
elementum. Aliquam ut rutrum, velit mauris luctus felis, et efficitur velit orci sed dui. Ut
sagittis libero. Phasellus eleifend mi et ornare elementum. Aliquam ut sagittis libero.
vitae felis nec ante varius Phasellus vitae felis nec ante varius auctor. Vivamus molestie
auctor. Vivamus mo- velit nec tincidunt molestie. Integer ipsum libero, aliquam ut
lestie velit nec tincidunt dictum luctus, vestibulum sit amet arcu. Nunc augue lacus,
molestie. Integer ipsum efficitur a eros sed, facilisis ultrices ante. Praesent ultrices condi-
libero, aliquam ut mentum libero.
dictum luctus, vestibu-
lum sit amet arcu. Nunc Aenean orci lectus, elementum eu lacinia id, cursus tempor
augue lacus, efficitur a nibh. Sed rhoncus, turpis sed luctus scelerisque, odio urna volut-
eros sed, facilisis ultrices pat urna, ut posuere elit odio ac enim. Maecenas faucibus enim
ante. Praesent ultrices enim, at volutpat felis condimentum a. Donec a diam eget
condimentum libero.

06. TIPOGRAFÍA
Tipografía secundaria
Para todo el material digital que puede presentar cambios o
modificarse en equipos de computo de los colaboradores de
CORBETA, se deberá utilizar la tipografía Arial.
ABC - Arial
Dentro de estas piezas están: presentaciones de power point,
cartas hechas en word, tablas de excel, plantillas HTML que
permitan edición por parte del personal de CORBETA y en
general cualquier pieza que se envíe con los textos abiertos a
usuarios externos.
En los procesadores de palabra viene definida por defecto, lo

que hace fácil la utilización coherente en cualquier
documento. Arial Regular Arial Bold
Para una buena lectura se ha definido un tamaño de 11 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl
puntos en documentos de Word y en correos electrónicos.
Se recomienda un interlineado sencillo para un buen balance
MmNnOoPpQqRrSsTtUuVv MmNnOoPpQqRrSsTtUuVv
y visibilidad. En las presentaciones corporativas de Power WwXxYyZz 0123456789 WwXxYyZz 0123456789
Point el tamaño de la tipografía puede ser variable según la
importancia que se le quiere dar a cada uno de los textos.
Arial Italic Arial Bold Italic

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl
MmNnOoPpQqRrSsTtUuVv MmNnOoPpQqRrSsTtUuVv
WwXxYyZz 0123456789 WwXxYyZz 0123456789

06. TIPOGRAFÍA
Tipografía - Usos incorrectos

A continuación se muestran algunos ejemplos de los usos
incorrectos de la tipografía.
1.
¿Cuál es la 2.
¿Cuál es la 3.
¿Cuál es la
No se debe:
cantidad cantidad cantidad
1. Justi car a la derecha los textos.

correcta de correcta de correcta de
2. Justi car de manera forzada textos cortos.

espacio? espacio? espacio?
3. Expandir o condensar la tipografía.

4. 5. 6.
4. Disminuir el interlineado. ¿Cuál es la
¿Cuál es la ¿Cuál es la
5. Aumentar demasiado el interlineado.
6. Disminuir o aumentar el interletrado. correcta de
7. Usar más de dos pesos en una frase, título o subtítulo. espacio? correcta de correcta de
8. Usar más de dos tamaños en una frase, título o subtítulo. espacio? espacio?
9. Justi car los texto al centro.
7. 8. 9.
¿Cuál es la ¿Cuál es la ¿Cuál es la

correcta de correcta correcta de
espacio? de espacio? espacio?
fi
fi
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07. FOTOGRAFÍA
Fotografía

07. FOTOGRAFÍA
Personas
Las imágenes pueden incluir personas trabajando en
procesos comerciales, de logística o relacionadas con
tecnología y distribución de productos. También se pueden
utilizar imágenes de personas simplemente coexistiendo y
generando relacionamiento entre ellos.
Las personas fotogra adas pueden variar en edad, origen

étnico y social según la zona en la que se promueva la marca.
Es importante que las personas estén alegres, tranquilas,
disfrutando o realizando actividades relacionadas con los
productos y servicios que ofrece CORBETA.
Es posible fotogra ar personas en contextos. Debe evitarse la

utilización de fotografías de personas en actitudes
desagradables, tristes, melancólicas o peligrosas.
NOTA
Las fotos deben de generarse con tonalidades neutras y
claras (blancos y grises). Pueden tener acentos de color, de
preferencia con colores referidos en las paletas de color de
la marca.

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fi
07. FOTOGRAFÍA

07. FOTOGRAFÍA
Procesos y productos
Las fotografías de detalles pueden incluir imágenes de los
procesos, productos y servicios con los que cuenta
CORBETA. La selección debe incluir elementos que evoquen
calidad, trabajo y compromiso.
Debe evitarse la utilización de las fotografías que no se

entiendan o qué se asocien con temas negativos.
NOTA
Las fotos deben de generarse con tonalidades neutras y
claras (blancos y grises). Pueden tener acentos de color, de
preferencia con colores referidos en las paletas de color de
la marca.

07. FOTOGRAFÍA

07. FOTOGRAFÍA

08. COMPOSICIÓN
Composición

09 SISTEMA VISUAL
Sistema visual

9. SISTEMA VISUAL
Concepto grá co
El concepto grá co para la marca CORBETA, está basado en
un cuadrado que entra en el espacio de la pieza a diseñar y
genera diferentes espacios sobre los cuales ubicar elementos
como fotografías, textos y el isotipo de la marca.
Cuando se desarrolle cualquier pieza grá ca se deberá de nir

claramente la composición basada en el cuadro antes de
seguir adelante.
En esta página se ejempli ca cómo se debe trabajar con el

cuadrado sobre formatos verticales u horizontales.
El cuadrado podrá cambiar de tamaño, posición y dirección

dependiendo del diseño que se quiera para la pieza grá ca.

fi
fi
fi
fi
fi
fi
9. SISTEMA VISUAL
Concepto grá co - Modelo aplicación vertical

Esta página muestra ejemplos de división del espacio vertical
a partir del cuadrado.
La posición y tamaño del cuadrado puede variar para darle

mayor dinamismo al diseño. En algunos casos se podrán
incluir hasta dos cuadrados al mismo tiempo, pero
garantizando que su posición sea paralela y de esta forma
mantener el orden de la composición.

fi
9. SISTEMA VISUAL
Concepto grá co - Modelo aplicación horizontal

Esta página muestra ejemplos de división del espacio
horizontal a partir del cuadrado.
La posición y tamaño del cuadrado puede variar para darle

mayor dinamismo al diseño. En algunos casos se podrán
incluir hasta dos cuadrados al mismo tiempo, pero
garantizando que su posición sea paralela y de esta forma
mantener el orden de la composición.

fi
9. SISTEMA VISUAL
Concepto grá co - División del espacio y aplicación del color

Cuando se divida el espacio con uno o dos cuadrados se Es muy importante que en las piezas grá cas siempre haya un Nunca se debe dejar para el nal del diseño la ubicación del
generarán secciones que se pueden colorear con los colores espacio previsto para la ubicación del logo, el cual deberá ser isotipo, ya que esto por lo general genera falta de balance y
del logo o con colores de la gama secundaria de color, para de algunos de los colores permitidos para su aplicación, azul, tamaños muy reducidos para la imagen de la marca en las
brindar mayor dinamismo a la aplicación del sistema. aguamarina, blanco o gris de hasta el 25% de negro. piezas grá cas.

fi
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9. SISTEMA VISUAL
Concepto grá co - División del espacio y aplicación del color

En esta página se ilustra como de nir espacios en piezas Estos son solo ejemplos que cobrarán sentido en la medida
grá cas a partir del cuadrado, pero al mismo tiempo en que se avance con la composición total de cada pieza
aplicando colores de la gama complementaria de color. grá ca, en donde imágenes, textos, color y formas serán
fundamentales para construir un todo visual.

fi
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fi
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10 ICONOGRAFÍA
Iconografía

10. ICONOGRAFÍA
Concepto grá co - Iconografía

La iconografía para la marca CORBETA está fundamentada en
guras geométricas.
Cuadrados, triángulos y círculos, en su forma básica, deberán

ser los elementos constituidos de cada uno de los iconos que
se utilicen dentro de las piezas grá cas.
Estos elementos grá cos se puede modi car levemente para

dar mayor expresión a los íconos, evitando formas intrincadas
y muchos elementos dentro de la composición.
El color de los íconos debe ser seleccionado de la gama

secundaria de color y podrán mezclarse hasta dos colores en
cada ícono, procurando que tengan muy buen contraste.

fi
fi
fi
fi
fi
10. ICONOGRAFÍA
Concepto grá co - Iconografía

FACTURA COMPRAS CUENTAS PEDIDOS PAGOS
Esta página ilustra la composición de íconos a partir de forma
geométricas simples.
Se deben utilizar en formas simples, la mínima cantidad de

elementos y colores de la gama secundaria de color.
En general los vértices de cada ícono se deben mantener en

ángulos rectos.
HOME HOMBRE MUJER VISUALIZAR UBICACIÓN
CONFIGURACIÓN CHAT TELÉFONO

fi
10. ICONOGRAFÍA
Concepto grá co - Iconografía usos incorrectos

Mostramos algunos de los malos usos de las guras 1. 2. 3.
geométricas en la construcción de íconos para la marca
CORBETA.
1. Redondear los vértices.
2. Utilizar más elementos de los necesarios en la

construcción de un ícono.
3. Utilizar más líneas y elementos de los necesarios para

entender el ícono.
4. 5. 6.
4. Hacer íconos gurativos e infantiles.
5. Utilizar el mismo elemento de forma repetitiva.
6. Utilizar más de dos colores en la con guración del ícono.
7. Incluir el ícono dentro de otra forma geométrica.
8. Utilizar íconos de manera consecutiva.
9. Utilizar sobre fondos de bajo contraste o que generen

7. 8. 9.
vibraciones cromáticas extrañas.

fi
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11 PROPORCIONES Y UBICACIÓN
Proporciones y ubicación

Proporciones - Impresos verticales

En piezas de comunicación impresas o estáticas de formato Para calcularlo simplemente se debe dividir la parte corta de
vertical, la guía para determinar el tamaño del isotipo dentro la pieza en 10 partes iguales y el isotipo debe tener de ancho
del espacio se debe calcular dentro de un rango que va entre de entre 3 y 5 partes o entre 2 y 3 partes según la versión del
el 30% y el 50% del ancho de la pieza grá ca para la versión isotipo.
horizontal del isotipo y de 20% a 30% para la versión vertical.
10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10%

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Las proporciones y de nición del tamaño del isotipo en
piezas grá cas será la misma sin importar en que zona de la
pieza grá ca estará ubicado (derecha o izquierda, arriba o
abajo).
10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10%

fi
fi
fi
Proporciones - Impresos horizontales

En piezas de comunicación impresas o estáticas de formato
horizontal, la guía para determinar el tamaño del isotipo
dentro del espacio se debe calcular dentro de un rango que
va entre el 10% y el 20% de la altura de la pieza grá ca para la
10% 10%
versión horizontal del isotipo y de 20% a 30% para la versión
10% 10%
vertical. 10% 10%
10% 10%
Para calcularlo simplemente se debe dividir la parte corta de 10% 10%
la pieza en 10 partes iguales y el isotipo debe tener de ancho 10% 10%
de entre 1 y 2 partes o entre 2 y 3 partes según la versión del 10% 10%
isotipo. 10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%

fi

Las proporciones y de nición del tamaño del isotipo en
piezas grá cas será la misma sin importar en que zona de la
pieza grá ca estará ubicado (derecha o izquierda, arriba o
abajo).
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
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10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%
10% 10%

fi
fi
fi
Ubicación - Impresos verticales

La ubicación del isotipo en las piezas grá cas dependerá del Así por ejemplo, si se va a diseñar un pendón, el isotipo
tipo de pieza y de la utilización de la misma. La decisión de deberá estar en la parte superior para tener visibilidad lejos del
cual de las posiciones utilizar dependerá enteramente de la piso, pero si el diseño es un aviso de revista se debe
necesidad y se debe utilizar el lugar en el que la identidad de seleccionar una disposición en la parte inferior como rma de
la marca tenga mayor visibilidad. la publicación.

fi
fi
Ubicación - Impresos horizontales

La ubicación del isotipo en las piezas grá cas dependerá del
tipo de pieza y de la utilización de la misma. La decisión de
cual de las posiciones utilizar dependerá enteramente de la
necesidad y se debe utilizar el lugar en el que la identidad de
la marca tenga mayor visibilidad.
Así por ejemplo, si se va a diseñar un valla, el isotipo deberá

estar ubicado en el lugar en el que se tenga mejor visibilidad.
En caso de piezas impresas en prensa o revista se deberá
utilizar alguna de las posiciones inferiores como rma de la
comunicación.

fi
fi
Ubicación - Tamaños especiales

En piezas de formatos especiales en las que las medidas son
verticales y extremas, se pueden utilizar tamaños y posiciones
diferentes y al mismo tiempo extremos para garantizar la
correcta visibilidad.
En esta página se exponen las soluciones adecuadas para

este tipo de piezas de tamaños difíciles en formato vertical
tanto para la versión del isotipo horizontal como para la
vertical.
10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10%

Ubicación - Tamaños especiales

10%
En piezas de formatos especiales en las que las medidas son 10%
horizontales extremas, se pueden utilizar tamaños y 10%
posiciones diferentes y al mismo tiempo extremos para

10%
10%
garantizar la correcta visibilidad. 10%
10%
10%
En esta página se exponen las soluciones adecuadas para 10%
este tipo de piezas de tamaños difíciles en formato horizontal

10%
tanto para la versión del isotipo horizontal como para la 10%
vertical.
10%
10%
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10%
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10%
10%
10%
10%
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10%

Proporciones - Videos y animaciones

Para el cierre de los videos y animaciones se debe utilizar el
isotipo en su versión original de color.
Sugerimos la versión vertical del isotipo para formatos

verticales (celular) y cuadrados (publicaciones de Instagram y
Facebook), mientras que para para formatos digitales
tradicionales (widescreen, tv, web) sugerimos la versión
horizontal del logotipo de CORBETA.
La rma de la marca en videos y animaciones se debe ubicar

en el centro del formato cuando la pieza de comunicación y
los requerimientos técnicos lo permitan

fi
Proporciones - Videos y animaciones

A continuación se ilustran las proporciones para los diferentes
formatos de pantallas.
La guía para determinar el tamaño del endoso dependerá de

las partes de “X” que se tomen para establecer el ancho del Formato pantallas widescreen / 16:9 Formato celular / 9:16
logotipo según el formato a usar. Isotipo 50% Isotipo 60%
“X” corresponde al 10% del ancho del formato. Para el cierre

de los videos o animaciones sugerimos el fondo blanco y el Formato cuadrado / 1:1
logotipo en su versión principal. Isotipo 50%
10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10%

12. APLICACIONES
Aplicaciones

12. APLICACIONES
Papelería

12 APLICACIONES
Papelería - Tarjeta de presentación

Formato: 5.5 cm x 9 cm
Impresión: 3x2 tintas Nombre Apellido Apellido

Director de Proyectos
Especi caciones Tiro
1. Isotipo versión vertical 2,5 cm de ancho a tres tintas.

Pantone 333, Pantone 1505, Pantone Pre ex Blue. napellido@corbeta.com.co
(601) 364 9752
2. Nombre: Museo Sans 500, 11 pt Pantone Pre ex Blue
3. Cargo: Museo Sans 100, 8 pt Pantone Pre ex Blue Calle 11 Nº 31 A - 42

Bogotá, Colombia.
4. Datos: Museo Sans 100, 8 pt Pantone Pre ex Blue
Especi caciones Retiro
5. URL: Museo Sans 700, 12 pt. Blanco
6.Fondo Pantone Pre ex Blue
7. Flecha Pantone 333

corbeta.com.co
NOTA
Los proveedores deben utilizar las especi caciones
establecidas en este manual para garantizar la correcta
aplicación de nuestra marca.

fi
fi
fl
fl
fi
fl
fl
fl
12 APLICACIONES
Papelería - Carné funcionarios

Formato: 5.5 cm x 8.5 cm
Impresión: 3x1 tintas
1. Isotipo versión horizontal 3 cm de ancho versión invertida

sobre color Pantone 333. Pantone 1505, Pantone Pre ex
Blue.
2. Nombre: Museo Sans 300, 15 pt Blanco Este carné es personal e intransferible y

lo identifica como empleado de
3. Apellido: Museo Sans 100 12 pt Blanco CORBETA. Debe portarlo en un lugar
visible dentro de nuestras instalaciones y
durante su turno de trabajo.
Especi caciones Retiro
Si ha encontrado este carné y no es de
su propiedad le agradecemos devolverlo
4. Isotipo versión horizontal 2 cm Negro
a las oficinas de CORBETA en la
Calle 11 Nº 31 A - 42, Bogotá, Colombia
5. Texto: Museo Sans 300, 7 pt Negro o comunicarse con nuestro
PBX: (601) 364 9752
6.URL: Museo Sans 700, 12 pt
corbeta.com.co
Nombre Apellido
C.C. 00.000.000
NOTA

fi
fi
fi
fl
12 APLICACIONES
Papelería - Hoja membreteada

1. Isotipo versión vertical 4 cm de ancho a tres tintas. Pantone

333, Pantone 1505, Pantone Pre ex Blue,
3. URL: Museo Sans 700, 14 pt. Pantone Pre ex Blue
NOTA
Los proveedores deben utilizar las especi caciones Calle 11 Nº 31a - 42
info@corbeta.com.co
(601) 364 9752
establecidas en este manual para garantizar la correcta Bogotá, Colombia.

fi
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12 APLICACIONES
Papelería - Hoja membreteada a una sola tinta

1. Isotipo versión vertical 4 cm de ancho a una tina negra.
2. Datos: Museo Sans 100, 9 pt Negro.
3. URL: Museo Sans 700, 14 pt. Negro
NOTA
Los proveedores deben utilizar las especi caciones Calle 11 Nº 31a - 42
info@corbeta.com.co
(601) 364 9752
establecidas en este manual para garantizar la correcta corbeta.com.co Bogotá, Colombia.

fi
fi
12 APLICACIONES
Papelería - Sobre manila carta

Formato cerrado: 22.5 cm x 29 cm

Calle 11 Nº 31a - 42
NOTA corbeta.com.co
info@corbeta.com.co
(601) 364 9752
Bogotá, Colombia.


fi
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fl
fi
fl
12 APLICACIONES
Papelería - Sobre carta

Formato cerrado: 22,5 cm x 29 cm

info@corbeta.com.co
(601) 364 9752
corbeta.com.co Bogotá, Colombia.
NOTA

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12 APLICACIONES
Papelería - Carpeta
Formato cerrado: 22,5 cm x 29 cm
1. Isotipo versión horizontal 8 cm de ancho invertido sobre

fondo Pre ex Blue. Pantone 333, Pantone 1505.
2. Isotipo bolsillo versión horizontal 4 cm de ancho invertido

sobre fondo Pantone 333. Pantone Re ex Blue y Pantone
1505.

4. Datos: Museo Sans 100 9 pt
corbeta.com.co
Bogotá, Colombia.
(601) 364 9752
info@corbeta.com.co
NOTA

fi
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12. APLICACIONES
Aplicación en piezas
impresas y digitales

12 APLICACIONES
Piezas impresas - Avisos

En esta página y las siguientes se muestran ejemplos de
aplicación de algunas piezas grá cas tanto impresas como
digitales.
Ofrecemos
Se presentan modelos de piezas verticales y horizontales, en
la mejor experiencia
las cuales se puede ver la construcción a partir de la unión de de distribución.
todos los elementos con los cuales se ha trabajado la marca
hasta este punto del manual.
Todos los elementos mezclados forman un todo visual corbeta.com.co

adaptable y dinámico que permite utilizar la marca en
diferentes formatos, utilizando los colores corporativos e
incluyendo colores complementarios, imágenes y tipografías
de acuerdo con lo indicado a lo largo de todo el documento.
Creciendo juntos.
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Piezas impresas - Volantes o impresos horizontales
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12 APLICACIONES
Piezas impresas - Valla
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Piezas impresas - Pendones
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Piezas impresas - Pasacalle
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Piezas digitales - Publicaciones redes sociales
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12 APLICACIONES
Piezas digitales - Firma E-mail

1. Isotipo versión vertical 55 px aprox de ancho versión full

color
2. Nombre: Museo Sans 700, 14 pt Pantone Pre ex Blue Examplemail@example.com

email to recipientemail@example.com
3. Cargo: Museo Sans 300, 12 pt Pantone Pre ex Blue Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis
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fl
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12. APLICACIONES
Otras piezas

12 APLICACIONES
Camiseta blanca

12 APLICACIONES
Camiseta colores permitidos

12 APLICACIONES
Camisa blanca - Manga larga y manga corta

12 APLICACIONES
Gorra

12 APLICACIONES
Mug y bolsa reutilizable
Reducir
Reusar
Reciclar

Para obtener información sobre la gestión
de la marca y las versiones electrónicas
autorizadas de las aplicaciones de la misma,
contacte al departamento de mercadeo de
CORBETA.
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Draft 1

Índice 03 – 01 INTRODUCCIÓN 23 – 03 AUTO FRESCO

09 – IDENTIDAD DE PRODUCTO 29 – SUBMARCA

10 – DESCRIPTOR Y OTROS DATOS 30 – DESCRIPTOR Y OTROS DATOS

12 – VARIANTE DE PRODUCTO Y CIERRE 32 – VARIANTE DE PRODUCTO Y AROMA

20 – DESCRIPTOR Y OTROS DATOS

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 2

La experiencia de marca se comunica a nivel racional y

Este manual de marca describe los estándares de uso y

Las consultas sobre el uso y la reproducción de la marca

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 3

Digitales, tecnológicos y humanos

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 4

Procesos y personas: Digitales, tecnológicos y humanos

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 5

Las personas transforman

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 6

Nuestros atributos de personalidad remiten a que

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 7

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 8

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 9

La tipografía es amable, cercana y al mismo tiempo

El símbolo representa a la “corbeta”, antiguo barco de vela

Los colores seleccionados son contemporáneos y le agregan

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 10

Versión vertical - Color

La primera versión está compuesta por tres colores de la guía

La segunda versión es la del isotipo sobre color azul Pantone

La tercera y última versión es la del isotipo sobre color

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 11

Versión vertical - Blanco y Negro

1. Logotipo en positivo: Isotipo en negro al 100% sobre

2. Logotipo en negativo: Isotipo blanco sobre fondo negro al

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 12

Versión vertical - Sobre colores diferentes a los corporativos

Las versiones presentadas en estas páginas no deben ser

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 13

Versión horizontal - Color

La primera versión está compuesta por tres colores de la guía

La segunda versión es la del isotipo sobre color azul Pantone

La tercera y última versión es la del isotipo sobre color

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 14

Versión horizontal - Blanco y Negro

1. Logotipo en positivo: Isotipo en negro al 100% sobre

2. Logotipo en negativo: Isotipo blanco sobre fondo negro al

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 15

Versión horizontal - Sobre colores diferentes a los corporativos

Las versiones presentadas en estas páginas no deben ser

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 16

Ningún elemento grá co, fotográ co, tipográ co o textura debe

El área de reserva ideal de protección está de nida por la unidad

La fórmula proporcional, basada en una parte del logotipo

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 17

Área de reserva mínima

El área de reserva mínima de protección está de nida por la

La fórmula proporcional, basada en el tamaño de una letra

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 18

MANUAL DE IDENTIDAD CORBETA I 2022 19

1. Alterar la disposición de los colores del isotipo

3. Alterar la tipografía asignada.

4. Modi car la disposición de los elementos del isotipo.

6. Reemplazar los elementos del símbolo con otros.

7. Alterar las proporciones de los elementos.

8. Utilizar versiones a una tinta no autorizadas.