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¿A quién le vamos a hablar?, ¿Qué cosa debemos saber que nos ayuden?
Jóvenes, de 16 a 25 años. Principalmente universitarios, estudiantes de carreras técnicas y jóvenes
profesionales. Dada su rutuna diaria, pasan más tiempo fuera de casa, caminando, montando bicicleta o
transportándose en unidades de servicio público para llegar a sus trabajos o centros de estudio. Las bebidas
las toman solos, no en grupo. Al salir de su casa, es usual que lleven consigo (en sus mochilas) frutas para
consumir durante el día mientras se desplazan de un lugar a otro.
Insights:
El tomar una bebida fuera de casa representa un momento de satisfacción y una manera de
engreírse a sí mismo.
Gustan de las gaseosas pero les preocupa dañar su salud si es que las consumen en exceso dado
su alto contenido de azúcar y calorías.
Consideran que las gaseosas con mucho gas no son fáciles de tomar (demanda más tiempo para
tomarlas). Dado su ritmo de vida, prefieren alternativas con un “toque de gas” para beberlas más
rápido y seguir con su ritmo.
“Lo más divertido de las gaseosas es su efecto burbujeante y sentir como este ingresa a mi cuerpo”.
Estrategia Publicitaria:
Razón de preferencia: Frutimix, la bebida más saludable y divertida.
Soporte: Porque es la única bebida que combina extracto de frutas y un toque de efecto burbujeante.
Carácter: divertido, jovial, cool.
Elementos Mandatorios:
Considerar visuales de frutas muy apetitosas ingresando a la botella.
Utilizar a un celebrity que conecte con el target.
Piezas:
TV : 30 segundos.
Vía Pública.
Digital.