GUÍA DE TRABAJO N°7 1

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA – SEMESTRE III
2021-2

TÉCNICA EN SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO

DOCENTE: MAYRA LORENA ROJAS LUNA

FECHA: DEL 20 DE NOVIEMBRE AL 4 DE DICIEMBRE DE 2021

 GUÍA DE TRABAJO
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FACULTAD Ciencias Administrativas y Sociales

PROGRAMA
Técnica profesional en seguridad y salud en el trabajo
ACADÉMICO
MODALIDAD Presencial x Distancia
SEMESTRE III
CURSO Fundamentos de mercadotecnia – Grupos A y B
NATURALEZA DEL
Teórico Teórico práctico X
CURSO
NOMBRE DEL DOCENTE Mayra Lorena Rojas Luna
Martes
HORARIO DE Martes -
6pm – 8pm – Grupo 7am – 9am
ASESORÍAS: Grupo B
A
DURACIÓN
2 horas cada grupo
(HORAS)

FECHA EN QUE SE VA A DESARROLLAR: DEL 20 DE NOVIEMBRE AL 4 DE DICIEMBRE DE

2021

PRESENTACIÓN: Una de las claves del éxito en los negocios es desarrollar e implementar procesos
adecuados para identificar mercados atractivos y partiendo de sus necesidades y deseos, satisfacer
estas manifestaciones a través del ofrecimiento de productos y/o servicios que cuenten con ventajas
competitivas sostenibles en el tiempo; es por ello, que una de las herramientas que buscan facilitar la
competitividad y productividad de las empresas es el marketing, quien apoyado en la investigación de
mercados y en asocio con las demás áreas de la organización, buscan responder de forma más
efectiva a la competencia en un mundo con rápida tendencia a la globalización.
Por lo tanto, se pretende preparar al futuro profesional de la Técnica Profesional en Seguridad y Salud
para el Trabajo en los conceptos, principios, técnicas y herramientas de esta disciplina como parte
integral de su formación académica, que le permitan aplicar el mercadeo en las empresas teniendo en
cuenta el entorno en que se desenvuelven, además de identificar oportunidades de aplicación del
enfoque mercadológico en el programa cursado o diferentes actividades económicas.
 Brindar las herramientas suficientes para que el futuro profesional en la Técnica Profesional en
Seguridad y Salud para el Trabajo desarrolle procesos encaminados a mejorar y dar respuesta a la
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necesidad que tiene el sector empresarial de contar con profesionales con habilidades para analizar,
comprender, y manejar las herramientas de mercadeo, ventas y gerencia, que posibiliten una óptima
gestión y desarrollo empresarial en distintos sectores de la economía regional, contribuyendo así a la
solución de los problemas de la comunidad con quien este directamente relacionado.

TEMAS Y SUBTEMAS
OBJETIVOS O
UNIDAD Y TEMAS COMPETENCIAS A METODOLOGÍA
DESARROLLAR

• Cargue de información y material en la

plataforma minerva y en el grupo de
Microsoft Teams con las indicaciones
necesarias para que los estudiantes
puedan trabajar.

• Asesorías y encuentros virtuales a través

• El estudiante de Microsoft Teams los días martes de
6:00pm a 8:00pm para el grupo B y los días
identificara la
martes de 7:00am a 9:00 am para el grupo
importancia que tiene A.
segmentar un mercado.
SEGMENTACIÓN
DE MERCADOS • Realizar redacciones • Los temas serán aclarados en los horarios
propias. anteriormente nombrados.

• Desarrollar análisis y
• Los trabajos serán cargados y calificados
crítica argumentativa en la plataforma Minerva, en el cual
deberán relacionar el nombre de los
estudiantes que conforman el equipo de
trabajo.

• Esta guía será presentada en cada uno de

los grupos conformados para la feria
empresarial.
EVALUACIÓN: Se evaluará a través de trabajo cargado en la plataforma Minerva, el cual será
contemplado dentro del 10 de quices y en el 10% de trabajos del tercer corte.
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SOPORTE TEÓRICO: Como soporte teórico, el estudiante deberá abordar de manera consiente,
responsable, autónoma y comprometida la lectura y comprensión de los documentos que se anexan
a la presente guía que serán soporte para el trabajo a realizar.
• Capítulo 4: Parte 1 numeral 4: Fundamentos de mercadotecnia - Adolfo Rafael Rodríguez
Santoyo - Editado por la Fundación Universitaria Andaluza Inca Garcilaso para eumed.net -
Universidad de Guanajuato, Campus Celaya-Salvatierra, División de Ciencias Sociales y
Administrativas, programa de Mercadotecnia. - El cual se encuentra cargado en la
plataforma minerva.
• Capítulo 3: Segmentación de mercados y el posicionamiento. Libro Fundamentos de
marketing – Diego Monferrer Tirado. - El cual se encuentra cargado en la plataforma
minerva.

ACTIVIDADES DE DESARROLLAR
1. Leer el material establecido para el desarrollo del tema y asistir a los encuentros sincrónicos.
2. Revisar los videos que aparecen en la parte de anexos de la presente guía.
3. En un corto escrito sustentarán como fue la segmentación para su idea de negocio de la
feria empresarial.

FECHA LÍMITE PARA LA ENTREGA DEL TRABAJO: La fecha máxima para la entrega del trabajo
es el 4 de diciembre de 2021.

Una vez pasada la fecha límite de entrega no se recibirán más actividades, por lo tanto, su nota será
de 0.0 en esta actividad.

BIBLIOGRAFÍA
• Parte 1 numeral 4: Fundamentos de mercadotecnia - Adolfo Rafael Rodríguez Santoyo -
Editado por la Fundación Universitaria Andaluza Inca Garcilaso para eumed.net -
Universidad de Guanajuato, Campus Celaya-Salvatierra, División de Ciencias Sociales y
 Administrativas, programa de Mercadotecnia. - El cual se encuentra cargado en la
plataforma minerva. 5

• Capítulo 3: Segmentación de mercados y el posicionamiento. Libro Fundamentos de

marketing – Diego Monferrer Tirado. - El cual se encuentra cargado en la plataforma
minerva.

• Segmentación de mercados. – Pablo Valderrey Sanz. – Starbook. – Ediciones de la U.

Colección digital del Instituto Superior de Educación Rural ISER.

ANEXOS
• https://www.youtube.com/watch?v=dViW3iyoq0M
• https://www.youtube.com/watch?v=7_04-l7hWIY
• https://www.youtube.com/watch?v=bzK3oFUTa8c
• https://youtu.be/comtrCR_YLg

• https://www.youtube.com/watch?v=l_Fl8xYrbpE