UNIDAD 4

Medios de comunicación y construcción de la realidad

Los medios de comunicación públicos y privados no reflejan nada, construyen versiones sobre
lo real, en función de intereses políticos, económicos, editoriales, ideológicos, etc.

La relación entre los medios de comunicación y las audiencias y lo público, no es directa, no es

tan lineal. Si tienen incidencia fuerte y notoria en la opinión pública, y la visión de mundo que
tenemos como sociedad.

Medios masivos de comunicación→medios modernos→radio, prensa escrita(grafica), tv.

Los medios generan una comunicación denominada: Punto masa → un medio de

comunicación se concibe como un punto, un polo emisor, que transmite a una gran masa de
personas y llega todos juntos, a la vez, en el mismo momento.

Características medios de comunicación

Los medios modernos masivos de comunicación, tienen la particularidad de establecer un tipo

de comunicación que se denomina de “punto masa”. La radio y la tv funcionan como polos
emisores que cuando transmiten llegan a muchos a la vez y en el mismo momento.

Medios de comunicación→ cualquier soporte que permita producir un discurso y hacerlo

circular y hacerlo llegar a alguien. Ej. Señal de humo, la voz
Wiliams

Siempre q pensemos en un medio de comunicación, no solo tenemos que rescatar su aspecto

tecnológico o técnico, sino pensar también en: marco social, cultural, histórico en el cual es
posible el surgimiento y la instalación de ese medio de comunicación.

Mc Quail

Los medios masivos de comunicación son instituciones, que producen significados

normalizados (que esta bien y que está mal), constituyen un recurso de poder, inciden en la
opinión pública.

Borrat

Define a los Medios de comunicación como “actores políticos”: actores que buscan incidir en
la toma de decisiones, del sistema político del cual forman parte. Se puede ver en: Diarios,
revistas, canales de tv, (1) redes sociales. ((1) no son medios de comunicación masivos)

Baczko

Define Medios de comunicación como “difusores de los imaginarios sociales”→

difusores de las representaciones globales de la vida (que está bien, que está mal, que se debe
hacer, que no, que tema es importante, cual no).

Imaginarios sociales→construcciones sociohistóricas que guían el hacer, decir y el pensar de

una sociedad en un momento determinado. Se nutren de fantasías o de imagines no tan
reales, pero toman en consideración eventos pasados concretos o reales; y en función de
articular todos esos hechos, construyen los “imaginarios sociales”.
Los medios de comunicación son

• Instituciones que producen significados normalizados

• Se constituyen como actores políticos que buscan influenciar en la toma de decisiones,
del sistema político del cual forman parte
• Difunden los imaginarios sociales
• Son formadores de opinión publica

Historia de los medios masivos de comunicación

Prensa escrita y teoría de los discursos sociales (Verón)

Las condiciones de producción regulan la producción de la prensa escrita. En base a la

competencia

Mensaje Radiofónico – Paleo y Neo TV

Radiofonía

• Tipo de comunicación: punto-masa

• Se desarrolla en 1920

• Características del medio: involucra al oído

 • Mensaje radiofónico: unidireccional, secuencial, fugaz

• Elemento del lenguaje radial: voz, música, silencio, efectos sonoros

Televisión

• Se desarrolla en la década del 30

• Los sistemas de radiodifusión se organizaron bajo dos modelos:

Estadounidense: servicio de interés público, estructura de propiedad mixta,

competitivo.

Europeo: servicio público, monopolio público, complementario

UMBERTO ECO: PALEO TV Y NEO TV

Establece periodizaciones históricas de la televisión. Identifica dos etapas:

❑Paleo TV: televisión de los orígenes. “Ventana al mundo”, referencial. Se producen cambios

en la tv

❑Neo TV: a partir de los años 80 en adelante. Cuesta diferenciar entre ficción/no ficción. No

importa la veracidad del enunciado sino la veracidad de la enunciación.

Se producen cambios en la tv

La tv habla de sí misma

Postura de Eco: constructivista radical. “Puesta en escena”

Transformaciones en el ecosistema mediático

Si hay un vínculo entre innovación tecnológica y cambio social.

Globalización y transformación del ecosistema de medios de comunicación

• Globalización: intensificación de las relaciones planetarias.

• Convergencias: empresarial, tecnológica, profesional, comunicativa.

• Medios como ambientes

• Medios como especies

La prensa gráfica y las estrategias de contacto (Valdettaro)

• Valdettaro (2008: 42) advierte que la prensa papel se encuentra ante el desafío de

contener a un tipo de lector que se encuentra en el “marco de un sensorium (…) que se

construye como somático y de progresiva celeridad”.

• Los diarios intentan al igual que la televisión establecer un contacto cara a cara,

simultáneo con sus lectores.

• El resultado es que el vínculo entre la prensa papel y el lector deja de ser intelectual

para fundarse en la lógica de lo instantáneo, de lo simultáneo, del vivo y en directo, tal

como lo hace la televisión, aun cuando sabemos que los diarios en papel son una

“tecnología del diferido”. En suma, se reconfiguran las estrategias de contacto con el

objetivo de continuar “cautivando” al lector.

Radio e Internet

• Los desarrollos tecnológicos modifican las características originales el medio.

• Broadcasting/narrowcasting

• Si bien escuchar radio en el automóvil o por la computadora no afecta al medio, sólo

se distribuye por otro canal: la web, la posibilidad que tiene el oyente de seleccionar el

consumo de lo que quiere escuchar mediante la interacción con el interfaz

teclado/pantalla de la computadora y de los dispositivos móviles, ponen en jaque el

modelo de distribución que caracterizó a la radio –el broadcasting– a la vez que altera

las características del mensaje radiofónico como la fugacidad y la unidireccionalidad.

¿Fin de la televisión? (Verón)

A partir de los 2000 advierte 3 cambios que rompen con la lógica planteada por Eco:

• Primero, la televisión ya no habla de sí misma.

• Segundo, su centro está puesto en el destinatario tanto a nivel enunciativo, como

explicábamos antes, como por consecuencia de las tecnologías que le otorgan un rol

activo para decidir qué ver entre los productos ofertados, cómo, cuándo y dónde.

• Finalmente, esto decanta en una creciente divergencia entre la oferta y la demanda.

• De acuerdo con Verón, el lenguaje televisivo no muere, a lo sumo muere el aparato de

TV.

• Scolari llama a esta etapa HIPERTELEVISIÓN.

 ¿Qué son los nuevos medios? (Manovich)

• El mito de lo digital y lo interactivo.

• Cinco principios: representación numérica, modularidad, variabilidad, automatización,

transcodificación cultural.

• Los nuevos medios son viejos medios que han sido digitalizados.