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Introducción

La comunicación juega un papel de suma importancia dentro del desarrollo de la


sociedad en general, ya que la misma tiene que ver con la forma como los individuos
interactúan.

Uno de los elementos más representativos de la evolución tecnológica humana está


en los medios de comunicación, los mismos han logrado evolucionar con el pasar
del tiempo. En todos lados se puede visualizar el avance en estos medios. Los
medios de comunicación social se clasifican en: medios impresos, medios sonoros,
medios visuales, medios audio-visuales.

Dichos medios de comunicación ejercen una poderosa influencia en la sociedad;


estos son llamados medios de comunicación masiva y los más importantes son, sin
duda, la prensa, la radio y la televisión.
Objetivos
1. Reconocer La importancia de los medios de comunicación en la
sociedad

2. Identificar los diferentes medios: visuales y audiovisuales

3. Identificar las funciones de las diferentes medios de comunicación


masivas

Medios de comunicación masivas


La comunicación es un proceso que consta de un sujeto que emite un mensaje con
una intención y un receptor que es quien lo recibe. A este intercambio e interacción
se le llama comunicación.

A través de la historia, el ser humano ha buscado mejorar y transformar los medios


por los que lleva a cabo el proceso de la comunicación, y teniendo en cuenta la
importancia del conocimiento público de ciertas temáticas de interés mundial, surge
la necesidad de implementar los medios de comunicación. Los medios de
comunicación son canales con los cuales se difunde una información de manera
masiva. Estos tienen como propósito informar, educar, entretener y formar opinión,
todo siempre dependerá de la intencionalidad con la que transmita el mensaje o la
información.

Por esta razón, es muy importante formar una visión crítica y una actitud de
indagación frente a la información presentada, tener conocimiento de los medios
masivos de comunicación y cuál es el proceso dentro del proceso informativo, esto
facilitará la comprensión de la realidad y la estructuración de argumentos para la
toma de decisiones.

Con el término medio de comunicación se hace una referencia al instrumento o


forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o de
comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios
de comunicación masivos. Los medios de comunicación son instrumentos en
permanente evolución ya que a través de los años su forma de transmitir
información se ha hecho bastante masiva e instantánea. Muy probablemente la
primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y señales
empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura material son las distintas
manifestaciones del arte prehistórico.

La aparición de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese


momento, los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y
desarrollo de distinto. hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la
electricidad, desde los vinculados a la escritura y su mecanización y a la revolución
de la informática y las telecomunicaciones cada uno de ellos esenciales para las
distintas fases del denominado proceso de globalización. Se debe tener en cuenta
su poca pluralidad.
Propósitos y características:

El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar


con objetividad, pero según su tipo de ideología pueden especializarse en: informar,
educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar y controlar.

Existen dos características una positiva y otra negativa

Positiva: Las características positivas de los medios de comunicación residen en


que posibilitan que amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares
del planeta en forma inmediata, como pueden ser noticias, avances tecnológicos,
descubrimientos científicos, etc. De esta forma más personas tienen acceso a este
tipo de información de manera inmediata. Los medios de comunicación, de igual
manera, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o,
por lo menos, no desaparezcan por completo a medida que facilitan la comunicación
en tiempo real. Otro factor positivo se da en el ámbito económico: quien posea el
uso de los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una
especie de producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios
muchas veces cumplen la función de formadores de opinión. Entonces, visto desde
el ámbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el
marketing y anuncios para el mundo.

Negativa: Las características negativas recaen en la manipulación de la información


y el uso de la misma para intereses propios de un grupo específico. En muchos
casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al
alcance que adquiere el mensaje en su difusión (como sucede al generalizar
personas o grupos). Otro aspecto negativo de los medios masivos de comunicación
radica en que la censura no es absoluta, por lo tanto menores de edad pueden tener
acceso a contenido explícito como es el caso de la televisión o el internet.

Clasificacion:

Debido a la complejidad de los medios de comunicación, Harry Pross (1972) ha


separado estos en tres categorías, a partir de su teoría.
Medios primarios: sin máquinas, por ejemplo la voz humana
Medios secundarios: uso de ayudas técnicas por parte del emisor del mensaje,
por ejemplo: un periódico
Medios terciarios: el emisor y el consignatario usan las máquinas, por ejemplo la
radio

Tipos de medios de comunicación:

Libros:
Corresponde a un mundo escrito. Gracias a adelantos tecnológicos se han
posibilitado su reproducción en serie y en consecuencia, pueden llegar a varios
receptores en serie y consecuencia, pueden llegar a varios receptores a la vez

Prensa escrita
Medio de comunicación impreso. Son los periódicos o revistas de publicación diaria
o regular, que contienen temas de distintas materias; además se caracterizan por la
forma cómo entregan la información.

La prensa escrita viene a representar un medio a través del cual se expresan ideas
y planteamientos de determinados grupos sociales en un tiempo y espacio dado.
En esa tarea de difusión de informaciones y discursos de diferentes características
encontramos a un personaje fundamental: El periodista. Es él quien, al fin y al cabo,
redacta y maneja las ideas y argumentos que se expresarán, posteriormente, en los
medios de comunicación.

Los periódicos son también material para la investigación, dado que permiten
almacenar la información indefinidamente y constituyen un material de consulta
disponible en cualquier momento en las hemerotecas.

Ventajas de la Prensa:
- Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro
lectores por ejemplar.

- Permanencia física del mensaje impreso.

- Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e


inserción de los anuncios.

- Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el público o


mercado elegido.

- Permite la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la


información requerida.

Desventajas de la Prensa:

- En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en


relación a los consumidores muy específicos.

- Limitaciones técnicas: papel de baja calidad, mala reproducción, tintas, etc.

La televisión
Es un sistema de transmisión de imágenes en movimiento. Al mezclar el sonido
con la imagen, los mensajes entregados por la TV impactan y persuaden a los
receptores de manera más rápida y certera.
Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes
especializadas de televisión por cable. El receptor de las señales es el televisor.

La televisión es el más reciente de los principales Medios de Comunicación, pero,


el de más rápido desarrollo y que incluso ha desplazado y disminuido el consumo
de los otros. Uno de los factores que hicieron posible este rápido desarrollo, fue la
base financiera a la que podía recurrir la televisión ya prometía ser el vínculo más
eficaz para la propaganda comercial.

En su inicio la Televisión se convirtió en un símbolo de status al grado que algunas


familias de escasos recursos llegaron a privarse de lo necesario con tal de adquirirse
una.

Además, si calculamos el porcentaje de habitantes de los más alejados rincones de


las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisión y lo comparamos con los
venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiríamos que nuestro país es un
caso atípico en el factor penetración del medio televisivo. En Venezuela, aún los
habitantes de más bajos recursos tienen televisión; siendo el promedio dos a tres
televisores por hogar.

Ventajas de la Televisión:

- Su poder creativo-comunicacional, sólo es superada por una pantalla de cine. La


imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y
efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy
descabellada que ésta sea. Tiene un alto grado de alcance y de penetración.

- El alto nivel de recordación de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o


porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.

Desventajas de la Televisión:

- Su costo. El tiempo de transmisión y producción de los anuncios requiere una


inversión significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de
anunciantes al medio televisivo.

- El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuñas para atender


algunas tareas hogareñas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible
de garantizar su presencia durante la transmisión del anuncio. A ello ha venido a
sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto
y la oferta de televisión por cable y por satélite.
- De igual manera, los cambios en los hábitos de la familia contemporánea han
disminuido de manera notable la presencia de niños y amas de casa en los hogares,
lo que hace que el desperdicio en la publicidad televisiva sea enorme.

La radio
Sistema de transmisión de mensajes orales. Sus mensajes son transmitidos por
medio de ondas hertzianas y puede recorrer varias distancias en un lapso de tiempo
breve. Su modo de transmisión de mensajes es simultáneo.
La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en
la naturaleza de lo que ésta representa como medio en sí, ya que, posee, una
calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen.

Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de producción es


menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos
permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores
en los comerciales.
La radio en Venezuela es uno de los principales medios de comunicación del país.
Tiene alcance en todas las entidades federales venezolanas.

Ventajas de la Radio:

- Su bajo costo. Las cuñas son económicas, rápidas de producir y de contratar.


Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios
radiales.

- Excelente poder de cobertura y de penetración, otorgado por su carácter intrusivo;


es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no habían
pensado en comprar determinado producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo
en cualquier otro medio era mínima.

- Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos


anuncios en los sectores populares.
- Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores,
amas de casa, etc. Ideal para promociones de ventas locales: apertura de nuevas
tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc.

Desventajas de la Radio:

- Su fugacidad. No admite información detallada. La posibilidad de conciencia


publicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy
alta por parte del anuncio.

- La infinidad de públicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una


campaña nacional para un producto de consumo masivo resulte costosísima y
compleja de pautar.

Internet
Es una red de redes, en la cual la información está estructurada y organizada de
acuerdo a temas y áreas. Así los "buscadores" facilitan el trabajo en la entrega e
interpretación de la información.

Cine
Surge en 1895 con la primera película de los hermanos Lumiere:" La salida de los
obreros de la fábrica". El cine al ser limitado en su tiempo real, comprime la
narración por medio del empleo de medios técnicos y estructurales, como por
ejemplo, el guión cinematográfico, escenas, plano, secuencia.
El rol del cine en el negocio publicitario está determinado por su fuerza audiovisual,
la cual provoca en el público un impacto comunicacional superior al del medio
televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofónico y la oscuridad de la sala,
permiten un nivel de abstracción o concentración del público en la pantalla,
produciendo un ambiente óptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe
admitir que el cine ha perdido posición en el negocio publicitario ante el reinado de
la televisión, el uso del video en el hogar, la televisión por cable y satélite. Esto ha
provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento
comunicacional-comercial sobre públicos masivos. No obstante, auxiliado por la
promoción televisiva e impresa de las superposiciones fílmicas, ha pasado a jugar
el rol de medio secundario o complementario ante públicos objetivos específicos,
como jóvenes de quince a veinticuatro años, y para la publicidad de campañas
corporativas e institucionales.

Ventajas del Cine:

- Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio
de comunicación más completo que existe: reúne el sonido de la radio, el color de
las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamaño gigantesco de
las vallas.

- Debido al ambiente de abstracción propio de una sala de cine y la imposibilidad de


desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio
televisivo, los cinevidentes se interesan más en lo que ocurre en la pantalla y por
ende en los comerciales, convirtiéndose así en un público extraordinariamente
cautivo.

- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho


mejor y captan con más facilidad y precisión los detalles del comercial. Esto ha sido
claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio.

- Es ideal para ciertos segmentos del público objetivo. Los jóvenes, por ejemplo,
han heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de
accesibilidad económica. En países como Venezuela está permitida la inserción de
comerciales de cigarrillos y bebidas alcohólicas, vedados en el medio televisivo, lo
que hace que publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios de
comunicación masivos para estos productos.

Desventajas del Cine:


- En relación a otros medios como la prensa y la televisión, el costo del impacto
publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una
simple transparencia para su comercial, la producción fílmica es costosa. Esto,
aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la deserción del público en
las últimas décadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos
en el negocio publicitario.

Anexos
Concluciones

1. Los medios de comunicación son sistemas de transmisión de mensajes que


se difunden a un gran número de receptores a través de diferentes técnicas
y canales.
2. Los medios de comucacion mas relevantes son: la prensa, la televisión y la
radio
3. Los medios pueden crear pasividad en los usuarios con que concluye
fácilmente en los pensamientos de las personas
Bibliografía

www.wikipedia.com
www.monografias.com
www.portaleducativo.net
www.abc.com
www.edupanama.edu.pa