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EMPRENDIMIENTO III
TECNOLOGICA FITEC
BUCARAMANGA
2009
EMPRENDIMIENTO III
ALUMNOS:
RUBEN ANTONIO RAMIREZ RAMIREZ
ADRIANA SUAREZ EUGENIO
PUBLICIDAD VI
TECNOLOGICA FITEC
BUCARAMANGA
2009
INTRODUCCION
ANTECEDENTES
Que es una Agencia de Publicidad?
Es una organizacin independiente de servicio profesional, que planifica y realiza
comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se
integra
a
los
programas
de
marketing
y
relaciones
pblicas.
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestacin de servicios
relacionados con la creacin, ejecucin y distribucin de campaas publicitarias, en la cual
se encuentran personas naturales o jurdicas que se dedican profesionalmente y de
manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
Como toda empresa, tiene una forma jurdica, que normalmente es la sociedad annima, y
unos medios econmicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios
publicitarios a los anunciantes. sta unidad experta de servicios de comunicacin, como
tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en
comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creacin de ideas y la solucin de
problemas. Adems es un organismo que est capacitado para desarrollar conocimientos y
tcnicas de comercializacin en cualquiera y en todas las reas industriales y comerciales
y
aplicarlos
para
desarrollar
las
oportunidades
de
un
anunciante.
5.
CMO
TRABAJAN
LAS
AGENCIAS?
En una primera instancia un ejecutivo del rea de cuentas recibe por parte de un cliente el
Brief que contiene toda la informacin necesaria para el desarrollo de una campaa para
un determinado producto o servicio. Luego toda esta informacin es analizada por el
ejecutivo de cuentas quin posteriormente se rene con un ejecutivo del rea de medios y
otro del rea creativa. En conjunto elaboran caminos de accin y las mejores alternativas
para el desarrollo de la campaa. Despus hay una reunin con el cliente en donde se
exponen los pasos a seguir y si es que est de acuerdo con estas soluciones o si quiere
aportar algo, si todo esto resulta positivo se desarrolla un Brief interno con informacin
especfica para que cada rea empiece a trabajar. Ya casi al final se encuentra la
produccin, ms tarde la presentacin de las soluciones al cliente y por ltimo viene la
aceptacin
por
parte
del
cliente.
Servicio Creativo.
7.CMO
COBRAN
LAS
AGENCIAS?
Si bien las agencias tienen la libertad de cobrar de la forma que ms le convenga, en Chile
se usan dos sistemas principalmente, porcentaje de medios y el FEE.
Porcentaje de los Medios: La agencia cobra un 15% (Max.) de lo que la empresa gasta en
su inversin en medios, por ejemplo si la campaa de la empresa X tiene un costo en
medios
de
$1.000.000
la
agencia
se
queda
con
$150.000.
FEE: es una cuota estandarizada que cobra la agencia por sus servicios, puede ser un
12% del porcentaje de los medios o una cifra nica mensual (honorarios).
Adems existen otros sistemas que no son de uso en Chile, como las horas/hombres
trabajadas,
etc.
REFERENTES CONTEXTUALES
Segn las agencias consultadas hay un protocolo para la creacin de la agencia es
que normativamente debe estar dividida en departamentos para no recargar de trabajo
solo a un departamento adems para alivianar la carga, y en cuanto al nuevo servicio
que se piensa implantar en el proyecto es el diseo de interiores para abrirnos un
nuevo punto de trabajo ya que abarcaramos un nuevo campo y gozando de la nuevo
plotter que imprime sobre cualquier superficie para a si llegar a ser los nicos en el
mercado que ofrezcan este servicio.
PROBLEMA
La problemtica que se nos presenta es carecer de fuentes de informacin de
empresas que algunas vez se hayan dedicado a la decoracin de interiores por
medios tecnolgicos como lo es con un plotter, el otro problema sera gozar de una
buen gua para el desarrollo del proyecto, otro punto podra ser la gran competencia
que tenemos en la regin y tambin a nivel nacional ya que en Bogot existen las
agencias ms grandes de publicidad del pas, la falta de experiencia en el campo
laboral se goza de la teora pero la experiencia en el campo es poca.
REFERENTES CONCEPTULES
La idea del proyecto se centra en que el enfoque le pretendemos dar a la publicidad
como tal es el de enfrascarla totalmente en el nuevo sevicio pero no como primordial
para la agencia si no para tener un campo mas en el cual trabajar, porque lo mas
importante en una empresa de estas es tener cuentas publicitarias por manejar , de
todas maneras el enfoque es totalmente laboral no total ya que el manejo de cuentas
de empresas grandes, como ejemplo citremos Coca-Cola llegar a manejar la
publicidad de una empresa como estas seria lo mejor que le pasara a una agencia,
pero si miramos el campo laboral jams explotado es la decoracin de interiores .
OBJETIVOS GENERAL
Buscar posicionamiento en el mercado como una de las empresas mas conocidas por
nuestros diseos, creaciones, innovaciones, por nuestro gran talento humano,
creando un nuevo campo de trabajo imponiendo la decoracin de interiores.
ESPECIFICOS
Tener la tecnologa adecuada para ofrecer mejor nuestros servicios
Contar con el personal capacitado para poder brindar la garanta de nuestros trabajos
Innovar en cuanto a nuestros diseos y creaciones
Contar con el talento humano necesario para lograr ser los pioneros en el campo de
decoracin de interiores
DEFINICIONDE LA IDEA DEL PROYECTO
Es la creacin de una agencia publicidad ofreciendo un nuevo servicio gracias a la
tecnologa ya que al mercado llego una nueva impresora de las tamao familiar
llamada plotter ella imprime sobre cualquier tipo de papel o incluso tipo de tela, se
experimento con lienzo y imprime muy bien y la idea es poderlo emplear a la
decoracin de interiores y ser una las mejores empresas en el campo regional si se
puede a nivel nacional pero en si es lograr es te nuevo campo de trabajo,
mantenindonos manejando como siempre y como toda agencia de publicidad las
cuentas publicitarias de las empresas que nos contraten.
IDENTIFICACION Y CARACTERIZACIN
La agencia de publicidad es un servicio de publicidad y decoracin de interiores con el
cual pretendemos darle un giro total a la publicidad con el nuevo servicio que ofrece
nuestra agencia de publicidad.
EL USUARIO O CONSUMIDOR
El perfil de un cliente adecuado acude en que no importa su ubicacin geogrfica se
enfoca ms en su estilo de vida, motivos, personalidad, valores, creencias y actitudes,
percepcin, aprendizaje, son los factores que tendremos en cuenta para desarrollar el
perfil del consumidor de nuestro producto, primero que todo debe tener un buen estilo
de vida, los motivos necesarios de que su empresa tenga un buen lanzamiento de
marca o la recordacin de su producto si ya se conoce, o el relanzamiento, su
personalidad puede ser seria, relajada pero siempre cumplido y serio con los
negocios, el tipo de creencia es importante porque muchas veces o sus creencias
religiosas no les permiten mejorar ni cambiar el estilo tradicional en pocas palabras
creencias abiertas, debe ser crtico y factible.
El comportamiento del consumidor es de mente abierta, serio, cumplido y con ganas
de mejorar la imagen y con las ganas de que su producto sea conocido a nivel
nacional o que quiere tener un lugar agradable para su negocio o para su hogar
gracias al diseo de interiores que ofrecemos como agencia.
atraves de diferentes medios en las diversas ciudades segn la necesidad del cliente
contratante.
La tecnologa utilizada por las agencias es muy avanzada, porque contamos con
computadores que contienen las ltimas versiones de programas de diseo grafico y
los creativos que son la herramienta ms importante en el medio, por las ideas surgen
de ellos; en la actualidad la industria publicitaria le ofrece a sus clientes informar al
target por medio de comunicacin muy avanzada como: pendones, vallas, pantallas
LCD, eucoles, artes, cuas radiales, etc.
En Colombia la publicidad mas reconocida esta en Bogot, como lo mencionbamos
anteriormente, lo importante es disponer de contactos importantes en las diferentes
ciudades, cuando hablamos de contactos nos referimos a los clientes o pueden ser
sucursales instaladas en las diferentes ciudades por la agencia principal. En cuanto a
las exportaciones del servicio en ms utilizado a nivel de concurso nacional por la que
se escoge a la mejor ciudad, teniendo en cuenta el diseo, la impresin, rapidez y
eficacia en la produccin de un anuncio publicitario.
Para una agencia publicitaria el publico objetivo son las marcas de diferentes
productos o servicios, nos encargamos de lanzarlos al mercado y manejar la imagen
que se proyectara al target, cuando una marca realiza un contrato con una agencia es
muy importante el resultado de ventas o la acogida que tenga el producto en el
mercado.
Resistencia al cambio
Los nuevos medios en la actualidad ofrecen
oportunidades de comunicacin e intimidad con los
consumidores como nunca antes, an as las agencias
corren el riesgo de permanecer atrapadas en un
complaciente ejercicio creativo destinado a medios
masivos. Esta prctica puede conllevar a desatender los
cambios en el comportamiento del consumidor (por
ejemplo, en muchos casos la exposicin de marca es ahora un asunto de opcin del
consumidor), que junto a la carencia de conocimiento de IMC y la falta de personal
calificado para ejercitarlo, puede ser un obstculo que detenga la evolucin de las
agencias.
Otro riesgo es la desproporcionada observancia de la creatividad del mensaje
publicitario, independiente de los resultados que origine. Y es que el sistema de
premiacin internacional encumbra el reconocimiento de piezas individuales, en vez
de reconocerlas en base al marketing integrado, la continuidad coherente en el tiempo,
o a la eficacia de las mismas en trminos de ventas.
El argumento de defensa de las agencias es que la creatividad excepcional es
sinnimo de xito en ventas o la adquisicin del tan mencionado Brand Equity. Esto
puede ser cierto o no, sin embargo los anunciantes muchas veces estn convencidos
de que las agencias no estn alineadas con las prioridades de su negocio. Es as que,
desde el punto de vista de los clientes, la bsqueda apasionada de las agencias de un
Len de Oro de Cannes, se torna perjudicial frente a sus objetivos de marketing. Esto
es un problema recurrente y serio en la industria, sobre el que conviene reflexionar.
En su necesidad de justificar sus prcticas, las agencias buscan argumentos
consistentes que justifiquen la relevancia de una "publicidad persuasiva" o la
consagracin de una "diferenciacin de la marca", perdiendo de vista de lo que
objetiva y realmente pueden ofrecerles: una adecuada y efectiva exposicin de la
marca. Ante este revs las agencias poco a poco han perdido autoridad frente a
departamentos de Marketing o de "Publicidad" propios del cliente, e incluso frente a
consultoras de marca externas (a las que los clientes recurren con cada vez ms
frecuencia).
Es de comn conocimiento que son cada vez ms los clientes escpticos y suspicaces
con respecto a la labor de las agencias, "un mal necesario" resulta ser a veces la
expresin ms dolorosa. Esto debido al convencimiento de que las agencias estn
sobrepagadas y habitadas por personajes poco dispuestos a escuchar y creativos que
carecen de preparacin en cuestiones de marketing.
con la gran capacidad de compra y negociacin de las grandes redes, pese a estar
integradas en grupos de gestin, dado que la mayora de las grandes pertenecen a
grupos verticales con turoperador propio e, incluso, compaa area en algunos casos.
Y es que, para competir con las oficinas de las grandes redes que inundan todas las
ciudades, a las pequeas agencias les quedan pocas opciones, y algunas muy poco
rentables, como repartir con el cliente la comisin del proveedor o que cobren por su
servicio.
BIBLIOGRAFIA
www.publicidadsinfronteras
www.amapenlinea.com.mx
http://www.agenciaspublicitarias.com/estatutos.htm
Keppner, Otto, Publicidad Ed. Prentice-HallDcimo segunda edicin
Berkman, Harold; Gilson, Christopher, Advertising Ed. Randon house (McGrawHill).1987.
Russell, Ronald, Keppler, Publicidad, ed Prentice Hall, 12a ed. Mexico 1994
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