Análisis Publicitario

Faculta de Publicidad y Marketing Digital,

Institución Universitaria Digital de Antioquia
Teoría de la publicidad

Mtro. Diego Londoño

07 de noviembre de 2021

ALCANCE GEOGRAFICO
Cuenta con 25 plantas de producción a nivel
nacional en las cuales se producen todas las
líneas y marcas de diversos productos.
Postobon se divide en cinco regionales las
cuales son; Antioquia, Centro, Occidente,
Oriente y Costa.
MARCAS
HISTORIA
Fundados el 11 de octubre de 1904 por Gabriel
posada y Valerio Tobón en la ciudad de Medellín con
el nombre de la sociedad Posada & Tobón la cual
producía refrescos, su primer producto fue la Kola-
Campaña en la actualidad conocido como
Colombiana. En el presente pertenecen al Grupo
Ardila Lulle y son una de las empresas mas grandes
de Colombia y América del Sur.
PRODUCTOS
Gaseosas, aguas, jugos,
bebidas de nueva generación,
salsas, aderezos, frutos secos,
sazonadoras, snacks,
mermeladas, cerveza.
 LINEA EVOLUTIVA LOGO POSTOBON
Primer logo usado desde 1904 hasta le década de
los 80, obviamente referenciando a los dos
fundadores del la empresa.
En los años 80 se renueva la imagen
pasando del color azul al rojo y
unificando los dos apellidos fundadores
en un solo nombre.
Para el año 2002 se renueva el logo
buscando presentar una imagen mas
actual y que transmitiera un efecto
refrescante.
logo conmemorativo del
centenario de la empresa muy
similar al anterior, la diferencia
mas notoria es que se suprime
una de las gotas de la parte
inferior.
A partir del año 2021 la empresa
empezó a utilizar esta nueva
imagen la cual responde a las
necesidades de un mercado mas
minimalista o simple.
 ACCIONES PUBLICITARIAS EXITOSAS POSTOBON

RENOVACION
Desde su marca hasta productos e identidad
corporativa siempre se han mantenido
IDENTIDAD CORPORATIVA
Postobon siempre ha apelado a transmitir
vigentes en tiempo gracias a las variadas
una imagen patriota en el mercado lo cual le
transformaciones que han sufrido con el
ha servido para ser la marca numero uno a
pasar de los años.
nivel nacional.

GRAN DIFUSION
Históricamente han aprovechado todas las
herramientas de divulgación como lo son
desde las tradicionales como televisión,
radio y periódicos hasta las más recientes
como redes sociales, internet e influencers.

MARKETING SOCIAL
Acciones desde donaciones a diferentes
entidades y fundaciones hasta impulsar
campañas de responsabilidad social propias
en conjunto con la ONU como lo son el
apoyo a agricultores del Cauca, Valle del
Cauca y Tolima.
PATROCINIOS
Muy activo en esta área, principalmente en
la parte deportiva, ejemplos: el equipo de
ciclismo manzana postobon que participó en
variadas ocasiones en el Tour de Francia, el
equipo de patinaje nacional hasta la liga de
futbol local.
Fuentes de información

https://www.postobon.com/
https://es.wikipedia.org/wiki/Postob%C3%B3n
https://www.larepublica.co/empresas/gaseosas-p
ostobon-hace-su-cuarto-cambio-de-logo-en-mas-
de-100-anos-de-operacion-3250375
https://revistapym.com.co/postobon-lanza-nueva
-campana-responsabilidad-social