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escrutinio
1. m. Examen o análisis exacto y minucioso que se hace de algo:
Contribución a la democracia.
Mejoramiento de la cohesión social.
Lucha contra la pobreza y contribución al desarrollo.
Incentivo a la probidad administrativa.
Reforzamiento del respeto para los Derechos Humanos.
Respeto de las condiciones de competencia.
Transferencia de tecnología.
Preservación del Medio Ambiente.
Refuerzo del respeto de los Derechos Fundamentales.
Mejora la comunicación interna y la confianza de los trabajadores.
Promueve la motivación y el bienestar de los trabajadores por colaboraciones con proyectos
comunitarios.
Contribuye al desarrollo sostenible, a partir del cuidado y respeto por el medio ambiente.
En resumen, podemos enumerar una serie de beneficios por la que una empresa debería
socialmente responsable:
Satisfacción del cliente y del empleado. Si su imagen es positiva, la empresa conseguirá la
lealtad del consumidor. Por su parte, un trabajador satisfecho es más productivo.
Mayor influencia de la empresa en la sociedad y en los líderes de opinión. Si la empresa es
honesta y transparente se ganará el respeto de los líderes de opinión.
Diferencia positivamente la marca de la competencia.
Atracción de inversores. Un inversor siempre preferirá una empresa bien posicionada
socialmente.
Reducción de costes. Acciones como el reciclaje o una menor emisión de gases pueden ayudar
a reducir costes innecesarios.
Tanto la Responsabilidad Social Corporativa como la Empresarial suponen una visión de
negocio a medio y largo plazo que eleva la competitividad, reduce riesgos y costes, y mejora
la reputación de una organización. Los beneficios son mutuos entre la corporación y sus
grupos de interés. Por tanto, los términos RSC y RSE deben, al igual que el término
innovación, estar asociados al término rentabilidad.
El gabinete de asesoría CAVALA posee grandes profesionales en materia de
Responsabilidad Social Corporativa y Empresarial. Si desea implementar un plan de RSC en
su organización no dude en contactar con nosotros, estamos acreditados y avalados por
nuestras cualificaciones para asesorarle con garantías de éxito. Llámenos al 91 534 04 07.
Para tener una idea de cómo su empresa puede adquirir un rol mucho más
activo en este sentido y saber cómo puede vincular la actividad de su
negocio con programas que beneficien a la comunidad, a continuación le
presentamos algunos ejemplos de compañías con programas de
responsabilidad social recopilados de nuestro blog y en diferentes
industrias.
Una empresa que nace y se construye entorno a una misión social muy
clara. Dado que el negocio surge inspirado en las tradicionales alpargatas
Argentinas pero también en la gran cantidad de niños que en ese país
estaban necesitando calzado, este tiene el propósito de donar un par de
zapatos a cada pequeño en ese país que tenga esta necesidad por cada par
de zapatos que venda. De esta manera la empresa ha logrado construir un
fuerte vínculo emocional con sus clientes que le ha permitido generar
fuertes razones de preferencia más allá del producto en sí mismo. Gracias a
este propósito que sirve y que ha estado ligado a la empresa desde el
momento mismo de su concepción, TOMS hoy es una marca que envía su
popular calzado a una gran cantidad de lugares alrededor del globo y un
gran ejemplo de empresa con sentido social.
3. Purina – Haz que lo increíble pase
Aunque es mucho lo que hoy se puede hacer por la gente, es posible que
hoy en día las causas en pro de los animales tengan mayor impacto y
generen mayor movilización especialmente entre los jóvenes que aquellas
que van dirigidas hacia las personas.
Purina Dog Chow creó hace unos años una interesante campaña llamada
“Haz que lo increíble pase”. En ella se invitaba a las personas que tenían
perros a registrar sus mascotas en un sitio especial. Así, por cada persona
que se registrara, la marca donaría un día de comida para un perro
abandonado.
Con una cantidad de registros que superó las expectativas de la marca, esta
terminaría entregando más de 22.000 kilogramos de alimento a diferentes
fundaciones en Colombia. Con esto Purina, que también ha venido jugando
un papel importante en el tema de la adopción de perros sin hogar, logró no
sólo apoyar una causa valiosa sino también conseguir base de datos para
comunicarse con prospectos calificados y conocer más sobre el mercado.
4. Shick Xtreme 3 Eco
6. Coca-Cola
Para una marca que busca constantemente que se le asocie con la felicidad
y los buenos sentimientos, todo lo que pueda hacer por apoyar este
propósito y apelar a las emociones para generar poderosos vínculos con las
personas, cobra mucha importancia. Dentro de esto los programas de
responsabilidad social son una parte importante en la medida que van muy
en línea con este propósito. Por esta razón, no es raro ver que Coca-Cola
lleve a cabo diferentes iniciativas relacionadas con un mejoramiento en la
calidad de vida de las personas o que apunten al cuidado del medio
ambiente. Así, como parte de una campaña realizada hace unos años
llamada vive positivamente, la compañía ha realizó diferentes actividades
como la siembra de más de 25 millones de árboles y semillas para generar
protección al medio ambiente y a numerosos nacimientos de agua, así como
la donación de 12 platas potabilizadoras que hoy benefician a más de
165.000 habitantes.
De igual forma como parte de la distribución de sus productos en algunos
sectores de las grandes ciudades, Coca-Cola usa vehículos eléctricos que
contribuyen al cuidado del medio ambiente y a la vez hacen mucho mas
eficiente la distribución en zonas congestionadas y de alto tráfico.
“Nos dimos cuenta que aquí les hacía falta agua. Entonces, nos preguntamos
¿Qué podemos hacer para apoyar a la comunidad? Y decidimos formar una olla
recolectora de agua, que apoya a la economía local y, ahora, una parte de ella se
trasladará aquí. Así, crearemos el bienestar integral que buscamos”, señaló Vivian
Alegría Gallo, directora de Asuntos Comunitarios de Coca Cola México.
Este proyecto forma parte del Programa Nacional de Reforestación, que tiene
como objetivo regresar al medioambiente el agua que Coca Cola utiliza en la
creación de sus productos.
Una idea novedosa al tiempo que responsable con el medio ambiente fue la
que creó UPS en el año 98 al crear sobres reutilizables hechos 100% de
fibra reciclada. Creados especialmente para personas como abogados u
otros profesionales encargados de llevar a cabo trámites en los que
usualmente se deben enviar papeles y documentos a un destinatario para
que los firme y los envíe de vuelta, los sobres son parte de un
compromiso en el que UPS ha venido promoviendo una forma más
amigable con el medio ambiente de hacer negocios durante los últimos
años.
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Costo
Uno de los inconvenientes principales de un programa de responsabilidad social
de las empresas es el costo que esto conlleva. Esfuerzos como el patrocinio de
eventos, donaciones de caridad, donaciones de productos y el compromiso
voluntario con las normas ambientales cuestan dinero que una compañía es poco
probable que recupere a corto plazo. A pesar de los efectos positivos a largo plazo
de una imagen corporativa mejorada, es imposible para las empresas poder medir
el valor de la responsabilidad corporativa, en lugar de tomar su costo para obtener
ganancias. Esto significa menos dinero para los accionistas y menos dinero para
invertir en la compañía para el crecimiento futuro. También sitúa a las empresas
que invierten mucho en la responsabilidad corporativa en una desventaja
competitiva frente a otras empresas que no lo hacen.
Justicia
Cuando una empresa decide invertir en la responsabilidad corporativa, se puede
gastar el dinero de la manera que desee. A menudo esto significa seleccionar de
entre una larga lista de organizaciones benéficas dignas y otras organizaciones, o
de un grupo relativo a problemas sociales, como el ecologismo, las libertades
civiles o de una causa política. Como tal, los miembros del consejo y los ejecutivos
que toman las decisiones de gastos son libres de expresar su opinión y sus
sesgos personales en el proceso. El dinero invertido en la responsabilidad
corporativa pueden llegar a donde sea más visible para el público, en lugar de
llegar al punto más necesario o con mayor capacidad de marcar la diferencia.
Consecuencias imprevistas
La responsabilidad social puede tener consecuencias imprevistas e inesperadas
para las empresas, independientemente de cómo o dónde gasten su dinero. Esto
ocurre cuando un negocio intenta ejercer la responsabilidad social para resolver
los conflictos junto a los esfuerzos del gobierno haciendo lo mismo, confundiendo
a los miembros del público, ofreciendo una nueva opción, y tal vez temporal, para
resolver un problema social específico. Este tipo de responsabilidad social puede
hacer que los contribuyentes se resientan del gobierno por el suministro de un
servicio y que también pagan a una empresa privada por hacer lo mismo. Otro tipo
de consecuencia no deseada es una inversión a la responsabilidad social en un
programa o una organización que resulte ser ineficiente o ilegítima.
Un mayor escrutinio
Una empresa que realiza un curso de responsabilidad social cae bajo un mayor
escrutinio de los críticos, clientes y competidores. Por ejemplo, si una empresa
invierte en los métodos de fabricación de eficiencia energética y en una campaña
de sensibilización pública para promover el reciclaje, los competidores pueden
intentar desacreditar el comportamiento señalando otras partes de la operación del
negocio que sean menos beneficiosas ambientalmente. Una empresa que
regularmente apoya una organización de caridad local, pero que retira su
patrocinio durante un período de dificultades financieras puede parecer demasiado
preocupada con su línea de fondo o insensible a las preocupaciones del público.
ventajas y desventajas de la Responsabilidad Social
La responsabilidad social es muy confundida con la filantropía , este termino significa 'amor
a la humanidad",pero la RS(Responsabilidad Social) no consiste en acciones de caridad
o solidaridad con el prójimo.
La RS es una labor de todos las personas ,no exclusivamente de las empresas grandes o
pequeñas y de los gobiernos.
Responsabilidad Social-Definición
Definición 1 : Se llama responsabilidad social a la carga, compromiso u obligación que los miembros de
una sociedad -ya sea como individuos o como miembros de algún grupo- tienen tanto entre sí como para
la sociedad en su conjunto
Definición 2 : Es una filosofía que tiene como pilares fundamentales, valores éticos y morales y cuya
principal incidencia se manifiestan en nuestros actos y de que manera estos pueden afectar o dañar a
otra persona o a un determinado entorno social.
“Es una visión de negocios que integra en la gestión empresarial y en la forma armónica el
respeto por los valores éticos, las personas, la comunidad y medio ambiente”.
Económico ambiental
social
Principales interesados
Como ya hemos visto la RS no trae beneficios , pero a quienes les interesa que como
empresa aplique la RS?
Usuarios Internos: Asociados/Miembros o Accionistas, Trabajadores,Directivos,Grupos
Sindicales.
Usuarios Externos :Clientes,Proveedores, asociaciones o grupos sociales relacionados
con la organización
Conclusiones
1. Ser Socialmente Responsable significa ser consciente del efecto que nuestros actos pueden
ocasionar a cualquier individuo o grupo social
2. La RSE es una visión de negocio a largo plazo : eleva la competitividad, reduce riesgos y
mejora la reputación de la empresa
3 .La RSE no es un gasto para la empresa es una inversión
4. No hay organización social mente responsable si sus integrantes y sus líderes no lo
son, ES UN COMPROMISO DE TODOS