MOTORES DE BÚSQUEDA DE MARKETING

TALLER III

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 INSTRUCCIONES GENERALES
Una vez realizada la lectura comprensiva de la unidad I, II y III del material
de estudio, es fundamental la realización de este taller, el que tiene por objetivo
medir la correcta internalización y aplicación de los conceptos abordados en las
mencionadas unidades:

● Planificacion y diseño de la estrategia

● Conceptos teoricos SEM con sus ventajas y desventajas.
● Comprender una estructura de cuenta de Google Ads y sus funciones.
● Crear una campaña de Google Search con su estructura correspondiente.
● Control y optimizacion de campañas

El desarrollo de este trabajo es individual, no se permitirán entregas de

talleres en duplas o grupos.

Instrucciones específicas.

Para el desarrollo de este taller, considere lo siguiente:

Cree una cuenta de gmail. Si no tiene una, puede crearla en el siguiente link.

Crear cuenta de administrador de Google Ads en el siguiente link y para más información
visite el siguiente link.

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Se pide:

1. Cree una empresa ficticia de electronica y tecnologia

2. Realice un plan de marketing y estrategico utilizando la metodologia SOSTAC
3. Diagrame el ecosistema digital a utilizar
4. Realice un benchmark de 2 competidores directos
5. Cree al menos 3 perfiles de Buyer persona para el plan de marketing
6. Declare al menos 2 tacticas basadas en el analisis SOSTAC para cumplir los
objetivos propuestos en medios digitales.
7. Crear una cuenta de administrador o MCC de Google Ads
8. Cree una cuenta de Google Ads dentro del MCC.

Cree una campaña considerando la siguiente tabla, del taller anterior:

FECHA S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7
DIA LUN MAR MIE JUE VIE SAB DOM
Campaña 1
    Elija 1 categoría de productos
(C1)

Objetivo – establezca 1 objetivo principal y 2

URL destino    
secundarios

9. El presupuesto total para campaña es de $7.500.000 de pesos chilenos.

10. Con ayuda del Planner de Google Ads
a. Cree la campaña C1 con 3 grupos de anuncios, donde cada grupo de
anuncios debe utilizar una concordancia de palabras claves diferentes
(amplia modificada, exacta y frase). Con al menos 5 palabras claves por
cada una.
11. Oriente geográficamente la campaña hacia
a. Antofagasta
b. Iquique
c. La Serena
d. Santiago
e. Maule
12. Elija el tipo de campaña y justifique ¿el porque? Para la estrategia de puja elija
entre las siguientes y justifique ¿el porque?
a. CPM
b. Ubicación de primera página
c. CPA objetivo
d. CPC mejorado
13. Establezca el presupuesto diario en función del objetivo y justifique ¿el porque?

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14. Cree 3 anuncios por cada grupo de anuncios y utilice al menos 4 tipos de
extensiones a nivel de grupo de anuncio. Adjunte las imágenes de los anuncios
con sus extensiones (la vista previa está disponible desde Google Ads).
15. *Utilice todas las casillas de información disponibles de los anuncios para su
creación.

16. Establezca un plan de control y optimización acorde a los indicadores (CPC,

CPM, Impresiones, CTR) de

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Criterios de Evaluación
  
Crea una cuenta de administrador o MCC de Google Ads 5
Esta actividad será evaluada por el profesor de la asignatura, por lo
Creaque
y enlace una cuenta de Google Ads al MCC creado
se sugiere, para su realización, considerar los Criterios de 5
Define los objetivos de campaña
Evaluación acorde
detallados a los
al final deobjetivos de negocio
este documento. 4
Utiliza al menos 3 de anuncios para cada grupo de anuncios en todas las
campañas
El puntaje total de este taller es de 100 puntos, y el puntaje mínimo 3
Justifica correctamentedeelaprobación
metodo de puja
es dea 60
utilizar
puntos. 4
Domina la configuración de segmentación dentro de las campañas de Google
Ads 10

Utiliza la segmentación geográfica acorde a lo requerido 5
Utiliza de forma correcta las extensiones de anuncios para la campaña 2
Agrega al menos 4 extensiones distintas a nivel de grupo de anuncio. 5
Justifica el uso de los diferentes tipos de campañas acorde los objetivos 3
Utiliza palabras claves negativas para segmentar la campaña acorde a las
búsquedas. 3
Domina SOSTAC como método de planificación 8
Domina la creación de perfiles Buyer persona de forma integra 10
Utiliza correctamente el ecosistema digital acorde a los objetivos 5
Realiza Benchmark digital de la competencia de forma integra 10
Crea al menos 2 tácticas para la conseción de objetivos 5
Define un plan de medios y presupuesto acorde a los objetivis 5
Demuestra responsabilidad al entregar puntualmente el trabajo solicitado 8
  100

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FORMALIDADES DE ENTREGA

● Tipo de letra: Arial 12

● Interlineado: 1,15
● Formato: Entrega del trabajo en archivo Word, que lleve por nombre:
SuNombre_Su Apellido
● Subir el archivo a la plataforma

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