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Taller global Country

Faiber Alberto Grijalba Gaviria

Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA)

Centro agroindustrial y empresarial de Cundinamarca (Villeta)

Ángel Libardo Molina

Negociación Internacional

29/ 11/ 2021

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1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello

diligencie la tabla que se encuentra a continuación:

Base de segmentacion Variable según territorio Características

Región, tasa de
crecimiento de la Divide el mercado de acuerdo a la
Geografía
población, densidad, distribución geográfica; como
condiciones países, estados, regiones,
provincias, comunas, poblaciones,
etc.

Edad, género, estado Divide el mercado en grupos,

civil, tamaño, familiar, teniendo en cuenta edad, tamaño,
Demográfica ingresos educación, ciclo de vida y posición en la
origen étnico, cadena de valor
ocupación, religión,
nacionalidad.

Se dividen los grupos teniendo en

clase social, estilo de
cuenta características de su clase
Pictográfica vida, personalidad y
social, estilo de vida y
valores
personalidad

Frecuencia de uso,
Se relaciona con la conducta de
lealtad hacia una marca,
los consumidores hacia el
ocasión de uso, tasa de
producto, Con base en el
Conductual uso, tipos de usuarios,
conocimiento, actitud, uso,
actitud hacia el
estableciendo aspectos claros con
producto, beneficios
respecto al mismo.
esperados

2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden

encontrar en Global Country.
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Base de Geografía Demografía Pictográfica Conductual

segmentacio REGION GENERO: 55 % son CLASE SOCIAL: Frecuencia de
n UBICACIÓN: es hombres y Clase baja 1% y el resto uso: consumen
un país ubicado 45 % mujeres. EDAD: de la frecuentement
en el norte 12% Son menores de 5 población está repartida e productos
VARIABLES extremo del años, El 18 % el orgánicos
continente tropical. entre 5 y 15 años , EL 40% en clase alta y el Lealtad hacia
POBLACION: 20% entre 20 y 40 años, 59% en clase media, una marca:
10.350.200. 15 % entre 40 y 60 años y Personalidad y valores: alta Beneficios
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3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda

vender en Global Country exitosamente.

no es un mercado
mercado grande 3 mercado intermedio 2 mercado pequeño 1
0
segmento de mercado vestido de baño de dos piezas
vestido de
baño de vestido de pantalonet
bikini niño pareos
dos baño a de baño
  piezas enterizo

dama: 15
años a 60
años 3 3 0 0 3  
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caballero
15 años a
60 años 0 0 3 0 0

niños de o
a 14 años
0 0 2 2 0

niñas de 0
a 14 años
1 2 0 0 0

4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los

segmentos que Definió para Global Country, sea cliente de consumo o de inversión.

R/ Con el fin de alcanzar dichos objetivos de la segmentación hacia el mercado de

Global Country, se es indispensable diseñar el plan de acción de mercadeo en el

cual se haga la inclusión de cada uno de las variables de la mezcla de mercadeo

sobre las cuales una empresa tiene mayor control tales como:

Producto, El producto que se va a ofrecer tiene características principales como

diseños innovadores y exclusivos, variedad en telas y colores, telas importadas,

excelente calidad, empaque decorativos reutilizable, prendas de playa

personalizables.

Precio: Ajustar precios cómodos que permitan la satisfacción del consumidor,

basado en la competencia y costos de materia prima utilizada para su elaboración,

distribución del mismo, mano de obra, etc...

Plaza: Almacenes, centros comerciales que permitan la distribución al consumidor

final.

Promoción: utilizar como instrumento de divulgación los distintos medios de

comunicación existentes (redes sociales, televisión, revistas, panfletos etc.) con el

fin de comunicar e informar a los distribuidores o clientes que el producto ya se

encuentra disponible.
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Bibliografia

https://sena.territorio.la/content/index.php/institucion/Titulada/institution/SENA/Ventas/122702

_1/Contenido/DocArtic/AA3/Caso_Global_Country.pdf