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Propuesta planeacion para investigacion de mercados

Guillermo Rodríguez Laverde

Iván Jacob Moyano Entralgo

Faiber Alberto Grijalba Gaviria

Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA)

Centro agroindustrial y empresarial de Cundinamarca (Villeta)

Ángel Libardo Molina

Negociación Internacional

06/ 11/ 2021

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Título de la investigación

al empezar un mercado no conocemos patrones de consumo, ¿entonces que caracteristicas

toma un cliente a la hora de escoger una buena guayaba pera?

2. Definición del problema

(proponer el problema que se abordara en la investigacion)

Siempre que escogemos un producto nos guiamos por una serie de

patrones que hemos aprendido en el transcurso de la vida, al incursionar en

nuevos mercados empezamos a conocer culturas, comportamientos,

hábitos de consumo, por eso nos exponemos a que los productos no sean

adquiridos por los posibles clientes.

Lo que deseamos determinar es el nivel de aceptación de los clientes

referente a los productos que son consumidos, enfocados en los beneficios

que trae el consumo de guayaba Pera en ellos. Donde se espera se manifieste

además, las características por las que compran dichos productos (Precio,

recomendación, marca, sabor).

Objetivos:

Generales

Determinar el conocimiento general de los clientes en referencia al consumo de Guayaba Pera,

utilizando métodos estadísticos con el fin de conocer el consumo real de este producto.

Especificos

- Identificar los comportamientos y hábitos de consumo a la hora de

adquirir una buena calidad de guayaba

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- Que características físicas evalúa un consumidor a la hora de elegir un

producto.

- Identificar tendencias de consumo frente a la competencia.

- Identificar que motiva a un consumidor a comprar mi producto.

- Determinar con que frecuencia se consume un aguacate

4. Planteamiento de la hipotesis.

La Guayaba es un producto que es conocido a nivel mundial por sus caracteristicas fisicas

(tamaño, color, sabor y textura) al hacer el sondeo tendremos los resultados y porcentajes de

preferencia contundentes de como los clientes estandarizan sus observaciones a la hora de

escoger o comprar el producto.

5. Esquema o diseño de la investigación

Recolección de datos:

Esta etapa se desarrollará por medio de encuestas a 120 personas. Esta

encuesta estará constituida por 10 preguntas, cada una con respuestas

sugeridas, de manera que se puedan evacuar los planteamientos

fundamentales del problema de investigación y se obtengan los datos necesarios para

identificar respuestas claves.

Clasificación y tratamiento de datos:

Esta consistirá en el análisis estadístico de los datos recolectados en la

etapa anterior, de manera que se puedan organizar las tendencias a las

respuestas con lo que, posteriormente, se logrará interpretar plenamente la

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percepción de la población en relación con el problema de la investigación.

Análisis e interpretación de los datos:

Realizado el análisis estadístico de los datos recolectados y la

interpretación de los mismos, se procederá a dar respuesta al problema

planteado en la investigación con datos de certeza científica.

Conclusiones y elaboración de un informe:

Agotadas las etapas anteriores, se procederá a la elaboración de un

documento escrito donde consten las conclusiones de la investigación para

que sean utilizadas para la toma de decisiones con relación a las

actividades de mercado.

6. Utilizar fuentes de datos primarias y secundarias para

resolver el problema de investigación.

La investigación se basará en método de investigación donde la fuente

principal consistirá en encuestas que se le realizaran a una muestra de 140

personas. Esta investigación, no cuenta con fuentes de datos secundarias.

7. Metodología de investigación a implementar

Fuentes, étnicas y tipos de datos a utilizar (debe contener una breve

explicación de cómo se recolectarán los datos, cuáles serán

las formas de recopilación, entre otros).

La investigación seguirá la metodología cualitativa con una técnica de

recopilación de datos por medios de cuestionario, constituido por 10

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preguntas, preguntas de tipo cerrada. Se entregará un cuestionario a cada

uno de los encuestados para que lo resuelva de manera sincera y objetiva.

8. Recurso humano requerido para la investigación.

La investigación requiere de dos personas, una para la creación de

encuestas y la recolección de información, la segunda para la tabulación de

datos y análisis de la información.

9. Fases del estudio

La investigación estará conformada por 3 fases:

Fase conceptual:

- Planteamiento del problema de investigación.

- Definición de los objetivos, tanto generales como específicos.

- Planteamiento de la hipótesis.

Fase metodológica:

- Elección de los sujetos

- Diseño de la investigación.

- Definición de los datos a recoger.

- Métodos de recolección y análisis de los datos.

Fase empírica:

- Recopilación de los datos.

- Análisis e interpretación de los mismos.

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- Realización del informe

- Presentación del producto.

10. Tiempo requerido para la investigación por cada una

de las fases.

Para la investigación utilizando las fases de estudio se presupuesta un

tiempo de 2 meses, distribuidos de la siguiente manera:

 Fase conceptual: 2 semanas.

 Fase metodológica: 4 Semanas.

 Fase empírica: 2 Semanas.

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Bibliografía

https://sioc.minagricultura.gov.co/Guayaba/Documentos/2020-03-31%20Cifras
%20Sectoriales.pdf

https://sioc.minagricultura.gov.co/Guayaba/Documentos/2018-08-30%20Cifras
%20Sectoriales.pdf

https://sioc.minagricultura.gov.co/Guayaba/Documentos/2018-08-30%20Cifras
%20Sectoriales.pdf

https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstream/handle/10818/6466/126564.pdf?
sequence=1&isAllowed=y

https://concepto.de/tecnicas-de-investigacion/