“AÑO DE LA UNIDAD, LA PAZ Y EL DESARROLLO”

UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA

FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS POLÍTICAS

LA MARCA

CURSO
DERECHO DE COMPETENCIA Y PROPIEDAD INDUSTRIAL

DOCENTE
DR. CASTILLO NIZAMA

ALUMNOS GRUPO 1
- ASTUDILLO JABO, ELVIA
- CHUMACERO SANTOS MADALI
- PUELLES HUAMAN, CELINA
- VASQUEZ VEGAS LESLY
- TINEO REYES SANDRA
- ZURITA ANCAJIMA MARINES

PIURA – PERÚ

2023
 LA MARCA
¿QUÉ ES UNA MARCA?
Una marca puede ser una palabra, combinaciones de palabras, figuras, símbolos, letras, cifras,
formas determinadas de envases, envolturas, formas de presentación de los productos.

¿CÓMO SE IDENTIFICAN LAS MARCAS?

La identidad de la marca no es simplemente un logotipo, incluye más componentes que debe
considerar.
- Logo: Los logotipos se pueden presentar en forma de imágenes, textos y formas que
representan el nombre y el propósito de una marca.
- Fuente: Una vez que decida su logotipo, debe pensar en la fuente corporativa que usará en
su sitio web y en diferentes campañas de marketing
- Consistencia de estilo: Al mencionar el estilo, nos referimos a elementos visuales de su
marca. Debe ser consistente cuando se trata de imágenes y otros elementos visuales en su
sitio web o en campañas promocionales.
- Forma: Un componente esencial más es una forma que representa a su empresa y hace que
las personas reconozcan su producto. Por ejemplo, McDonald’s utilizó efectivamente un
elemento único para la promoción. Ahora la icónica forma «M» es conocida en todo el
mundo.
CLASIFICACIÓN DE LAS MARCAS
- Marcas Nominativas
Son las marcas que identifican un producto o servicio a través de más de una letra, dígitos,
números, palabras, frases o combinaciones de ellos. Constituyen un conjunto legible y/o
pronunciable.
Ejemplo: R&R, MNG, NIKE, ADIDAS, marcas pertenecientes a la clase 25 de la
Clasificación Internacional de Niza.
- Marcas Figurativas
Integradas únicamente por una figura o un signo visual “logotipo”. Se caracteriza por su
configuración o forma particular totalmente impronunciable. La marca figurativa puede o
no incluir un concepto en la gráfica, así, podría ser una manzana que lleva un concepto
directamente vinculado. O podría ser un conjunto líneas que no represente un concepto en
particular
- Marcas Mixtas
Es la combinación de uno o varios elementos denominativos o verbales y uno o varios
elementos gráficos, de color o tridimensionales. Podría limitarse a la presentación de
denominaciones con un tipo especial de letra y/o color
- Marcas Tridimensionales
Consistentes en la forma de los productos, sus envases o sus empaques. Al contar con
volumen pueden ser percibidas por el sentido del tacto.
- Marcas Sonoras
Las marcas sonoras deben ser representadas gráficamente por intermedio de pentagrama,
sonograma, onomatopeya y acompañada de un archivo de sonido que soporte la grabación
digital que es puesta a disposición de todos los usuarios en el Sistema de Propiedad
Industrial.

3. POR QUÉ UNA MARCA ES IMPORTANTE PARA EL ÉXITO DE TU EMPRESA:

Permite distinguir tus productos y servicios de los de la competencia, ofreciéndote la
posibilidad de comercializarlos de la manera más adecuada. Así también la marca garantiza
una calidad constante.

POR QUÉ ES IMPORTANTE REGISTRAR TU MARCA EN INDECOPI

El registro ante el Indecopi, te confiere el derecho a utilizarla o conceder una licencia a un
tercero a cambio de un pago.
Con el registro consolidas un activo, probablemente el más valioso de tu empresa, el mismo
que al tener un valor en el mercado puede ser empleado para respaldar un crédito u otro tipo
de obligación.
PASOS A SEGUIR PARA REGISTRAR MI MARCA:
1. ELIGE LA MARCA QUE DESEES PROTEGER:
- Se creativo, fácil de recordar para tu público objetivo. Si se trata de una denominación, que
esta no sea demasiada larga, y si se trata de un elemento/imagen ingeniosa (figura, envase,
envoltura, sonido, etc). Que esta logre transmitir los beneficios y valores de tu empresa.
- Verifica que tu marca no incurra en una prohibición de registro.
- No copies marcas ya existentes en el mercado.
2. DEFINE Y CLASIFICA LOS PRODUCTOS Y/O SERVICIOS
ELIGE los productos/servicios que desee distinguir con la marca e identifica en qué clase o
categoría que se encuentran (https://www.wipo.int/classifications/nice/es/ )
Se sugiere emplear el buscador PERUANIZADO:
3. REALIZA BÚSQUEDAS DE ANTECENTES
Las búsquedas de antecedentes fonéticos/figurativos son reportes que detallan los datos de los
signos distintivos similares o idénticos al tuyo que han sido solicitados o registrados con
anterioridad, en el Indecopi
4. LLENA FORMULARIO DE SOLICITUD
Llena 2 ejemplares del formato de solicitud de registro, uno será tu cargo.
5. PAGA LA TASA Y PRESENTA LA SOLICITUD EN MESA DE PARTES
- Si solicitas el registro en una sola clase, debes depositar la suma de S/.534.99 sole. Si
solicitas más de una clase, por cada clase adicional deberas abonar la suma de S/.533.30
soles.
- FINALMENTE se adjunta el comprobante de pago a los dos ejemplares de la solicitud de
registro y preséntalos en mesa de partes del Indecopi.
El trámite puede hacerse de manera virtual. Una vez presentada la solicitud se asigna un número
de exp. Que mediante el mismo portal de Indecopi se envia. Dura 45 días hábiles
TRÁMITE DE REGISTRO DE MARCA:
1. PRESENTACIÓN DE LA SOLICITUD
- Descarga y rellena el formulario
- Presenta el formulario en mesa de partes
- Cumple con los requisitos mínimos, los mismos que serán indispensables para considerar
una fecha de presentación de tu solicitud:
Requisitos mínimos
- Los datos de identificación del solicitante, o de la persona que presenta a la solicitud.
- La marca cuyo registro se solicita.
- La indicación expresa de los productos o servicios para los cuales se solicita el registro.
- Indicación de haber realizado el pago de la tasa respectiva
- Si tu solicitud no cumple con alguno de estos requisitos, se te otorgará el plazo de 60 días
hábiles para subsanarlos.
- Si no lo haces se tendrá por no presentada tu solicitud y se procederá a su archivamiento.

2. EXAMEN FORMAL
El Indecopi verifica, además, si tu solicitud cuenta con otros requisitos formales, tales como
el poder, firma, entre otros. En caso se omita o no se adjunte alguno de ellos se te otorgará
un plazo de 60 días hábiles para la subsanación.
 De no cumplir con subsanar dichos requisitos dentro del plazo otorgado se declarará el
abandono de tu solicitud.
3. PUBLICACIÓN
Si tu solicitud cumple con los requisitos formales el Indecopi realizará una publicación
automática y gratuita en la Gaceta Electrónica de Propiedad Industrial.
Oposiciones: Dentro del plazo de 30 días hábiles, contados desde la fecha de la publicación,
quien tenga legítimo interés, podrá por una sola vez presentar oposición fundamentada.
De presentar oposición, el expediente será remitido a la Comisión de Signos Distintivos
para que emita resolución.
4. EXAMEN DE FONDO
Transcurrido el plazo y de no haber oposición, el Indecopi procederá a realizar el examen
de registrabilidad de la marca.
5. EMISIÓN DE LA RESOLUCIÓN
Luego del examen de registrabilidad se emitirá la Resolución; y en el caso de otorgarse la
marca, se otorgará el Certificado correspondiente.
En caso de que no estés de acuerdo con la Resolución emitida, podrás dentro del plazo de
15 días hábiles presentar recurso impugnativo de Reconsideración o Apelación.

DERECHOS EXCLUSIVOS AL TITULAR DE LA MARCA

La transferencia de la marca:

Una vez registrada la marca, el titular puede disponer de ella: usarla, darle a una persona
licencia para exportarla o venderla a través de una transferencia o cesión. En el contrato de
venta de la marca, se debe identificar la marca que se vende, el signo tal cual está registrado
(figurativo o mixto), el número de certificado y los nombres del titular y del comprador.

EL CONTRATO DE LICENCIA USO DE MARCA

Es un contrato en el cual el licenciante (titular de la marca) permite a un tercero (licenciatario

- puede ser persona jurídica o natural) el uso de su marca para poder producir o vender
productos o servicios.

Cuando se realiza un contrato de licencia hay muchos puntos que se deben precisar:

- si será exclusiva o no,

- definir el territorio concedido, así como
- las tasas, las regalías,
- los pagos,
- la duración de la licencia,
- el monto mínimo dado por la licencia para conservar el contrato,
- la fiscalización, el control de la cantidad producida y de la calidad del producto marcado
- la cláusula de arbitraje.

La licencia procede si los productos o servicios que se identifican con el mismo registro
marcario no tienen vinculación y por lo tanto, no existe la posibilidad de riesgo de confusión
en el consumidor.

RENUNCIA VOLUNTARIA AL REGISTRO DE UNA MARCA

Según el artículo 171 de la decisión 486, el titular de una marca puede renunciar
voluntariamente a los derechos de esta y lo puede hacer en cualquier momento. Si es total, se
queda sin el certificado de registro. Pero si la renuncia es parcial, solo se va a referir a productos
o servicios específicos, mantiene su certificado y se excluyen los productos y servicios para los
cuales renunció.

Según el mismo artículo, no se admitirá la renuncia si sobre la marca existen embargos o

derechos reales de garantía inscritos en la oficina nacional competente, salvo que exista
consentimiento expreso de los titulares de dichos derechos.

¿SE PUEDEN CELEBRAR ACUERDOS DE COEXISTENCIA DE MARCAS?

Comunidad Andina señaló que los “Acuerdos de Coexistencia Marcaria, son instrumentos de
que se valen los empresarios que compiten en un mismo mercado para determinar que ciertas
marcas idénticas o semejantes entre sí puedan cumplir su función sin dar lugar a conflictos de
intereses entre sus titulares.

El principal objetivo de los acuerdos de coexistencia es el acceso al Registro, el acuerdo

permitirá a la parte que se beneficia de éste, cuando menos, hacer uso de la marca en el territorio
determinado en el acuerdo y en los términos pactados, libre del riesgo de ser pasible de acciones
legales que pueda interponer en su contra, el titular de la marca registrada.

TRANSFERENCIA DEL DERECHO DE MARCA

La transferencia del derecho de una marca es el acto jurídico mediante el cual un titular,
mediante una convención, se obliga a otorgar a un receptor el dominio, propiedad y/o
titularidad del derecho de marca.
En el Perú, la transferencia del derecho de una marca está regulada en el Título III del Código
de la Propiedad Industrial, que regula el derecho industrial como el derecho de marca.
6. INVENTOS Y PATENTES
Una invención es aquella idea que ha sido materializada para solucionar un problema técnico
en cualquier campo de la tecnología.
¿Cómo se protegen las invenciones?
Por el sistema de patentes. La patente es un título otorgado por el Estado que confiere a una
persona natural o jurídica para explotar, de manera exclusiva, un invento dentro de su territorio
y por un plazo de tiempo limitado siempre y cuando ésta cumpla con los requisitos legales
establecidos.
Marco Legal:
- El Convenio de París: Primer instrumento internacional que trató el tema de la
propiedad industrial. Se centra básicamente tres principios:
i) Trato nacional: brindar el mismo trato a los extranjeros, que el otorgado a los
nacionales;
ii) Derecho de prioridad: una vez presentada la solicitud en un país, el solicitante tiene
derecho a presentarla en otro, hasta por un plazo de doce meses; y
iii) Autonomía: la concesión de una patente en un país, no obliga al resto de países a
otorgarla sobre la misma invención.
- Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con
el Comercio, busca armonizar las legislaciones de patentes a nivel mundial, además de
establecer los estándares mínimos de protección.
- Decisión Andina 486: regula en detalle, todo lo relacionado con la protección de
invenciones.
- Decreto Legislativo 1075 que aprueba disposiciones complementarias a la decisión
Andina 486.
Tipos de Patentes:
- Patente de invención: protege un producto un procedimiento por 20 años contados
desde la fecha de presentación de la solicitud; siempre y cuando cumpla con los
requisitos:
● Novedad: implica que la invención no haya sido divulgada.
 ● Nivel inventivo:la invención no sea obvia o evidente.
● Aplicación industrial: que el invento, que busca protección, pueda ser producido
o utilizado en alguna industria en particular

- Modelo de utilidad: protege a toda nueva forma, configuración o disposición de

elementos, de algún artefacto, herramienta, que permita un mejor o diferente
funcionamiento, utilización o fabricación del objeto que le incorpore o que le
proporcione alguna utilidad, ventaja que antes no tenía. La protección de un modelo de
utilidad tiene una duración de 10 años, contados desde la fecha de presentación de la
solicitud. Requisitos
● Novedad: que la invención no haya sido divulgada
● Ventaja técnica: la nueva forma, permite un mejor o diferente funcionamiento,
o alguna ventaja o efecto técnico que antes no tenía.
¿Quién puede solicitar una patente?
- El inventor es la persona o personas que llevan a cabo el proceso de investigación o
ejercen la actividad creativa para obtener una invención.
- El solicitante, por el contrario, puede ser una persona natural o jurídica, y es quien pide
la patente; es decir, presenta la solicitud para que la autoridad evalúe si la invención
cumple con los requisitos de concesión.
- El titular es a quien se concede la patente y, por tanto, es su “dueño” y tiene el derecho
exclusivo sobre la invención protegida.
Procedimiento para el otorgamiento de una patente:
1. Admisibilidad: El Indecopi ‘admite a trámite’ una solicitud de patente asignándole una
fecha de presentación, siempre que dicha solicitud incluya el formato de solicitud del
registro de patente debidamente llenado, la descripción clara y completa de la
invención, y el comprobante de pago.
2. Examen de Forma: Es realizado por el Indecopi dentro de los 30 días posteriores de
haberse admitido la solicitud de patente. A través de este examen se analiza el
cumplimiento y entrega de la documentación respectiva de la solicitud.
3. Publicación: toda solicitud se convierte en pública máximo a los 18 meses (P.I.) o 12
meses (M.U.) luego de haberse presentado.Transcurrido este plazo, el Indecopi publica
automáticamente un resumen de la solicitud en la Gaceta Electrónica de Propiedad
Industrial. Desde la fecha de publicación, cualquier interesado posee hasta 60 días (P.I.)
 o 30 días (M.U.), para oponerse por única vez y con argumentos sólidos a la solicitud
de la patente de un tercero.
4. Examen de patentabilidad: El solicitante cuenta hasta con 6 meses (P.I) o 3 meses
(M.U.), posteriores a la fecha de publicación, para solicitar al Indecopi que se efectúe
el examen de patentabilidad, adjuntando el pago correspondiente
5. Informe técnico y resolución: El examen de fondo culmina con la realización de un
informe técnico por parte del Indecopi, a través del cual se resuelve conceder la patente,
en caso la invención cumpla con los criterios de patentabilidad.