TRANSFORMACIÓN DIGITAL

CASO PRÁCTICO 4 - JORGE ENRIQUE BENGAÑO VERA

OCTURE sabe y predica que está en proceso de Transformación Digital. Se quiere que el
Digital tenga el peso que merece. Por tanto, se te pide:

1. Recomendar el porcentaje a invertir en tradicional y Digital. Razona la decisión.

2. Recomendar, a muy alto nivel, la estrategia de inversión digital. Canales y peso, así
como las principales acciones.
3. De los canales digitales vistos en la clase y que no has incluido en el plan, explica
brevemente por qué.

1. Recomendar el porcentaje a invertir en tradicional y Digital

Debido a que Octubre desea implementar una tarjeta visual considero pertinente utilizar un
25% en marketing tradicional ya que es un mall y por tanto hay cientos de clientes que
visitan presencialmente el establecimiento cada semana lo cual permite llegar a quienes
visitan el lugar y dando a conocer el producto a través de publicidad como anuncios, folletos
y el restante 75% en marketing digital ya que tendremos un mayor alcance, es altamente
relacionado con Experiencia, visualización y llama la atención de los clientes.

Adicional, nos vamos a enfocar en las pautas por Radio y Televisión de manera local así
podremos llegar a diferentes apps de radio por ejemplo se logrará llegar al cliente deseado
utilizando además encuestas y requisitos que desea el cliente para así fidelizar y obtener
una microsegmentación oportuna.

2. Estrategia de inversión digital. Canales y peso, así como las principales acciones

CANAL ACCIONES PESO

Tradicional: Anuncios publicitarios en el Mall. 30%
➢ Radio. Radio y TV regional.
➢ Televisión.
Digital: (Paid Envío de información a la base de datos, que incluye 20%
Media) estrategias, ventajas y descuentos especialmente en
➢ Email fechas y festividades especiales como día de la madre
Marketing. y cumpleaños.
➢ Social Media Promocionar producto en Redes Sociales 20%
Marketing. segmentado a nuestro cliente de 25 a 45 años y con
ventajas y descuentos para fechas especiales como
día de la madre y cumpleaños.
➢ Display. Mediante banners de publicidad con información 10%
llamativa del producto.
(Owned Media)
➢ Web Vídeos explicativos y exposición de las ventajas de 10%
Corporativa, obtener el producto.
Blog.
➢ SEO. Mediante contenido visual como brochures y vídeos, 10%
buscar posicionamiento

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CASO PRÁCTICO 4 - JORGE ENRIQUE BENGAÑO VERA

3. De los canales digitales vistos en la clase y que no hemos incluido en el plan

CANAL JUSTIFICACIÓN
Plataformas Puede ser un arma doble filo y contraproducente debido a que se
colaborativas basa en opiniones y pueden haber fake reviews y hasta chantajes.

Afiliación Es un producto nuevo y local que no requiere de este gasto

pagando comisiones.

Agregadores El usuario generalmente se guía por el precio.

Buscamos es la fidelización del cliente.
Vídeos: Son muy costosos.
YouTube, Se debe conocer bien y manejar bien la pauta para manejar el
Vimeo… engagement