LINEAMIENTOS DEL EXAMEN FINAL GRUPAL – GERENCIA DE MARKETING

Una vez desarrollada la propuesta del plan de lanzamiento del producto o

emprendimiento de la primera etapa en la T2, pasamos a la segunda etapa, en
la cual el equipo (Grupo matriculado) deberá vincular la información de la parte
operativa, realizando una investigación de mercado exploratoria y concluyente
para determinar la viabilidad del lanzamiento de la propuesta en el mercado.
Para esta entrega, se debe considerar el reporte final de resultados con las
conclusiones y recomendaciones pertinentes para la toma de decisiones.
La extensión del informe será entre 8 y 10 páginas, y para esta actividad, se
deberá considerar lo siguiente:
1. La revisión de todos los módulos del curso, especialmente, los que se
enumeran a continuación:

☑ El precio.

☑ La promoción.

☑ La investigación de mercados.

☑ La investigación cualitativa.

☑ La investigación cuantitativa.
2. La propuesta del producto que está enmarcada desde la primera etapa
en la categoría de productos de consumo masivo debe considerar un
análisis del mercado para identificar las tendencias del consumidor, la
política de precios, las estrategias de promoción, la competencia, los
estilos de vida, los gustos y las preferencias del público al cual se dirigirá
el producto. Asimismo, debe conocer la viabilidad de su lanzamiento. La
propuesta debe ser innovadora e interesante, y el recojo de información
deberá complementar la estrategia aplicada por el equipo. Esta será la
última etapa del trabajo, el cual será considerado como examen final y
se presentará en la semana 15, de manera grupal.
3. La propuesta del proceso de investigación de mercados del producto o
emprendimiento debe cumplir con el siguiente esquema:
- Capítulo 1: Introducción
o La introducción debe presentar los siguientes
elementos: propuesta de investigación de mercados
tanto cualitativa como cuantitativa, considerando:
1. Problema de investigación.
2. Público objetivo.
3. Objetivos generales.
4. Objetivos específicos.

- Capítulo 2: Desarrollo
o Elaboración de la guía de pautas, considerando
elementos de la primera etapa operativa.
o Elaboración de cuestionarios.
o Determinación de las muestras.
o Aplicación de la etapa exploratoria (Fuentes secundarias).
o Aplicación de la etapa concluyente (Fuentes primarias).
o Preparación de análisis de resultados.

- Capítulo 3: Informe de la propuesta

o Presentación de informe de lanzamiento del producto
teniendo en cuenta ambas etapas, la última dará a
conocer la viabilidad del lanzamiento de la propuesta al
mercado. Se debe considerar la presentación de mínimo
5 conclusiones y 5 recomendaciones.
o Bibliografía, la cual debe presentarse en formato APA.