NAOMI KLEIN

NO LOGO
El poder de las marcas

MARCA
Significado esencial de la gran
empresa moderna

PUBLICIDAD
Vehículo que se utiliza para
transmitir al mundo ese significado.

ESENCIA DE
MARCA
Lo que significan las marcas
para la cultura y para la vida de la gente.

LECCIÓN
VIERNES LECCIÓN
LECCIÓN
DE LECCIÓN
LECCIÓN
LECCIÓN
LECCIÓN
LECCIÓN
Tiendas de artículos económicos y sin pretensiones:
proporcionan artículos esenciales para la vida y monopolizan
una cuota desproporcionada del mercado
Marcas elegantes y exclusivas: aportan lo esencial para el estilo
de vida y monopolizan sectores cada vez más amplios del
espacio cultural.
Marcas sí, productos no: el renacimiento del marketing, liderado
por una nueva clase de empresas que se consideraban como
vendedoras de significado
El Viernes de Marlboro trazó una línea divisoria entre las
empresas que recortan los precios para vender y las que
construyen marcas.
El nuevo empresario: Informa que la marca X no es un producto
sino un estilo de vida, una actitud, un conjunto de valores, una
apariencia personal y una idea.
La idea consiste en no construir las marcas sobre la base de
los productos, sino la reputación.
 L EL LOGO AUMENTÓ
O DE TAMAÑO:
De ser un pequeño emblema
se convirtió en un cartel del

G
tamaño del torso humano.
ESTÁN EN TODAS
PARTES.
O
Los patrocinios: las marcas y
las estrellas han llegado a ser
lo mismo.
Cuando las marcas y las
estrellas son lo mismo, a
veces son también
competidores en la dura lucha
para hacer conocer las
marcas.

CASO
NIKE
PASO 1:
CREA CELEBRIDADES Cuando las marcas y las
estrellas son lo mismo, a
PASO 2: veces son también
DESTRUYE LA COMPETENCIA competidores en la dura
lucha para hacer conocer
PASO 3: las marcas.
VENDE TROZOS DE LA MARCA

Las empresas patrocinadoras y la cultura

que difunden se han fusionado, creando
así una tercera cultura: un universo cerrado
de personas con marca, con productos de
marca y con medios de difusión de marca.

EL AFÁN AGENTES DE CAMBIO Y

CAZADORES DE LO

por lo
COOL:

C
COOO
OLL Con su ayuda de sus agentes las
supermarcas se convierten en
seguidoras de los jóvenes.

AGENTE DE CAMBIO:
Proporciona contracultura
joven

LAS EMPRESAS :
Se haran tan cool que se
ganaran el respeto de todos
 Militancia contra
las marcas
La búsqueda de lo cool ocasiono ataques contra

los anuncios, la piratería informática y las fiestas

callejeras espontáneas e ilegales, los jóvenes de todo

el mundo reclaman agresivamente los espacios al

mundo de la empresa y los despojan de marcas.

CAMP
CAMP
No puede existir en una cultura
comercial irónica donde nadie participa
de la totalidad y donde todos son
extraños en sus propias ropas.
Mecanismo de defensa contra la
banalidad, la fealdad y la vacuidad de la
cultura de masas.

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Bibliografía
KLEIN, N. (2001). NO LOGO.
EL PODER DE LAS MARCAS.
ESPAÑA: PAIDÓS.