Docente Alberto Prado

Historia de la Arquitectura I
Felipe Castillo
Mario Abarca
24/05/2016

NDICE
Introduccin.
Una red de marcas.
Sin espacio
Como las grandes marcas comenzaron a configurar y a meterse en la sociedad.
Sin opciones
El bombardeo de publicidad, y como la ciudad se configura en torno a la
publicidad.
Sin trabajo
Los problemas de las fabricas de las corporaciones en pases del 3 mundo.
No logo
La bsqueda de una ciudad sin esta opresin de las marcas, libre de publicidad.
Conclusin
El consumismo contra la ciudadana

SNTESIS-CRTICA DE NO LOGO

El trabajo desarrollado por la periodista canadiense Naomi Klein, habla bsicamente sobre
el poder que tienen las marcas sobre las masas, y como estas marcas juegan con las
necesidades que tiene la sociedad. Precursora del movimiento antiglobalizacin y
socialismo democrtico, atacando a las grandes corporaciones empresariales por los
maltratos de trabajo ocurridos en sus fabricas en Asia, buscando generar un rechazo hacia
el actuar de las empresas transnacionales, tratando asi de evitar la globalizacion de estas .

POR QU NO LOGO?
La periodista Naomi Klein nacida en Montreal en 1970 seala que el objetivo inicial del
libro era soloanalizar y documentar los hechos pocos investigados de las marcas mas
conocidas en el mundo, sin embargo, al llevar a cabo su proyecto se dio cuenta de lo
que estaban generando estas marcas y sus logotipos, incentivndola a llevar a cabo este
movimiento para desenmascarar a las empresas, reivindicar los derechos laborales y
recuperar los espacios publicos de la invasin de anuncios.
Estructurando asi su obra en cuatro partes : SIN ESPACIO, SIN OPCIONES , SIN
TRABAJO Y NO LOGO
No logo no se pretende como un titulo literal ni un logo del post logo, sino por un
intento de reflejar la actitud de rechazo a las grandes empresas que se ven nacer en
muchos jovenes politizados, generando la hipotesis de que a medida que se den a
conocer los secretos detrs de las red mundial de marcas se generara una gran ola de
rechazo a las empresas provocando la gran conmocion politica del futuro.

INTRODUCCIN

RED DE MARCAS

Naomi klein genera este libro apoyando sus observaciones en los viajes que ha tenido
alrededor del mundo , siendo uno de ellos el viaje a canada en donde se da cuenta que
mujeres de kaho (un lugar calido) estaban frabricando parkas que ni los mismos
canadiense fabricaban y se da cuenta que esas parkas eran de marca london fog, lo cual
le sirvio para darse cuenta de que las marcas estaban envolviendo el planeta, que el
mundo en si era una red de marcas , una red de fabricas ,las cuales nos estan conectando
y nos estan comunicando permanentemente apoderandose de las pequeas ciudades,
edificios y de los ciudadanos y que peor aun marcas mundiales como nike, las muecas
barbie o el petroleo shell estaban siendo originadas en lugares donde esas marcas no
existen .
POR EJEMPLO NIKE EN LOS INFAMES TALLERES DE VIETNAM, LAS ROPAS
PARA LAS BARBIE TRABAJO DE NIOS DE SUMATRA Y SHELL EN LOS
MISERABLES ALDEAS DE NIGER.

SIN ESPACIO
DE LAS MARCAS

EL NUEVO MUNDO

Asi es como se nos va presentando el nuevo mundo de las marcas, marcando sus inicios
en la segunda mitad del siglo XIX , donde nuevos inventos van revolucionando las
industrias permitindole a estas crecer y expandirse.

Un fenmeno trascendental en nuestra vida como consumidores lo fue y sigue siendo sin
duda alguna la publicidad, pues vino a revolucionar el mercado y a cambiar todas las
conductas de consumo

Producto de estos acontecimientos la aparicin de nuevas empresas y la produccin en

masa fue generando muchos productos, que se van pareciendo entre si generando la
pregunta de cmo vender tanta produccin ? Es ah cuando el producto pierde valor y
entra la marca, provocando que la gente comience a comprar las marcas y no el producto
en si.

LAS MARCAS SE EXPANDEN

pero como logras que la marca sea reconocida ?

Se requiere de un acercamiento con el consumidor y es aqu donde las marcas se

expanden por el mundo y luchan por abarcar los espacios para encontrarse mas
cercano a sus consumidores

Ocupando no solo el espacio fsico del ciudadano sino tambin emocional mental
y cultural

Se fue creando una nueva cultura formada en base a las marcas pues no va
quedando ningn espacio libre de ellas , por lo que las acciones son movidas
consiente e inconscientemente por las mismas

Es aqu donde las marcas toman fuerza y poder en las decisiones del hombre , por
ello el impacto es de tal magnitud

EL MERCADO JOVEN

Desde entonces el expansionismo de las marcas paso de los propios productos de

las empresas a la cultura del entorno a travs del patrimonio cultural

Las empresa trataban de absorber ideas iconogrficas culturales que sus marcas
pudieran reflejar y hacer que la cultura anfitriona quede en segundo plano y la
marca como la estrella. Sin embargo muchas empresas dejaron de considerar el
patrocinio como promocin de imagen llevando a algunas a crear sus propios
eventos y derechos exclusivos siendo el resultado final la eliminacin de todas las
marcas y cultura

La crisis de las marcas llevo a las empresas a dirigirse a otro mercado diferente al
tradicional, el elegido fue el mercado juvenil , en la cual la presin al consumo
entre sus propios miembros se converta en una poderosa fuerza del mercado

Debieron crear nuevas identidades de marca relacionada a la imagen cool de los

90 , nuevos estilos, msica y alcanzar todos los rincones de la cultura juvenil

LAS MARCAS Y LA ENSEANZA

En ese sentido para las empresas el lograr ingresar a las escuelas y universidades
es una oportunidad de apropiarse de lo cool , generando la expansion de sus
publicidades a las escuelas y generando aprendisajes en sus consumidores
buscando y esforzandose para que las marcas no sean un agregado educativo sino
el tema principal de las escuelas y universidades.

SIN OPCIONES
LAS MARCAS

EL BOMBARDEO DE

Naomi hace hincapi en el bombardeo constante de las marcas, en su afan por

acaparar la mayor cantidad de consumidores pues entre mas anuncios mas se
requiere publicitar, para que se escuche sus gritos y no el de otro ,ya que si un
discurso no crece tiende a desaparecer y eso es lo que las empresas no quieren
que suceda

Al verse acorralados en una telaraa de estrategias traicionan su filosofa de

diversidad y su pretensin por vincular su marca como nica unindose para
lograr as el dominio del mercado

Tres estrategias : la guerra de precios, contar con un centro de mayores

dimensiones y un modelo de negocio de conjunto

Dejando as sin opciones con poca interactividad y con poca libertad al

consumidor

SIN TRABAJO
ABANDONADA

LA FABRICA

AMENAZAS Y TENTACIONES

NO LOGO
LA PIRATERA
PUBLICITARIA

RECUPERAR LAS CALLES

CRECE EL MAL HUMOR

LA POLTICA EXTERIOR LOCAL

COMPORTAMIENTO ACTUAL DE LAS

MULTINACIONALES

Klein resume en que las multinacionales estaran cada vez menos interesadas en
vender sus productos sino que lo que venden son estilos de vida

CONCLUSIONES DE NO LOGO
Naomi Klein, propone una nueva vista de la ciudad globalizada, en que por la
expresin de las grandes corporaciones, las personas han perdido algo de su libertad
propia de expresin. Klein, ataca el modo en como estas corporaciones han
deformado la ciudad y han conducido a la sociedad por el camino que estas mega
corporaciones han querido para su propio beneficio. Klein ataca la sociedad y la
configuracin actual de esta, y sin remordimiento alguno, produce un estado de
critica en todo el mundo.