Programa del curso 

 
Curso introductorio a la gestión de Facebook Ads 
Aprende a crear y administrar anuncios publicitarios en Facebook que te permitan 
impulsar tu marca personal o empresarial a través de campañas publicitarias efectivas​. 
 

Descripción 

El  curso  de  ​Facebook  Ads:  Cómo  utilizar  el  poder  de  la  publicidad  en  Facebook, 
brinda  a  sus  participantes  una  introducción  al  mundo  digital  de  las  empresas  y  el 
social  media,  y les enseña, de forma práctica, a crear y configurar fanpages y cuentas 
publicitarias,  administrar  anuncios  e  identificar  audiencia,  les  provee  herramientas 
para  preparar,  crear  y  optimizar  campañas  publicitarias,  así  como  técnicas  para 
interpretar y personalizar los informes estadísticos de publicidad en Facebook. 
  
En  las  lecciones  1  y 2 se presenta, una introducción al mundo digital para empresas y 
su  integración  al  social  media,  Se  introduce  también  al  tema  de  los  objetivos  en 
medios  sociales  y  cómo  optimizar  anuncios  publicitarios  en  medios  sociales.  Y  se 
muestra cómo realizar publicidad en Facebook Ads.  
 
En  las  lecciones  3  y  4  se  enseña  a  preparar  y  crear  campañas  publicitarias  en 
Facebook,  configurándolas  de  forma  efectiva,  así  como  a  crear anuncios y conjuntos 
de anuncios con formato y contenido adecuado para campañas publicitarias. 
 
Se  finaliza  el  curso  con  el  análisis  de  campañas  publicitarias,  donde  se  muestra 
cómo  optimizar  campañas  publicitarias  en  Facebook,  aprendiendo  a  interpretar  y 
personalizar los informes estadísticos de publicidad. 
 
Finalizamos  el  curso  con  técnicas  para  monitorear  campañas y el uso de indicadores 
de medición que te permitirán medir su impacto. 

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Objetivos
Los objetivos principales de este curso son: 
● ·Dar  a  conocer  al  participante,  cómo  utilizar  Facebook  e  Instagram  para 
impulsar  marcas  personales  o  empresariales  a  través  de  campañas 
publicitarias efectivas. 
● Mostrar  procedimientos  y  técnicas  para  la  creación  y  gestión  de  anuncios  en 
Facebook Ads.  
● Presentar  herramientas  de  Facebook  que  permiten  encontrar  y  segmentar  al 
público objetivo para las empresas, productos o servicios. 
● Mostrar  cómo  generar  potenciales  clientes  y  aumentar  las  ventas  a  través  de 
publicidad en Facebook. 
● Proveer  el  conocimiento  de  los  aspectos  a  considerar  y  gestionar  para 
establecer un posicionamiento web de una marca en Facebook. 
● Mostrar  cómo  realizar  el  análisis  y  optimización  de  campañas  publicitarias  en 
Facebook.

Audiencia
El  curso  responde  a  las  necesidades  de  todo  aquel  que  quiere  aprender a utilizar el 
potencial  de  Facebook  y  medios  sociales  para  generar  efectivas  campañas 
publicitarias que le permitan mejorar ventas. 

Duración
5 semanas (+ 1 semana para realizar examen final) 

Tiempo estimado de dedicación del estudiante 

4-5 horas a la semana. 

Requisitos
● Conocimientos básicos en Facebook y otras redes sociales. 

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Contenido 
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Lecciones Temario

Lección 1  ● Introducción a la lección 1 

Introducción a la  ● Introducción al mundo digital para empresas 
publicidad en redes  ● Introducción al Social Media Ads 
sociales ● Objetivos en los medios sociales 
● Cómo funciona el targeting en medios sociales 
● Creación de un anuncio publicitario en un medio 
social 
● Cómo optimizar anuncios publicitarios en medios 
sociales 
● Recap de la lección 
 

Lección 2  ● Introducción a la lección 2 

Publicidad en  ● Por qué Facebook 
Facebook  ● Fanpage de Facebook 
○ Qué es una fanpage 
○ Cómo medir el éxito de una fanpage 
○ Cómo crear una fanpage 
○ Herramientas de una fanpage
● Cómo funciona Facebook 
● Cómo configurar una cuenta publicitaria 
● Qué es un administrador de negocios – Business 
manager. 
● Casos de éxito 
● Recap de la lección 

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Lección 3  ● Introducción a la lección 3 
Define campañas  ● Estructura de una campaña 
publicitarias  ● Preparación previa a crear una campaña 
efectivas  ● Objetivos de campaña 
● Audiencia en Facebook 
○ Públicos 
○ Definición del público demográfico 
○ Cómo descubrir tu público utilizando audience 
insights 
○ Opciones para segmentar tu audiencia 
● Pixel de Facebook 
● Ad placements – dónde mostrar tus anuncios 
● Tipo de gasto de campaña 
● Puja y optimización de campañas 
● Recap de la lección 
● Recap de la lección 

Lección 4  ● Introducción a la lección 4 

Crea, administra e  ● Eligiendo el formato del anuncios 
implementa tus  ● Creación de campaña 
anuncios como un  ● Creación de conjunto de anuncios 
profesional  ● Tips: Copywriting 
● Tips: Creatividades 
● Creando los anuncios 
● Múltiples Ads en un Ad set 
● Recap de la lección 

Lección 5  ● Introducción a la lección 5 

Análisis de campañas  ● Cómo optimizar campañas 
publicitarias  ● Análisis y optimización de campañas 
● Configurando test A/B 
● Análisis e interpretación de informes 
● Informes personalizados 
● Recap de la lección 

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¿Cómo tener éxito en este curso? 

Para tener éxito en este curso se espera que el participante: 
 
1) Vea todos los videos 
2) Revise las lecturas complementarias 
3) Realice todas las actividades prácticas, cuestionarios y examen final 
4) ¡Piense! y ¡Reflexione! sobre lo que está aprendiendo 
5) ¡Comparta!  y  ¡Participe!  en  las  discusiones.  Queremos  conocer  sus 
pensamientos. 
Hacer  su  propia  planificación  y  establecer  plazos  intermedios 
antes de la fecha límite le permitirá alcanzar sus objetivos. 
 

Al  final  de  cada  lección,  ​encontrarás ejercicios formativos y cuestionarios​.​  También 

hay  preguntas  de  discusión  ocasional  en  foros,  para  brindarte  la  oportunidad  de 
interactuar  con  el  resto  de  participantes  al  curso.  Todos  estos  materiales  tienen  el 
propósito  de  ayudarte  a  evaluar  el  dominio  que  tienes  del  material  de  estudio  y 
prepararte para el examen final. 

Política de Evaluación y Certificación 

El curso se da por aprobado con 70 pts.  
Este curso contiene dos tipos de actividades que contribuyen a la nota final: 

 
Los  cuestionarios  consisten  en  una  serie  de  preguntas  que  se encuentran al final de 
cada  lección  y  ​no  se  brinda  la  respuesta  correcta,  únicamente  el  resultado  final 
obtenido. 

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Este curso se imparte en modalidad al ​“Ritmo del Instructor” 

Los  materiales  del  curso  están  disponibles  en  fechas  específicas  a  medida  que 
avanza el curso.  

Obtener un certificado 
Si  estás  interesado  en  obtener  un  certificado,  debes  completar  el  examen  final  y 
obtener una calificación de 70 pts., o más al sumar cuestionarios y examen final. 

La fecha límite para cambiar a la opción con  

Certificado Verificado es el​​ 22 de noviembre del 2018​​. 

Una  vez  que  obtengas  tu  certificado  verificado,  tienes  hasta el final del MOOC ​(02 de 

diciembre  del  2018,  23:30  UTC)  ​para  completar  los  cuestionarios;  no  hay  un  plazo 
semanal  para cada uno; siempre que obtenga una calificación aprobatoria antes de la 
fecha de finalización será elegible para el certificado. 

A  100-90 

B  89-80 

C  79-70 

El certificado se obtiene con una nota de 70 puntos o superior 

D  69-60 

F  59-00 

Políticas de comunicación 
Los  profesores  asistentes  se  dedican  a  responder  los  foros  de  discusión.  Sin 
embargo,  no  sucede  lo  mismo  con  el  correo  electrónico.  Se  recomienda  utilizar  los 
foros  como  canal  único  de  comunicación,  para  escribir  dudas  o  apoyar  a  tus 
compañeros.  

Respeta  las  categorías  establecidas  en  los  foros,  es  importante  evitar  en  la  medida 
de lo posible crear nuevos hilos de discusión. 

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Se  espera  una  comunicación  profesional  y  amable.  Un  lenguaje  ofensivo  o 

inadecuado  está  sujeto  a  las  políticas  de  edX.  Usted  es  responsable  de  contribuir 
éticamente al curso.  

Uso de Foros 
Los  diferentes  foros  que  conforman  este  curso  son  una  oportunidad  única  para 
interactuar  con  estudiantes  de  todo  el  mundo.  La  comunidad  es  diversa  en 
experiencia,  conocimiento, idioma y cultura. Los foros son un medio de comunicación 
excelente  para  plantear  tus  dudas,  comentarios  o  inquietudes,  nos  proporciona  un 
recurso  increíble  con  diferentes  puntos  de  vista,  pero  recuerda,  tú  eres  quien 
enriquece  los  foros  con  tu  participación  y  hace  que  la  comunidad  del  curso  se 
mantenga activa. 

Te  animamos  a  que  si  sabes  la  respuesta  a  una  pregunta  de  tus  compañeros  la 
respondas,  incluso  si  no  la  sabes  pero  tienes  alguna  idea,  puedes  aportar  para 
construir una solución entre todos. 

¿Qué esperamos de ti?  

Una  participación  activa  y  de  apoyo  a  tus  compañeros,  participa  por  lo  menos  una 
vez a la semana y ten siempre en cuenta las​ reglas de netiquette. 
  

¿Qué puedes esperar del equipo del curso?  

Un  miembro  de  nuestro  equipo  revisará  los  foros  con  cierta  periodicidad  para 
responder a tus dudas e inquietudes. 
 

Multimedia:  
Una  variedad  de  archivos  multimedia  se  utilizan  en  este  curso,  como  audio  y  vídeo, 
revisa  que  cuentas  con  el  software  necesario  en  tu  computador.  También  revisa  si 
tienes la última versión de tu navegador. 
 

Nota: 
Algunos términos están en idioma Inglés.