INVESTIGACION DE MERCADOS

PRACTICA

NOMBRE: ___Pamela Paez Sanchez____________________________ ID: _________1077061__________________

LEA DETALLADAMENTE LO SIGUIENTE Y HAGA LO QUE SE LE INDIQUE AL FINAL.

1. La empresa Spread Dominicana, S.A. ha contratado los servicios de investigación de mercados de su agencia
(usted), para que se lleve a cabo una prueba ciega de producto. El producto que se va a evaluar es una nueva
formulación de una margarina, la cual entrará a formar parte de su línea de margarinas. Además de evaluar
esa nueva formulación, se desea también indagar sobre los usos y hábitos de consumo sobre la categoría, los
hábitos de compra, conocimientos de marcas, marcas que han consumido, marcas que consumen, marcas que
prefieren, razones para preferir esa o esas marcas. El tamaño a utilizar para el estudio será el envase de plástico
de 8 onzas, que también será evaluado después de haberse hecho las pruebas de productos. Se comparará esa
nueva formulación con otras dos marcas de la competencia, es decir, que serán 3 formulaciones en total que
probarán las consumidoras, además del envase de la nueva formulación.

2. La empresa Caldos, S.A. ha contratado los servicios de investigación de mercados de su agencia (usted), para
que se lleve a cabo una prueba ciega de producto. El producto que será evaluado es un nuevo caldo de pollo que
entrará a competir de manera agresiva en el mercado de caldos en Rep. Dom. El producto será evaluado de
manera ciega con el fin de que las consumidoras no sean influenciadas por las envolturas y empaques y sólo se
limiten a evaluar el producto como tal. Otros de los objetivos que se quieren cubrir en el estudio son: Usos y
hábitos de consumo sobre la categoría, hábitos de compra, conocimiento de marcas, marcas que han consumido,
marcas que prefieren, razones de preferencia, etc.

BLANCO DE PÚBLICO DE LOS ESTUDIOS:

• Amas de casa (sin importar que trabajen o no)

• Entre las edades de 25-50 años
• Clase social media “C”
• En las ciudades de Santo Domingo y Santiago
• Que sean consumidoras de los productos a ser evaluados

USTED DEBERA HACER LO SIGTE.:

• Determinar el tipo de investigación que hay que realizar.

En ambos casos el tipo de investigacion a utilizar será la Cualitativa

• La metodología que se utilizará, que debe incluir:

• Técnica a utilizar

En el 1er caso: Prueba Protomonadica

En el 2do caso: Prueba Monadica

• Instrumento(s) a utilizar

Al publico se le harán cuestionarios en ambos casos después de que estos prueben el producto.

• Diseño de la muestra (no es necesario, debido a que no se ha tocado el tema de muestreo)

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Juan Mejía Investigación de Mercados 1

 INVESTIGACION DE MERCADOS
PRACTICA

NOMBRE: ___Pamela Paez Sanchez____________________________ ID: _________1077061__________________

• Procedimiento de recolección de los datos

1er Caso: El publico seleccionado para la investigación va a probar la Margarina de la compañía en el envase
nuevo de 8 onzas se le hará un cuestionario con relación al primer producto que probo y también se les dará a
probar las otras 2 marcas de la competencia para así luego reunir las opiniones, comparaciones y sugerencias
mediante el cuestionario.

2do Caso: El publico seleccionado para la investigación se le dará a probar el caldo de pollo en un envase neutral
sin empaque ni envolturas para evitar esas influencias, luego de esto se reunirán las opiniones y sugerencias
mediante el cuestionario.

• Deberán justificar el por qué de sus decisiones sobre las soluciones a estas situaciones

Cuantitativo: Cuestionarios Cualitativo: Guía de tópicos-temas

• Por teléfono • Observaciones

• Por fax • Grupos focales
• Por internet • Entrevistas de profundidad
• Por correo • Utilizo este método para conseguir la
• Personales mayor cantidad de detalles posibles,
• Con este método reuno los datos de mientras mas informacion le
la investigación luego de darle la proporcione a cada empresa mas
prueba de los productos al publico, opciones tendrán para mejorar su
así me ahorro esperar respuesta. producto o lanzarlo con mas
• Etc. confianza al mercado.
• Etc.

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