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1. Aspectos Generales
El origen de Backus se remonta al año 1876, año en el que los señores Jacobo
Backus y el Ing. J. Howard Johnston, de nacionalidad estadounidense, fundan
una fábrica de hielo en el tradicional distrito del Rímac con el nombre de "Fábrica
de Hielo Sudamericana". En 1879/1880 la fábrica cambia de nombre a
"Cervecería y Fábrica de Hielo Backus y Johnston"la cual, se incorpora en Londres
en 1889 como "Backus & Johnston Brewery Company Ltd".
1954
Backus & Johnston Brewery Ltd.
Es adquirida por empresarios peruanos liderados por Don Ricardo Bentín Mujica,
quienes laconvierten en la Cervecería Backus & Johnston S.A., estableciendo un
ejemplo de nacionalización por iniciativa privada y accionariado difundido.
1993
Se inaugura la Planta de Ate
Esta importante inversión permitió contar con la capacidad instalada necesaria
para la expansión del mercado cervecero, convirtiéndose en una de las más
modernas de América. 1993: Se adquiere Compañía Nacional de Cerveza S.A.
Adquiere el 62% de las acciones comunes de la Compañía Nacional de Cerveza
S.A.(CNC), su principal competidor por más de un siglo, además de ingresar al
mercado de aguas y gaseosas del país.
1994
Se adquiere Compañía Nacional de Cerveza S.A.
Se adquiere el 62% de las acciones comunes de la Compañía Nacional de
Cerveza S.A.(CNC), su principal competidor por más de un siglo, además de
ingresar al mercado de aguas y gaseosas del país.
2008
Récord de ventas y consolidación del portafolio de marcas.
El Grupo Backus anunció en octubre del 2008 un nuevo récord en el volumen de
ventas anualizadas de sus marcas de cerveza, alcanzando un total de 10.028
Hectolitros. A esto se suma la consolidación de su portafolio de marcas a través
de una acertada estrategia de segmentación, posicionamiento y mensajes
claramente diferenciados para cada una de sus marcas.
VISION:
Somos una compañía que viene haciendo historia con los peruanos desde el siglo
XIX y tenemos un claro compromiso de crear valor para nuestros clientes,
consumidores, colaboradores, proveedores, accionistas y el ambiente. Siendo
conscientes de nuestro impacto, y alineados a nuestro Sueño, trabajamos en tres
ejes clave: (i) emprendimiento, (ii) ambiente y (iii) consumo responsable; todos
ellos vinculados con los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible del Programa de
Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD).
Además de ser la compañía más admirada, así como un importante contribuidor
de valor y reputación para SABMiller (South African Breweries, Miller), todo esto a
travésde:
Crecimiento del valor de nuestra participación del mercado a través de
nuestroportafolio de marcas.
Ser el mejor socio de nuestros proveedores.
Contar con un modelo de gestión ejemplar que desarrolla y retiene
talento.
Ser un actor ejemplar en la sociedad.
MISION:
Crecimiento del valor de nuestra participación del mercado a través de nuestro
portafolio de marcas
Aguas embotelladas
Agua San Mateo: se distingue por ser agua proveniente de manantial.
Agua Cristalina: es la marca de agua de mesa de Backus.
Agua Tónica Backus: es la marca de agua tónica de Backus.
Bebidas gaseosas
Guaraná Backus
Viva Backus
Otras bebidas
Maltin Power
Rivalidad de competidores
2. Indicadores de gestión
Margen de Utilidad Neta, (Utilidad Neta x 100 / Ventas Netas): nos muestra la
razón de las ventas con respecto a la utilidad neta, en el 2016 Backus registro
12.13%, lo que nos indica una situación favorable de la empresa.
Ebitda: Determina las ganancias o la utilidad obtenida por la empresa sin tener
en cuenta los gastos financieros, impuesto y demás gastos contables que no
implican salidas de dinero en efectivo, en otras palas es la capacidad de la
empresa a generar caja.
Rotación del activo (ventas netas/activo total promedio) : este indicador mide
las veces que en un año se mueve el activo de la empresa y muestra la
intensidad con que los activos totales se están usando.
3. Gestión del riesgo
Riesgo social. Litigios y publicidad sobre la calidad del producto, la salud y otros
problemas, que pueden generar responsabilidades. Y también hacer que los
clientes eviten los productos de Backus, puede afectar negativamente la
condición comercial y financiera de Backus. Las empresas de bebidas y servicios
de alimentos pueden verse afectadas negativamente por litigios y quejas de
clientes o autoridades como resultado de la calidad de alimentos y bebidas,
adulteración, producto manipulación, enfermedad, lesión u otros problemas de
salud o problemas operativos derivados del manejo y consumo de productos,
incluida la venta de alcohol a menores y cualquier daño que pueda resultar de
eso. Además, es posible que los empleados o clientes se lesionen en la industria.
Como resultado de dichos litigios o quejas, Backus podría incurrir en
responsabilidades significativas si una demanda o reclamo resulta en una
decisión contra Backus o costos de litigio, independientemente del resultado, y
cualquier responsabilidad puede exceder los límites de cobertura de seguro
vigente.
Una vez analizado y cuantificado los riesgos, así como el impacto que tiene en
su plan de negocio la empresa debe analizar cuál es el nivel de oportunidad en
caso de asumir el riesgo.
En el gráfico se muestra una matriz de posicionamiento que muestra diferentes
opciones en función del nivel de riesgo y oportunidad, en caso de que la
empresa decida asumir el riesgo, deberá emprender un proceso de tratamiento
de riesgos.
El proceso de tratamiento de riesgos consiste en seleccionar y aplicar las
medidas más adecuadas, con el fin de poder modificar el riesgo, para evitar de
este modo los daños intrínsecos al factor de riesgo, o bien aprovechar las
ventajas que pueda reportarnos.
Cualquier sistema para enfrentar y minimizar los riesgos debe garantizar como
mínimo:
• Un funcionamiento efectivo y eficiente de la organización.
• Controles internos efectivos.
• Conformidad con las leyes y reglamentos vigentes.
Disponemos de 4 opciones para tratar de evitar que los riesgos pasen a ser
una realidad negativa para nuestra empresa:
• Transferencia: representa el conjunto de procedimientos cuyo objetivo es
eliminar el riesgo transfiriéndolo de un lugar a otro. Consiste, por ejemplo, en
vender un activo dudoso, asegurar una actividad con importantes riesgos,
etc.
•Reducción: esta estrategia busca, bien reducir la probabilidad de
ocurrencia de un riesgo, bien reducir sus consecuencias, o bien lograr ambos
objetivos a la vez.
La probabilidad de ocurrencia de un riesgo puede reducirse a través de
controles de gestión, arreglos organizacionales, y procedimientos
encaminados a reducir la frecuencia o la oportunidad de que ocurra un
error. Las consecuencias pueden reducirse asegurando o garantizando que
todos los controles se encuentren en el lugar apropiado para minimizar
cualquier consecuencia adversa.
• Elusión: existen dos opciones para intentar eludir un riesgo: no proceder con
el proyecto o la actividad que incorporaría el riesgo, o escoger medios
alternativos para la actividad, que logren el mismo resultado y no incorporen
el riesgo detectado. El problema de eludir riesgos es que podemos perder
oportunidades de negocio, y además, otros riesgos no identificados
inicialmente, pueden volverse más significativos.
• Diversificación: consiste en intentar extender el riesgo de un área en
concreto, a diferentes secciones, con el fin de impedir la pérdida de todo el
negocio. Son ejemplos de diversificación orientarse a nuevos mercados y
proveedores, diversificar la lista de productos y servicios, etc.
Esta estrategia se aplica cuando los riesgos ya han producido sus efectos, y son,
por tanto, una realidad. En este momento, lo único que cabe es tomar medidas
correctoras con el fin de minimizar las consecuencias. Estas situaciones
producen retrasos en los productos, gabinetes de crisis, etc., por lo que no son
aconsejables, y sólo deben ser utilizadas como medida de emergencia.
ACTIVIDADES PRIMARIAS
ACTIVIDADES DE APOYO
Actividades primarias
Logística interna
La logística interna permite que todos los insumos que ingresan a la
empresa tengan la calidad solicitada y se maneje lo más
eficientemente posible para su traslado a la producción, para lograr
todo esto es necesario los siguientes:
Controlo de bajo nivel de inventarios: teniendo una buena
comunicación con sus principales proveedores de productos y
servicios.
Transporte de materiales mediante bandas o fajas eléctricas, la
cual permite rapidez, eficiencia y seguridad en el transporte.
Buena conservación y ubicación de los inventarios en los
almacenes, la cual permite mantener la calidad y la mejor
distribución.
Control y testeo de la calidad de los productos y servicios de los
proveedores: es decir que todos los productos que llegan al
almacén pasan por un control de calidad antes del proceso.
Operaciones
La manufactura es la encargada de llevar a cabo la producción de
todas las variedades de productos con calidad garantizada. Para esto
se llevan a cabo las siguientes actividades:
Procesos controlados electrónicamente, todo el proceso
productivo se desarrolla con tecnología de punta para garantizar
la calidad de los productos.
Procesos certificados bajo la normativa ISO 9000, todo el proceso
se enmarca en Sistema de Calidad, en la Política de Calidad y
en el Aseguramiento de la Calidad.
Economías de escala, cada producto se elabora en diferentes
plantas con la finalidad de asegurar la uniformidad,
estandarización y reducir los costos.
Control de seguridad del proceso, la automatización de la
producción permite seguir paso a paso y controlar el mínimo
detalle del proceso, que con la ayuda de cerveceras de
Alemania permite dar una seguridad adicional ante improbables
fallas en el módulo de control maestro.
Es importante señalar que estos procesos se llevan a cabo en seis
plantas que se encuentran localizadas estratégicamente en el
territorio peruano para cubrir la demanda de cada región del
país.
En conjunto se cuenta con una capacidad instalada de 10.2
millones de hectolitros anuales.
Logística externa
La logística externa se da cuando una vez terminado el proceso
productivo, el producto final es llevado hacia los almacenes en donde
permanecen poco tiempo, con la finalidad de conservarlo y hacerlo
llegar rápidamente a los canales de distribución y al consumidor final.
Este punto tiene las siguientes características:
Centros de distribución ubicados en todo el territorio nacional, se
distribuye a través de distribuidoras mayoristas donde la empresa
tiene participación para garantizar los canales.
Despacho las 24 horas del día y todos los días del año, para
garantizar la entrega.
Garantía de conservación de los productos, todos los productos
son almacenados en lugares frescos para asegurar su
conservación, y se utiliza el método PEPS para su salida.
Flota de camiones amplia y segura, con camiones modernos y
adecuados para el transporte de estos productos, y de gran
capacidad.
Marketing y ventas
Marketing y ventas tiene como finalidad hacer llegar a la mayoría de la
población un producto de buena calidad, con las características que
ellos desean. Para esto realiza las siguientes actividades:
Ser líder del mercado local, con una participación del 98% del
mercado nacional.
Amplia publicidad durante todo el año, mantiene publicidad de
todo tipo en diferentes lugares para mantener su
posicionamiento.
Alcance del mercado internacional.
Diversidad de productos porque se tiene una marca para cada
región, y la publicidad y las promociones van de acuerdo a
estos mercados, así como según la estación y fiestas
importantes (fiestas patrias y regionales, navideña y fin de año).
Amplia fuerza de ventas y canales de distribución, la cerveza se
vende a través de 300,000 puntos de venta entre bodegas,
bares, restaurantes y ventas directas.
Precios acordes a la economía nacional.
Servicio
Actividades de apoyo
Infraestructura directiva
Desarrollo de tecnología
Abastecimiento
Arce C. & Braba H. Unión de cervecerías peruanas Backus y Johnston S.A.A: reporte de
valoración. Recuperado de:
https://repositorio.up.edu.pe/bitstream/handle/11354/1061/Cecilia_Tesis_maestria_2015.
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Alvarez e. & Arce K. Planeamiento estratégico para la Unión Cervecerías Peruanas Backus y
Johnston. Recuperado de :
http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/20.500.12404/7417
https://prezi.com/ctxc_0pkqo3o/indicadores-backus/