UNIVERSIDAD DE CUENCA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

CASO II

MONSANTO EQUILIBRA LAS NECESIDADES E INQUIETUDES DE MÚLTIPLES

GRUPOS DE INTERÉS

ALUMNOS

Fernando Auquilla Sandra Moreno

Gabriela Buri Alexandra Sinchi

Jéssica Crespo Irene Zhinin

GRUPO:

AE 08-02

CÁTEDRA:

Marketing II

DOCENTE:

Ing. Gustavo Flores

 FECHA DE ENTREGA:

Jueves, 8 de abril 2021

CASO II

MONSANTO EQUILIBRA LAS NECESIDADES E INQUIETUDES DE MÚLTIPLES

GRUPOS DE INTERÉS

Introducción

Monsanto empresa productora de semillas más grande del mundo con ventas superiores a
los 8600 millones de dólares, la historia de la organización radica a sus inicios en una
empresa de productos químicos, pero con el tiempo se centró en la biotecnología, dentro de
sus capacidades Monsanto Company tiene como estrategia producir plantas capaces de
sobrevivir a semanas de sequía, detener el crecimiento de la maleza y matar insectos
invasores.
Empresa fundada por John F Queen en 1901 en St Louis, quien la llamó así en honor de su
esposa, Olga Monsanto Queeny. La empresa comenzó a fabricar aditivos comestibles
artificiales, donde su primer producto fue la sacarina edulcorante que posteriormente vendió a
Coca -Cola.
Por último, en este caso se trata de realizar un análisis entre los desafíos y oportunidad que
encontraría Monsanto Company donde actualmente esta empresa venden el 99% de las
semillas, las ventajas que genera este tipo de semillas es el aumento de la cantidad y
disponibilidad de los cultivos, lo que ha ayudado a los agricultores del mundo a incrementar
sus ingresos y la producción de alimentos.

1. Si usted fuera el CEO de Monsanto, ¿qué haría para equilibrar mejor las necesidades
en conflicto de los diversos grupos de interés con los cuales debe mantener buenas
relaciones?
Como parte de Monsanto para equilibrar los conflictos de los diversos grupos de interés
que se desarrollen en la atmósfera que rodea a la empresa primero se tendría que elaborar un
plan o alguna estrategia de marketing social, ya que se contribuye al bienestar social general
de todos los grupos de interés donde se genere acciones a vista de la solidaridad y buena
imagen de cada grupo.
Por lo tanto, recurriría a nuevas estrategias que mantengan un equilibrio entre todos los
miembros donde se podría considerar las principales iniciativas de responsabilidad, seguridad
y ambiente laboral respetando las inquietudes, políticas y estatutos de todos los grupos, con la
intención de generar beneficios para todos los grupos y bajo esto producir excelentes
productos a la sociedad.

2. A menudo se dice que las empresas como Monsanto que pueden ofrecer tecnología
para mejorar la vida de los humanos tienen una obligación moral con la sociedad.
¿Cómo puede la empresa mejorar el cumplimiento de esta obligación y al mismo tiempo
proteger a la sociedad y el ambiente de las posibles consecuencias negativas de sus
productos?
La empresa al momento de proteger a la sociedad y al medio ambiente de los impactos
negativos que tienen sus productos, se ha comprometido a conservar los recursos por medio
de las semillas, las cuales utilizan menos recursos y mejoran la calidad del agua, además, la
empresa ha empezado a satisfacer a la demanda de manera responsable. De igual manera,
para que se ponga en marcha el cumplimiento de las obligaciones que esta empresa tiene con
la sociedad y el medio ambiente, lo oportuno sería que rectifique los errores del pasado,
cuando actuaba de tal forma que se iba en contra del ambiente, como por ejemplo, el hecho
de contaminar las aguas. Asimismo, podría generar programas de beneficencia para la
sociedad, ya que este tipo de acciones generan un valor adicional en la sociedad, mostrándose
como una empresa socialmente responsable.

3. ¿Qué puede hacer Monsanto para aliviar las preocupaciones de sus grupos de
interés? ¿Cómo debe entrelazar estas medidas con la estrategia de marketing de los
productos de la empresa?
Principalmente esta empresa debería hacer marketing social, que además de ser una
oportunidad, es una necesidad para cualquier tipo de empresas, en donde se enfocaría más en
las causas sociales que las comerciales, exponiendo los puntos positivos de sus productos, de
tal forma que pueda eliminar la mala imagen que se ha creado por las acciones erróneas que
realizó en el pasado. Además, una vez que la empresa indique los beneficios y ventajas de
cada uno de sus productos, puede empezar a ganar más clientes de los que acostumbra a
tener. Asimismo, en base a la competencia que está tomando lugar en el mercado, la empresa
podría empezar a utilizar estrategias de costos para que siga obteniendo los mismos
beneficios económicos.
Conclusión

Si bien es cierto, como se menciona en el caso, Monsanto tiene muchas oportunidades para
seguirse desarrollando en el futuro, sin embargo, al momento de seguir trabajando en obtener
una mayor ventaja competitiva, se debe enfocar en mayor proporción a realizar sus
actividades de manera socialmente responsable, que como menciona Darci Boff, un teólogo y
filósofo brasileño “Una sociedad que decide organizarse sin una ética mínima, altruista y
respetuosa de la naturaleza, está trazando el camino de su propia autodestrucción”, entonces
actuando como una empresa que se preocupa no solo por los beneficios económicos sino por
la sociedad en general, podrá ir borrando las secuelas de sus malas acciones en el pasado. De
igual forma, el hecho de innovar es un plus que le ha generado un mayor valor agregado,
mostrando su compromiso en seguir desarrollándose de tal forma que sea sustentable,
enfocado en tres puntos bases; la producción de cosechas con mayor rendimiento, la
conservación de los recursos y el mejorar la vida de los productores.

Finalmente, y bajo el criterio de análisis de este caso lo mas destacable es la estrategia,

giro y actividad de la compañía, donde su mayor virtud es generar un producto de calidad que
otorga a la larga excelentes beneficios, además el status generado por Monsanto Company
genera confianza a muchos productores e incentiva a prosperar y superar tiempos difíciles en
los cultivos. Por lo tanto, cumpliendo con las expectativas trazadas para este caso Monsanto
Company actualmente debe considerar la implementación de mecanismos responsables
asegurando en todo momento un ambiente de compromiso entre todos los grupos de interés,
en busca de un beneficio común.

noooooooooooooooooooooo
YA CONCENTREMONOS……. ES LO ULTIMO JAJAJJAA
ok a q hora sales x el pan ???
jjjjj
JAJAJAJAAJAJA 4PM -- Interesante te caigo al cafe de las 5 jajajja
JAJAJAJJAJAJAJA TE PASAS
WHY ??? es una invitacion formal q m hago jajaj
JAJAJAJAJAJA ACHIS ACHIS JAJAJAJAJA
Me diste en el CORA
YOOOOOOOOOOOOO, COMO ASI :O :O :O NO ME HARÁS SENTIR MAL JAJAJA
Te molesta mi compania
TAS MENSIS COMO VOY A RECHAZAR UN CAFE SI ES LO MEJOR DEL MUNDO
MUNDIAL JAJAJAJJA

YAAAAAAAAAAA SE ME FUE LA IDEA OTRA VEZ :(…. no quieres un cafe jajjaa

jajajajaja pero con tus amiguitoooos eso si

jajaa

SILENCIO ESO SI QUE NO JAJAJAJAJA MEJOR NI ME HAGAS HABLAR O QUE YA

TE OLVIDASTE DE UNA TAL CRISTINA JAJAJAJJAJA

eeeehhhh jjjjjjjjjj no se vale

YA VEZ MEJOR CALLADITO JAJAJAJAJA

Yo no hize nda solo ayudaba …. nda mas

A QUIEN DIJO MIII aaaah eso vale mas q cualquier cosa jjajajajajajja

LLAMAR POR OTRO NOMBRE A ALGUIEN ES PECADOOOOO ASI QUE MEJOR NO

ME DISCUTAS JAJAJAJAJJAA

algun diaaa lo olvidaras por mi aunque sea jaajjaja

ALGUN DIA

no seas cruel
perdon hasta por drive jaja

JAJAJAJAJAJAJJAA MEJOR NO ME HAGAS ACUERDO YA VEZ ESTANDO YENDO

A ACABAR EL TRABAJO ME TOCAS LA HERIDA JAJAJAJAJA CRISTINOOO

ajjajaaja ERA NECESARIO ACLARAR ESOS PUNTOS jajajjaa como que

CRISTINOOO???

YA TE QUEDASTE COMO CRISTINO PARA QUE ME CONFUNDES JAJAJAJAJA

Ireeeeeeeee nooooo !!! que te paso tu no eres asi jajaaj

PASA QUE ME CONFUNDISTE JAJAJAJAJA

ni yo lo pense solo se fue jajjajajajaj

POR ANDAR EN LAS NUBES NI SABES CON QUIEN HABLAS JAJAJAJAJA

no es esooo … yaaa se salio jaja

jajajaajajja HASTA IMAGEN TE

PEGOOOO jajjajaja

ESTA DUDOSO JAJAJAJA PERO YA FIN …. ACABEMOS CON ESTO con q vas a
acabar ???? JAJAJAAJJAJAJA

JAJAJAJAJAJJAAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJA LO MEJOR QUE HE VISTO

HOY JAJAJAJAJAJAJAJAJAJA QUE CREATIVO, POR ESO TE PERDONO UN 1 DE
100 JAJAJAJJAJAA

falta 99 mss fotos ya te cale jjjjjjjjjjj

JAJAJAJAJJAJA YA ACABEMOS MARKETING Y QUEDA 2 DE 100 JAJAJAJAJAJA

----- QUE LA VIDA SEA LARGA PARA ACABAR :( :( :(

JAJAJAJAJAJJAJAJAJA ACTITUD ANTE TODO

Fijo hasta la muerteeee no me llores ya jajajajajja

JAJAJAJAJ YO HE DE VERRRRRRRRRR

Pues no lo quiero !!! Nooo lagrimas

JAJAJAJAJJAJAJA YO HE DE VERRRR YA DIJE

esta bien copiado yaaaa entendiiiii me va a tocar a mi dar la mano jajajajjaja

JAJAJJAJAJAJAJ VERSOS…. YA AHORA SI A ACABAR :(

Por miiii sigo de largoooooo ajajjaaj

veras q m quedan 97 mas jajaj
POR EL TRABAJO NO JAJAJAJJAJA
es hasta las 3 del dia de mañana …. 2.30 acabamooos jajajjaja

MAÑANA EN ESAS 2HORAS DE MRKTING PUEDES HACER QUE TE PERDONE

JAJAJAJAJAJAJA AHORITA ACABEMOS ESTO JAJAJJAA

ES EN SERIOOO PERO !!!!

Y me concentro y te pongo una plana de conclusion jajajjajajajaja

NONONONO YA AHORA SI ACABEMOS JAJAJ QUE TENIA DOS IDEAS Y YA SE

ME FUERON, VOY A MORIR JAJAJAJA

NO no te mueras
YO VENIA CON EL FINALMNTE jajajajjajaja y ahora m toca leer jaj

JAJAJAJJAJA QUE GOCE JAJAJAJA YA YO TAMBIEN VOY A LEER UNA PARTE

QUE ESTABA LEYENDO PARA LA IDEA FIN JAJAJA

Va Trato ECHOOO !!

CAMBIO Y FUERA!!

Como panas amigos friends

… a terminar

ya luego vemos el resto jajajajajajja

JAJAJAJJA
tengo 2h mañana

JAJJAJAJAJAJAJAJAJAJAJA CAMBIO Y FUERA

EDNUI2BEDWIBSAKLksjdhgggeWUQI
JAJAJAJJA
nose q dice per va jajja