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ANALIZANDO AL GIGANTE
¿QUÉ APRENDER DE LA EMPRESA LOGÍSTICA DE
1 BILLÓN DE DÓLARES?
Logística de amazon:
analizando al gigante
Datos específicos
de esta versión:
Publicación Nº8
Enero 2020
info@beetrack.com
www.beetrack.com
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Logística de amazon:
analizando al gigante
ÍNDICE DE
CONTENIDOS
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“Nos gusta recorrer
callejones inexplorados
y ver qué hay al final. A
veces son callejones sin
salida. A veces se abren
en amplias avenidas
y encontramos
algo realmente
emocionante”
Jeff Bezos, fundador de Amazon1
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lo que más y mejor Amazon vende de todo y para todos (“De la A a la Z”), pero
aquello que vende más y mejor es la emoción.
En un principio, Amazon fue una nueva forma emo-
vende Amazon cionante de comprar libros: a través de internet.
Luego, fue una nueva forma emocionante de leer:
En 2018, Amazon se convirtió en la segunda em- mediante el Kindle. Después, una nueva forma emo-
presa de toda la historia en alcanzar un valor de cionante de publicar: CreateSpace. Una nueva forma
mercado de más de 1 billón de dólares2, luego de emocionante de usar servicios informáticos: Amazon
Apple. En ese momento, Jeff Bezos pasó a valer Web Services. Una nueva forma emocionante de
igual que Bill Gates y Warren Buffet juntos. obtener pedidos: Amazon Prime. Una nueva forma
emocionante de tener un hogar inteligente: Alexa.
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Con esa idea de negocio, Jeff fundó la empresa En 1997, Amazon sale a cotizar en bolsa y, para
con el nombre de Cadabra y comenzó a operar en 1998, empieza a realizar sus primeras adquisi-
el garaje de su casa. Apenas en el primer mes de ciones de otras compañías. Estas adquisiciones le
funcionamiento, Cadabra ya había vendido libros a permitieron a la organización expandir sus capaci-
compradores de los 50 estados del país y a clientes dades logísticas en todo el mundo sin necesidad de
de otros 45 países diferentes3. tener que crearlas desde 0.
A finales de 1994, Jeff quiso cambiar el nombre de la Desde ese entonces hasta la actualidad, el creci-
marca a Relentless, pero no concretó el cambio y, pa- miento de Amazon ha sido imparable.
ra 1995, decidió utilizar el nombre de Amazon.
Uno de los aspectos más llamativos de Amazon,
Así, desde antes de nacer como Amazon, la em- inculcado por Jeff, es que lo más importante para
presa ya era un negocio internacional, cuyos ser- la empresa debe ser siempre la satisfacción de
vidores dejaron de alojarse en el garaje de Jeff los clientes. Incluso cuando eso de cierta manera
para comenzar a invadir el resto de la casa, lo cual pudiese significar en algún momento una pérdida
podríamos considerar como “la primera expansión económica.
de Amazon”, ¿no?
Esta filosofía se convirtió en la piedra angular de
toda la estructura logística que ha desarrollado
Amazon y sobre la cual el resto de organizaciones
debe aprender.
1
Newsweek: Why Bezos was surprised by the Kindle’s success.
2
MarketWatch: Amazon tops $1 trillion market cap intraday
3
Business Insider: 15 fascinating facts you probably didn’t
know about Amazon.
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1. Customer
cado en su cultura organizacional. Tanto así, que
resolver los problemas de los usuarios es casi una
obsesión para el gigante del e-commerce.
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2. Employee
estos a su vez más se centran en aumentar la satis-
facción de los clientes.
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3. Centros
logísticos
Funciones integrales y
“desorden” estratégico
Amazon no tiene almacenes, ¡tiene centros logís-
ticos! A diferencia de la gran mayoría de organi-
zaciones logísticas, Amazon cuenta con un tipo de
instalaciones que han redefinido por completo el
concepto de almacén.
Estos centros logísticos, llamados Centros de categoría ni se almacena en una misma “sección de
Cumplimiento, están diseñados y equipados para zapatería”. Por el contrario, cada modelo de zapa-
desarrollar todo tipo de funciones, desde el alma- tos se ubica en distintos lugares del almacén.
cenaje hasta la preparación, el empaquetado y el
envío de millones de productos. Productos que De esta manera se crea una especie de desorden
abarcan casi todas las categorías: comida, video- estratégico, el cual permite reducir al máximo el
juegos, sartenes, zapatos, libros y pare de contar. desplazamiento de los empleados para buscar y
reunir distintos productos de un mismo pedido.
Para cumplir de manera exitosa con las distintas
funciones logísticas aplicadas a esa enorme canti- Por ejemplo, si en una compra están incluidos unos
dad de productos, Amazon cuenta con un sistema zapatos y un libro, el personal no tiene que ir a
de gestión de stocks de última generación basado la zona de zapatería y luego a la de librería, pues
en una metodología de organización muy diferente podría conseguir ambos productos en una misma
a la de otras empresas. ubicación aparentemente desordenada.
En vez de organizar los productos por categorías, Claro está que de “desorden” no hay nada, pues
como hacen otros centros logísticos, la ubicación gracias al sistema de gestión de stock y a un tra-
de estos se realiza de forma aleatoria. Es decir, si bajado muy preciso de etiquetado y registro de
en un centro de Amazon hay 50 modelos de za- productos, todas las ubicaciones se encuentran
patos en stock, esa mercancía no se organiza por perfectamente calculadas.
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—— Clasificables
—— No clasificables
Ubicaciones
—— Centros de clasificación
—— Centros de recepción
—— Especialización
estratégicas —— Estaciones de entrega
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4. Distribución
Quizás la mayor característica de Amazon es la
innovación, la cual vemos muy marcada en dos im-
portantes etapas de la empresa:
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Ambos contextos demuestran una sola cosa: la in- tienda es ayudar a los clientes a descubrir
tención de Amazon de estar siempre lo más cerca los mejores y más valorados productos de
posible de los consumidores y de hacerles la vida Amazon.
mucho más fácil.
Por tal motivo es que cuando la empresa no ha en- —— Whole Foods Market: se trata de una cade-
contrado un canal de distribución adecuado para na de supermercados de alimentos natu-
sus compradores, simplemente lo inventa. Por ello rales y orgánicos. La cadena fue comprada
es que Amazon ha desarrollado canales y métodos por Amazon en 2017 para poder brindarles
de distribución que se adaptan a todo tipo de hábi- a sus clientes la posibilidad de compras
tos de compra, tanto físicos como digitales. físicas de estos productos.
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Para superar dichos retos, la empresa ha aplicado —— Delivery Service Partner (DSP): es un pro-
dos tipos de estrategias: diversificar e innovar sus grama de tercerización del transporte con
medios de transporte. empresas nacidas en el seno de Amazon. El
objetivo es impulsar la creación de organi-
Por un lado, están las siguientes nuevas tecnolo- zaciones particulares que se encarguen de
gías de Amazon para las entregas de última milla: ser distribuidores de la empresa. El princi-
pal medio de transporte de este programa
—— Amazon Scout: vehículo robótico e in- son furgonetas Mercedes-Benz.
teligente diseñado para transportar vía
terrestre los pedidos hasta las casas de los —— Amazon Flex: es un programa similar al
compradores, de manera autónoma y sin DSP, pero en vez de a empresas, está dirigi-
intervención humana. do a personas particulares que desean ser
repartidores independientes de Amazon.
—— Drones: Amazon está trabajando en im- Cada persona elige las horas del día en las
plementar las entregas de última milla vía que quiere trabajar, pudiendo controlar al
aérea mediante drones. Aunque todavía no 100% su disponibilidad y usando cualquier
es un hecho, los drones que ha desarrollado medio de transporte con el que cuente.
la empresa para este fin son los más poten-
tes y seguros creados hasta el día de hoy. Los asociados de reparto de Amazon son uno de
los motores que más impulsan el crecimiento de
Con este tipo de soluciones tecnológicas de última Amazon a lo largo del planeta, pues personas y em-
generación, Amazon pretende reducir al máximo presas de los distintos países son quienes asumen
los costos asociados con transportistas, combusti- la responsabilidad de hacer las entregas de última
ble y otros recursos del transporte convencional. milla.
Así como también logra aumentar su capacidad de
entregas al mismo tiempo que reduce el impacto En estos casos, hay países donde los repartidores
ambiental del transporte utilizado. utilizan bicicletas, botes, caballos o cualquier otro
medio necesario para hacer llegar un producto
Por otro lado, están los medios tradicionales en los hasta la casa del comprador.
que la empresa también se ha esforzado por hacer
un uso eficiente e innovador a través de nuevos Como hemos dicho antes, para Amazon lo más
programas de distribución logística, como lo son: importante siempre es la satisfacción del cliente y
la mejora de su experiencia de compra.
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Jeff Bezos,
la mente maestra de
la logística moderna
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Siempre ha resultado muy inspiradora la famosa Siendo niño, construyó una alarma electrónica.
fotografía de Jeff Bezos trabajando en Amazon
sobre una puerta convertida en mesa de escritorio. En secundaria, recibió un premio Premio Silver
Esa imagen nos hace pensar que, al igual que él, Knight del programa de capacitación científica de
con esfuerzo todos podríamos construir un impe- la Universidad de Florida.
rio logístico.
Se graduó de ingeniería eléctrica y ciencias de la
Sin embargo, es necesario conocer una serie de computación en la Universidad de Princeton, con
aspectos clave sobre el actual hombre más rico del la distinción de la hermandad Phi Beta Kappa, la
planeta: más prestigiosa sociedad honorífica en el campo
de las artes y las ciencias en los Estados Unidos.
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En conclusión, es importante que quienes estamos En una entrevista de CBS, Bob Simon le preguntó
en el mundo de la logística no intentemos imitar ni a Jeff sobre el porqué de las puertas como escri-
a Jeff Bezos ni a Amazon. Tanto la empresa como torios en la primera oficina de Amazon, a lo que él
su fundador tienen particularidades únicas en el respondió4:
mundo.
“Es un símbolo de gastar dinero en cosas que son im-
Lo que sí debemos hacer es intentar aprender lo portantes para los clientes y no gastar dinero en cosas
máximo posible de las claves de sus éxitos logísti- que no lo son”.
cos, sus metodologías innovadoras, sus enfoques
de generación de valor y sus visiones estratégicas 5
CNBC.
del mercado.
20
Más de 400 empresas utilizan Beetrack para manejar su
operación logística y controlar su flota de transporte.
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En Beetrack, trabajar con más de 400 empresas lo- Gracias a toda esta trayectoria y experiencia que
aumenta a diario, hemos descubierto métodos
gísticas que utilizan nuestros servicios nos ha per-
mitido desarrollar un conocimiento muy profundo cada vez mejores para realizar entregas de última
sobre los nuevos retos del sector. milla. Con los cuales queremos hacer una transfe-
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rencia de conocimiento a través de las siguientes 8
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vivir una experiencia de compra satisfactoria y
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