Estrategias de Marketing Verde de P&G

P&G tiene presencia a nivel mundial, lo cual le da la ventaja de llegar a muchos segmentos.

Para esto, ellos se ciñen a las estrategias de marketing verde que hemos visto con
anterioridad.

1. Comunica tus Acciones:

P&G utiliza diversos canales para hacer llegar el mensaje de protección al medio
ambiente. Entre los medios tradicionales y las redes sociales con mayor presencia
en Facebook.
En su página web www.latam.pg.com presentan anualmente informes y a su vez, los
objetivos estratégicos para alcanzar la meta de reducir la contaminación ambiental y
los impactos que puedan ser perjudicial contemplado cada 10 años.

Estas metas de amplio alcance tienen un propósito en mente: permitir e inspirar un

impacto positivo en el medio ambiente y la sociedad, mientras crean valor para ellos
como compañía y para el público como consumidores.
 Sus áreas enfocadas son: productos, cadena de suministro, sociedad, empleados.

2. Promueve un consumo responsable

En su informe para el año 2030, promueve un consumo responsable en aquellos

productos que busquen minimizar los usos desordenados y desconsiderados de
recursos naturales.

Por ejemplo,

Para productos de uso del hogar, como jabones y shampoo buscan el ahorro del
50% en el agua y energía, como también de darle la oportunidad a su consumidor de
utilizar un producto biodiversos naturales.

Tratan de construir la confianza entre el cliente y la compañía manteniéndose

trasparente en las informaciones relacionados con el producto.
3. Consigue y muestra certificaciones y etiquetas

4. Participa en eventos y causas a favor del medio ambiente

P&G une esfuerzos con otras empresas para ayudar a mejorar los impactos en las
producciones de sus productos y mandar un mensaje de apoyo al medio ambiente.

P&G participa en algunos eventos como en el año 2017 en Cincinnati, en el rio

OHIO conjunto a LIVING LANDS & WATER para ayudar en la limpieza de
basura.
También han participados en causas a favor del medio ambiente, como en el caso en
Argentina donde asiste en
la construcción de casas
utilizando materiales
reciclados a través de la
alianza con TECHO, que
buscan ayudar a familias
en estados vulnerables.

5. Difunde tus valores

dentro de la empresa

P&G trabaja en conjunto con sus empleados, gracias a su esfuerzo, pasión e ingenio. Es por
ello que desean integrar la sostenibilidad en su trabajo. ¿Cómo lo hacen?

P&G ha desarrollar un plan de responsabilidad ambiental designada a cada uno de los

departamentos que integran la compañía. Entre las capacitaciones, giras, voluntariados y a
su vez, haciéndolos participes en actividades internas de la propia empresa.

P&G a su vez comprometerá, equipará y recompensará a los empleados por crear prácticas
y generar un pensamiento sustentable en su trabajo diario, premiando el avance e
integrando el reconocimiento en las evaluaciones de desempeño.
Por ejemplo:

Han implementado remodelar las áreas de trabajo en espacio sostenibles con materias
reciclados para dar una sensación de calidez y acondicionado.

P&G hace partícipe a sus empleados en el proceso de renovación con el objetivo de

reforzarles en la toma de decisiones sobre su propio espacio de trabajo y en la definición de
cómo será la nueva manera de trabajar. Por ello, un equipo multifuncional participó en la
ejecución y el desarrollo del proyecto, dando voz a las sugerencias de todos los
departamentos. Asimismo, el resto de los empleados deciden sobre algunos elementos de
diseño a través de votaciones en la plataforma interna.

6. Alíate con compañía que practique el Marketing Verde

IMPLEMENTACION EN PANAMÁ
La historia de sus inicios data en el año 2008, estableciéndose como la sede central de
negocios tanto para Panamá como América Latina. Ya P&G estaba teniendo presencia con
sus diversas marcas de uso personal o bien, del hogar. Pero se consolido como una
respetada empresa de bienes de consumo gracias en parte a sus distribuidores locales.
Como bien hemos visto P&G comercializa diversas líneas desde la categoría de belleza,
salud, cuidado bucal, del hogar y a su vez, son lideres dentro de las mismas marcas que
usualmente los panameños buscan.
A pesar de ser una empresa multinacional, ellos implementan en todas sus sedes las
campañas promoviendo sus diversas iniciativas y el tema del medio ambiente no es su
excepción, guiándose de las estrategias de marketing verde podemos apreciar que ellos
planifican cada 10 años metas y objetivos con el fin de hacer su contribución a la sociedad
y al planeta.
Así como el plan establecido en el año 2010, en el 2018 lanzaron su plan de ambición para
el 2030, dando continuidad a sus objetivos del plan anterior y a su vez establecieron
iniciativa para seguir inspirando a las personas y crear una cultura de cuidado del medio
ambiente. Y es que según, los estudios que se realizaron el año 2030 consideraron que este
tiempo representa una ventana para mejorar y aportar a los cambios climáticos.
De manera intermedio, lanzaron una campaña con mira hacia el 2040, buscando reducir la
emisión neta de gases de efecto invernadero en todas las operaciones y en la cadena de
suministro.
Con su plan de Acción de Transición Climática ellos detallan el alcance que han obtenido
de sus acciones. Buscan reducir las emisiones de sus materias primas y minoristas ser
carbono neutral en sus operaciones.
P&G utiliza el Benchmarking para lograr el éxito frente a sus competidores, y poco a poco
han intentado ingresar productos que ayuden a educar a sus compradores y a su vez,
impulse a crear un movimiento que puedan cuidar al medio ambiente.
Su implementación en Panamá, en temas de medio ambiente ha sido poco a poco y eso se
ha podido observar en tres grandes áreas: Corporativo, Social y Comercial todo en pro de
mejorar el ambiente.
 Corporativo:
P&G lleva muy en serio sus políticas de sostenibilidad, es por esto que ellos
implementas reglas internas en cuanto al manejo de los desechos integral en sus plantas
de producción y también los desechos individuales en sus oficinas, creando estaciones
comunales dentro de las oficinas con sus debidas identificaciones en cada 20 pasos con
el fin que los colaboradores puedan participar en el cambio cultural.
 A través de su responsabilidad social, también se han
hecho participe de programas como “Basura Cero”
llevándose el reconocimiento conjunto a otras empresas
por su espíritu, pasión y compromiso de los colaboradores
de la empresa para adoptar las practicas de las 3R: reducir,
rehusar, reciclar.

 Social:
P&G tiene un compromiso con la sociedad y cada vez que encuentra oportunidad para
llevar e incentivar su mensaje, siempre están presente. Como en cualquier parte donde
están ubicados y apuntándole a las buenas acciones, esta vez con su campaña regional
#ActuemosUnidos, que haría parte del esfuerzo global de la compañía “Lead With
Love”, lo podemos observar en sus diversas campañas que han participado en Panamá,
a su vez que trabaja en pro de contribuir en la economía de la sociedad. La compañía
mantiene alianzas con empresas gubernamentales y no gubernamentales para fortalecer
la productividad, competitividad impulsando un crecimiento equitativo y sostenible.
Entre estos podemos mencionar la iniciativa conjunta a la cadena de supermercados
Rey cuyo fin es de favorecer a los sectores vulnerables de Panamá para el año 2017.
Esta iniciativa llamada “Agua limpia para los niños” donde el principal fin era llevar
agua a áreas donde el agua no llega, brindando bienestar y salud a mas de 75
comunidades de todo el país.
 Esta iniciativa permitió a P&G donar 2
millones de agua y con la alianza con
una de las cadenas mas grande de
Panamá, supermercado Rey involucro a
sus consumidores en contribuir en esta
iniciativa con la estrategia de que cada vez que compraban alguno producto de la línea
de P&G, P&G donaba 1 litro de agua.

También con su #ActuemosUnidos y con el uso de sus medios digitales, atraen a muchas
personas que comparten los mismos valores.

 Comercial:
Esta empresa ha tenido presencia en Panamá desde hace muchos años atrás en la historia.
De hecho, fue parte de uno de los momentos más importante e icónico del país; como lo es,
la construcción del canal de Panamá. P&G fueron uno de los primeros en apoyar a los
trabajadores del canal proporcionándoles velas que reducían y cuyo atributo consistió en
sus bajos niveles de emanación de humo, que llegaron a resolver un problema de
concentración de humo que sofocaban a los trabajadores y no podían dormir. En ese
entonces, no se conocía de los impactos que podían ocasionar al medio ambiente y también
el uso de jabones Ivory; es decir, el jabón que flotaba cuyos componentes eran aceites
vegetales y su producción era de bajo costo.
Para P&G sus consumidores son muy importantes y sus productos van dirigidos a todas las
edades y nivel socioeconómicos, Parte de su estrategia es escuchar al consumidor, entender
sus necesidades, traducirlos en esos productos que ayuden al consumidor y parte de su base
para satisfacer al consumidor es a través de ‘superioridad significativa y notable’ en todos
lo que proponen desde productos, empaque, comunicación de marca, ejecución en el retail
(en tiendas y en línea) y valor superior.
Tales como, las marcas Ariel, Herbal Essences, Head and Shoulderss
Estos envases siguiendo la línea del cuidado del medio ambiente fueron creados con otros
plásticos reciclados y hacen los distintivos en sus envases indicando el % utilizado.

Para líneas de cuidado de ropa

Por la importancia de crear productos que no causen
un impacto mayor, han cambiados sus formulas
en los jabones convirtiéndolos en
Biodegradables. A su vez, que implementan la
tecnología de menos uso de agua y de energía
como el detergente liquido Tide.

Productos electrónicos:
También, han pensado en las baterías que generalmente se
usan en cualquier aparato. Los ingredientes de la línea
completa de Duracell son el zinc, dióxido de
manganeso y grafito que no suponen un riesgo para el medio
ambiente. Duracell está constantemente innovando para hacer
las pilas más sostenibles. El diseño único de la lata de acero
de una pieza con abertura única en la base hace más fácil la
extracción de las partículas de manganeso y el núcleo de
zinc hace que sea mucho más fácil de desmontar / analizar y reciclar.
Infografía
https://prnoticiaspanama.com/alcaldia-de-panama-reconoce-las-buenas-practicas-en-el-
manejo-integral-de-residuos-de-procter-gamble/
https://www.duracell-la.com/technology/uso-responsable-de-las-pilas-cuidado-y-desecho/
https://www.america-retail.com/sostenibilidad/sostenibilidad-por-que-pg-es-lider-en-
sustentabilidad-corporativa/
https://elcapitalfinanciero.com/pg-se-compromete-a-liderar-2021-buenas-acciones-para-
celebrar-el-2021-con-su-campana-actuemosunidos/
https://anpanama.com/10443-PG-asegura-que-ha-desarrollado-una-relacion-con-Panama-
de-Ganar-Ganar.note.aspx
http://panamaextrema.com/pe/2-millones-litros-agua-donara-pg-panama-fotos/