UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA LA SALLE.

Mercadotecnia.
DOCENTE: Msc. Anioska Josefina Alemán Chávez

• Línea de tiempo Administración de la mercadotecnia

y su evolución
Integrantes:
 Roger Geovanny Hernández Álvarez
Año: 6to
Carreras: IGI
Fecha: 5/06/2021

¡Aprendemos para servir!

1ra etapa del marketing Periodo preconceptual (1900-1959)

2do Periodo de conceptualización formal (1960- 1989)

2do Periodo Periodo de grandes avances del

de
Periodo Pre
conceptualiz marketing
Funcionalista
conceptual
ación formal
(1900-1959)
(1960- 1989

En este período el marketing es considerado como aquellas actividades que

posibilitan
AMA aporta la transferencia
la primera de propiedad
definició de bienes
n formal quey servicios, incluyendo la
distribució
mayoritariamente fue aceptada por la comunidadsale
n física desde el momento en que el producto de la má quina del
científica
Integración productor hasta llegar a los usuarios.
1960
(1920-1930

Edmund
Es Jerome
un período McCarthy
de nuevos establece
té rminos, entre ellosuna de las definiciones
"principios de marketing"de
y marketing
Desarrollo "sistemas
que má sdehamarketing
impactado en el transcurso del tiempo
1964
(1930-1940)

Universidad de Ohio marca un momento muy importante en la evolució n

del concepto, definiendo al marketing como proceso social.
1965
Periodo Pre Identificacion
conceptual
(1900-1959)

Primeras aportaciones sobre el concepto.

De se conceptú a el marketing como parte de la economía que pone en contacto la
descubrimie producció n con el consumo
nto
(19000-
1910)

Las expresiones compra, venta, comercio, distribució n y marketing son usadas

De de forma indistinta debido a que los conceptos no estaban debidamente
conceptualiza desarrollados.
cion (1910-
1920)

¡Aprendemos para servir!

 Arndt: estima que el sector no lucrativo no debe considerarse dentro del
marketing, puesto que amplía en demasía su á mbito de extensió n
1978

Es de grandes avances, cambios y ajustes en la esencia del concepto de

marketing, transacciones e intercambios.
constituyen el meollo de las reflexiones e investigaciones y, desde luego,
1960-1989 los resultados.
vienen a ser el Marketing Social y el Marketing Estratégico

3° Periodo actual del concepto de marketing

En este apartado intentamos concentrar los acontecimientos acaecidos entre los años
1990 a nuestros días. Con la intención de delimitar nuestro estudio presentamos cuatro
líneas a exponer,

3° Periodo actual del concepto de marketing

1990

Periodo Pre Preconceptual

conceptual
(1900-1959)La orientació n al mercado
Definieron la orientació n al mercado como la generació n de la
Kohli y informació n del mercado, la diseminació n de dicha informació n
Este período está marcado por los avances tecnoló gicos en la producció n que se
Jaworski a través de los departamentos
suceden luego y la Mundial.
de la Segunda Guerra respuesta a la misma
(1990),}
Reaplicación
(1940-1950)

El marketing y el internet
Se caracteriza
Quien en variaspor
delasus
incorporació
obras ha nvenido
de los métodos y técnicas
reconociendo, de las ciencias la
paulatinamente,
sociales al campo de la investigació n de mercados.
importancia que tiene esta herramienta para el marketing
Philip
Reconcepció El concepto de marketing holistico, basicamente
se aplican nuevas técnicas y métodos para averiguar las motivaciones que guían
Kotler
n (1950- a los consumidores
1960) representa la ampliacion del concepto de
marketing, generada por los cambios del
Es una funció n de la organizació n y un conjunto de procesos para la
entornon, yla sobre
creacion comunicació todo
entrega de valor por el desarrollo
a los clientes y para , gestionar
(Kotler las
et al.,
AMA 2002). relacionestecnologico.
con los
sus grupos de interes
clientes, de modo que se beneficien, la organizació n y
2004
¡Aprendemos para servir!