INSTITUTO

POLITÉCNICO
NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y

ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMÁS

MODALIDAD NO ESCOLARIZADA

CONTADOR PUBLICO

Unidad de Aprendizaje:

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
 “MIS LINEAS DEL TIEMPO”
ASESOR: SOTO AGUILAR ADRIANA PATRICIA

NOMBRE DEL ALUMNO:

LICONA CHÁVEZ ALMA GUADALUPE

GRUPO: 1DX33
INTRODUCCION
Evolución y desarrollo de la Mercadotecnia.
Para cualquier profesional, es indispensable comprender que es la mercadotecnia.
Esta disciplina ese define como el proceso empresarial mediante el cual el
consumidor obtiene bienestar a través del intercambio de productos de valor.

Uno de los objetivos principales de la mercadotecnia es agregar valor al

consumidor a través de técnicas y tácticas. Esta disciplina va ligada a la fijación de
precio, la estructura de canales de distribución, creación de productos etc.
Además podemos mencionar que la mercadotecnia es una de las disciplinas con
mayor campo de acción en el mundo profesional, pues se enfoca en entender las
necesidades básicas de la sociedad o un público en específico con la finalidad de
impulsar las ventas.

La mercadotecnia se basa principalmente en el conocimiento profundo del

comportamiento del consumidor, lo cual obtiene a través de investigaciones de
mercado. Este análisis mencionado se lleva a cabo en dos ejes importantes, el
cualitativo y el cuantitativo.

Pero, para encontrarnos en este punto todo esto tuvo que surgir gradualmente
hasta consolidar las bases de esta disciplina.
 DESARROLLO
Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la Mercadotecnia.

Segunda mitad del siglo

XIX y primeras dos
decadas del siglo XX
La mercadotecnia nace
como subproducto de la
revolucion industrial, las
artesanias familiares se
convierten en fabricas.
Se requiere de mayor
produccion debido aque
la demanda supera la
oferta de productos
Siglo XX se introducen dos
nuevos elementos gracias
a la mercadotecnia:
caracter mas cientifico
dela administracion y un
motivo fundamental del
servicio.
1910
1900 surge la teoria de la
se concibe la
incertidumbre en una
expansion economica
mercadotecnia y se acuña
su nombre

1970-1980
1930-1940 1960-1970 la la mercadotecnia, la
1911, se establece el 1920-1930 se cuantifican y identificación de comunidad se
primer
se postulan los verifican varias nuevas áreas posicionó como el
departamento de
principios de la hipotesis, surgen desafiantes para el campo limítrofe de
investigacion
mercadotecnia nuevos enfoques estudio y la interés común entre
comercial en EU
para el mercado investigación la administración de
mercadotecnia
Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la Mercadotecnia en
México.

El mercado inicia en la epoca antes de los españoles, a lo largo de

distintos pueblos, principapelmente en los tianguis, donde se
. vendia y compraban productos.

Este periodo se caracteriza por la explotacion de metales, que era

exportada a europa. El mayor beneficio de este periodo fue para
1521- 1810 Inglaterra, Holanda, Francia, Italia, Alemania.

Inicia el imperialismo moderno, durante este periodo los paises

beneficiados fueron Inglaterra y China con exportacones de pieles
1810-1880 y piedras preciosas.

Despues de la conquista mexico adquirio nuevos tipos de

comercio, como acudir al centro de la ciudad y plazas comerciales
1880- que ofrecen otras opciones.
Actualidad

La evolución de la Mercadotecnia en la empresa.

La mercadotecnia es el proceso de los negocios que se localiza en un

territorio apto para vender, se realiza una investigación de mercados
para posteriormente elaborar un plan de ventas con la finalidad de que
el producto sea mayormente consumido.

Para la mercadotecnia es de suma importancia que su producto sea

preferido por el consumidor, este es el propósito de la misma. Para ello
cuenta con tres ejes comerciales:
 1. Lograr el presupuesto de ventas en unidades y en ingresos.
2. Mantener e incrementar la participación de mercado.
3. Lograr la recuperación de su inversión e incrementar la
rentabilidad.

Con ellos la mercadotecnia considera planes a corto mediano y largo

plazo. Su objetivo a lograr con estos tres ejes es aumentar el número
de clientes y así, por ende, aumentar las ventas de su producto.
Por lo tanto, la mercadotecnia se enfoca en que su producto o servicio
tenga mayor utilidad y a su vez establece las bases para competir de
forma exitosa a través del estudio profundo de sus consumidores.

CONCLUSION
La mercadotecnia está dejando de ser una herramienta utilizada solamente por
especialistas porque, felizmente, está siendo utilizado por las empresas en calidad
de actitud, uno de los objetivos más importantes de la mercadotecnia es entregarle
al consumidor un producto o servicio que resuelva su problema o satisfaga su
necesidad, para cumplir este objetivo se hacen distintas investigaciones de
mercados y estudios para identificar la mejor solución para lo que busca el
consumidor, también tienen como punto de interés general que la empresa pueda
desarrollar correctamente sus actividades y pueda alcanzar buenos resultados.