TALLER DE COMPETENCIA DESLEAL

AUTORES:

HÉCTOR IVÁN GARCÍA MARRUGO

YAREN DANIELA GAVIRIA PERALTA

RAY CANO PADRÓN
YESICA MONTES RAMIREZ
LUIS EDUARDO HERNÁNDEZ BARROSO

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA ANTONIO DE ARÉVALO TECNAR

Hectorivangm@live.com
yaren.gaviria@gmail.com
raycano27@hotmail.com
Yepamonra@hotmail.com
Luis_hb_90@hotmail.com

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

CARTAGENA
2021
 Taller de Competencia Desleal

1. Analizar el caso planteado, para indicar y explicar que actos de

competencia desleal se presentan él.
2. Subir a la plataforma dentro del plazo especificado, el taller
desarrollado, en formato PDF.
CASO 1:

D1 y Justo & Bueno: la guerra de las tiendas de bajo costo

Un nuevo round en el pleito que libran las cadenas D1 y Justo & Bueno comenzó
en los últimos días cuando esta última interpuso una denuncia penal. Este episodio
hace parte de la batalla comercial y judicial que libran desde hace un año estas
empresas, que incursionaron con éxito en el llamado sector del hard discount o
descuento duro. Ese formato, novedoso en Colombia, tiene muy buena aceptación
de los consumidores, pues ofrece productos a precios mucho más bajos que los de
las grandes superficies.
La disputa ha ido creciendo al pasar de demandas por competencia desleal ante la
Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), al terreno penal con una denuncia
ante la Fiscalía General de la Nación por falsos testimonios.

Las dos exitosas tiendas que protagonizan la historia participan en un sector que
moverá este año más de 4 billones de pesos en ventas. La firma Koba, del Grupo
Valorem de la familia Santo Domingo, maneja las tiendas D1 tras comprar a un
grupo de inversionistas nacionales y extranjeros un porcentaje accionario que luego,
con el crecimiento acelerado de D1, aumentó hasta controlar la totalidad del
negocio. Hoy cuenta con cerca de 500 establecimientos y ventas que superaron los
2,1 billones de pesos en 2016, tres veces más que los ingresos de 2014.

Pero los antiguos dueños de D1 no se quedaron quietos y en febrero del año pasado
le montaron competencia con Mercadería Justo & Bueno. En solo un año tienen
alrededor de 240 tiendas y esperan cerrar 2017 con 450 locales y ventas cercanas
al billón de pesos.

Estas dos cadenas, así como las tiendas Ara, de la portuguesa Jerónimo Martins,
han agitado el comercio minorista en el país por su rápida expansión y la oferta de
productos a precios más bajos, aunque con un surtido limitado porque trabajan con
proveedores pequeños y medianos que se están abriendo espacio en el mercado
nacional.

Y esa es la razón de la disputa. Mercadería Justo & Bueno lanzó el primer golpe
cuando puso una queja ante la SIC por competencia desleal. Acusó a D1 de
coaccionar a algunos de sus proveedores para que no les vendieran sus productos.
Como consecuencia, en junio del año pasado la SIC decretó medidas cautelares
contra Koba (D1) y ordenó a esta empresa “abstenerse de presionar, exigir,
persuadir o amenazar de cualquier forma, ya sea directa o indirectamente a los
proveedores, sociedades o empresas que actualmente abastecen a Mercadería
S.A.S.”.

Pero la disputa no terminó allí. Justo & Bueno acaba de lanzar un nuevo golpe con
una denuncia penal ante la Fiscalía contra dos proveedores de D1–Tecnologías
Alimenticias (Tecnoal) y Tostaditos Susanita–.Según la oficina del abogado Jaime
Granados, su apoderado en este proceso, esos proveedores rindieron falsos
testimonios al negar presiones de D1, con el fin de hacer creer a la entidad que no
se justificaba imponer una medida cautelar. Granados sostiene que lo hicieron
puesto que D1 es el mayor comprador de los productos que distribuyen estas dos
compañías.
Sin embargo, Koba señaló en un comunicado que no entiende por qué Justo &
Bueno está denunciando penalmente a dos testigos a quienes llamó, por su propia
iniciativa, en el proceso que se adelanta en la SIC. “Koba D1 es absolutamente
respetuoso de las autoridades colombianas y acudirá a ellas para demostrarle al
país con total transparencia que no ha incurrido en ninguna falta”. La firma sostiene
que el propósito es promover y desarrollar una red de proveedores con relaciones
gana-gana y afirma que el mercado colombiano es suficientemente amplio para toda
clase de competidores.

No se sabe hasta dónde va a llegar esta batalla comercial. Lo cierto es que los
clientes esperan una mayor competencia, buenos precios y buen servicio,
independientemente de quien se los brinde.

RESPUESTA
competencia desleal de Koba en contra de Mercadería –dueña de Justo & Bueno–
incurrieron en graves contradicciones cuando explicaron los motivos y las
circunstancias por las que rehusaron Desarrollo la relación commercial con Nuestar
empresa”, señaló la compañía al explicar las razones de la denuncia de cursa por
presunta comisión de los delitos de falso testimonio y fraude procesal

pactos de exclusividad desleales son aquellos capaces de producir un efecto

sustancial de disminución de la competencia, ya sea porque restringen el acceso de
los competidores al mercado o porque monopolizan la distribución de productos o
servicios, precisó la Superintendencia de Industria y Comercio, Esto lo digo por lo
siguiente en el trabajo
✓ "Acusó a D1 de coaccionar a algunos de sus proveedores para que no les
vendieran sus productos"
✓ Comparación: Lo que hace desleal el acto es realizar la comparación con
datos errados, falsos o atreviéndose a comparar productos cuyas
características no sean comparables o análogas
✓ Explotación de reputación ajena: considera desleal el aprovechamiento
indebido, en beneficio propio o ajeno, de las ventajas de la reputación
industrial, comercial o professional adquirido por otro en el mercado. En
particular, es desleal el uso o empleo de signos distintivos ajenos Como
marcas, o de denominaciones de origen falsas, acompañados de la
indicación acerca de la verdadera procedencia del producto o de expresiones
tales como "modelo", "sistema", "tipo", "clase" y similares.