U.E.

Academia Washington-001410
Convocatoria: Mayo 2018

Influencia de la decadencia de la democracia venezolana de las

décadas de 1980 y 1990 en la propuesta de propaganda política
de Hugo Chávez Frías en 1998
(Número de palabras: 2198 )

Número de candidato: gvl101

 Sección 1: Identificación y evaluación de fuentes (580 palabras)

La primera fuente a analizar, titulada "Marketing político de izquierda en

América Latina: el chavismo como experiencia exitosa" fue escrita por Javier
Eduardo Vásquez Romero, es un trabajo de investigación publicado en el año
2014 por la Universidad de La Habana. Dicha fuente tiene como propósito analizar
la propaganda política de Hugo Chávez desde el punto de vista del mercadeo
político, tomando en cuenta las causas y motivos de dichas propuestas de
propaganda. Se discute el tema del marketing político, tomando en cuenta el
chavismo como ejemplo esencial para el marketing político izquierdista de
Latinoamérica. Vásquez Romero presenta algunos ejemplos y modelos de
marketing político, para luego introducir el tema del chavismo y su surgimiento a
través de las técnicas de mercadeo aplicadas en su campaña, describiendo al
chavismo como “un fenómeno netamente de masas” (Vásquez, 2014). Se
presentan las principales técnicas de propaganda utilizadas por Chávez,
basándose en la idea central de “construir una nueva sociedad venezolana,
soberana y popular” (Vásquez, 2014). Por otra parte, se mencionan los cambios
del estilo de gobierno en distintos países de Latinoamérica, discutiendo su posible
influencia en las campañas políticas futuras.

La fuente estudiada se puede considerar esencial para la investigación

porque presenta de manera detallada las técnicas de “mercadeo político”
aplicadas por Hugo Chávez durante su campaña, tomando en cuenta las
preocupaciones principales de las masas y convirtiéndolas en propuestas que
brindan soluciones para ellas. A su vez, presenta un breve análisis de las causas y
los motivos de dichas campañas. Sin embargo, la fecha de publicación, 2014,
puede ser considerada una limitación, ya que para el momento existía una gran
diferencia entre bandos políticos, el chavismo y la oposición, indicando que los
argumentos del autor se pueden ver influenciados por sus inclinaciones
partidistas.

La segunda fuente analizada, “La Comunicación política como forma

moderna de dominación: del discurso retórico al discurso icónico”, escrita por
Reinaldo Cortés, es un trabajo de investigación publicado por la Universidad de
Los Andes. Ésta fuente trata el discurso político de Hugo Chávez Frías, sus
estrategias de propaganda y el efecto que generaron en la población. Se presenta
un análisis acerca de la manera en la que Chávez presento sus ideologías,
logrando persuadir a muchos de los ciudadanos, construyendo una imagen fuerte,
como un hombre apasionado y determinado a mejorar la calidad de vida de la
clase baja venezolana a través de los ideales socialistas. La fuente estudiada
presenta algunas imágenes propagandistas de Chávez, estableciendo que se
dirigen hacia los ideales nacionalistas. Por otra parte, se establece que al utilizar
un uniforme de militar, se creaba una imagen poderosa y fuerte para el candidato.
Se explican ciertos puntos que se considera que fueron estratégicamente
utilizados para inspirar poder y autoridad ante los ciudadanos, por ejemplo, el
“señalar al enemigo”.

La fuente estudiada es de gran importancia para el trabajo de investigación

ya que brinda un profundo análisis acerca de ciertas estrategias propagandistas
utilizadas por Hugo Chávez Frías durante las elecciones de 1998, que se
relacionan con las condiciones en las que se encontraba el pueblo venezolano tras
la decadencia del sistema democrático, en la búsqueda de una mejora. La fecha
en la que dicha fuente fue publicada es una limitación para la misma, ya que, al
ser publicada en el año 2008, se puede decir que el autor presenta inclinaciones
hacia uno de los dos bandos políticos, el bando opositor, haciendo que sus
argumentos sean construidos desde un punto de vista estrictamente en contra del
gobierno de Chávez.

Sección 2: Investigación (1301 palabras)

Las elecciones presidenciales en Venezuela del año 1998, donde los

candidatos principales fueron Hugo Chávez Frías, militar participante en el golpe
de estado de Carlos Andrés Pérez en el año 1992, miembro del partido MVR, y
Henrique Salas Römer, del partido PrVzla, se vio influenciada de manera
significante por la situación del país, recalcando el subdesarrollo económico y el
descontento social que lo caracterizaba. Los candidatos basaron sus respectivas
campañas en la presentación de ideales de cambio, prometiendo y ofreciendo
nuevos proyectos que le garantizarían al país un nuevo comienzo, presentándolo
como solución a los problemas del país.

Las características y resultados de dichas elecciones se consideran una

consecuencia de factores como el subdesarrollo económico, la deficiencia en el
sistema electoral, la decadencia de la democracia y la popularidad de los
gobiernos anteriores. Existe una tendencia electoral en los países
subdesarrollados donde se presenta una alternancia de partidos, es decir, en cada
elección, los votantes tienden a escoger el partido opuesto al del gobierno actual,
debido al gran descontento social causado por la situación del país y los errores
de los presidentes previos.1 Un estudio realizado previo a las elecciones de 1998 2

1 Molina, J. Comportamiento electoral en Venezuela 1998-2000 cambio y continuidad.

2 El estudio consistió en una encuesta del REDPOL, un grupo de estudiantes universitarios
asociados llamado Red Universitaria de Estudios Políticos.
indica que el 74% de los venezolanos rechazaban al gobierno de Rafael Caldera,
indicando que existía un gran descontento social, una de las principales causas
del comportamiento electoral del 1998. Basado en esto, los candidatos ofrecieron
nuevos ideales al país.

Como establece Romero en 1999, la crisis económica, el deterioro de las

instituciones gubernamentales y la tensión social, creada por las diferencias entre
clases sociales, conllevaron a la decadencia del sistema democrático. 3 Por otra
parte, se menciona que el gobierno de Rafael Caldera fue el gobierno mas débil
de la etapa democrática de Venezuela, una de las causas principales de lo
establecido anteriormente. A raíz de esto, surgieron ideales “pre-revolucionarios”,
donde el odio entre clases y el deseo de un cambio prevaleció en la población. 4
Chávez utilizó dicho odio y diferencias entre las clases para lograr presentarse
como un hombre “del pueblo”, quien, al ser de una clase baja, comprendía,
apoyaría y ayudaría al pueblo venezolano a salir de la pobreza, enamorando a los
ciudadanos de sus propuestas e ideales. Refiriéndose a esto, nuevamente intenta
derrotar a sus adversarios, presentándolos como los “oligarcas” enemigos.

Tomando en cuenta el descontento social ante el gobierno de Rafael

Caldera, el candidato Hugo Chávez creó su campaña electoral en base a la
propuesta de un cambio. Éste ofreció al país un cambio revolucionario, recalcando
las diferencias entre las clases socio-económicas, apelando hacia la clase baja
como su prioridad. A su vez, proponía a sus adversarios como “traidores a la
patria”.

En los países latinoamericanos se observa una tendencia en los modelos

de “marketing político” aplicados durante la campaña, donde se utilizan “frases
estridentes (pero vagas) y la descalificación de adversarios” 5 El chavismo aplica la
técnica de marketing político como un fenómeno de masas, prometiendo
reconstruir un país fortaleciendo la democracia, apelando a las clases sociales
más bajas, quienes conformaban la mayor parte de la población venezolana.

En Venezuela, la democracia era el sistema político de más prestigio. Sin

embargo, el candidato Hugo Chávez utilizó los problemas de dicho sistema a su
favor, cuando en su campaña estableció que la democracia actual era una falsa
democracia. A través de esto, propuso su elección como el camino hacia la

3 Romero, A. (1999). DECADENCIA Y CRISIS DE LA DEMOCRACIA ¿A dónde va la

Democracia Venezolana? (3rd ed.). en http://anibalromero.net/Decadencia.y.crisis.pdf
4 Ibídem.
5Vázquez Romero, J. (2014) "Marketing político de izquierda en América Latina: el chavismo
como experiencia exitosa", en http://caribeña.eumed.net/marketing-politico-izquierda/
verdadera democracia. Logró convencer a los demócratas que su gobierno no
sería una amenaza para el sistema, sino un beneficio. Esto se llevo a cabo
porque, al ser militar y haber participado en el golpe de estado contra Carlos
Andrés Pérez, Chávez adquirió una reputación que no sería beneficiosa para su
campaña, una amenaza contra la democracia, adquirida gracias a su imagen
autoritaria y violenta característica de los militares. El candidato logró separarse de
esa reputación, eliminando el miedo de que su gobierno se tornaría en una
dictadura.

Al igual que el caso de la “falsa democracia”, Hugo Chávez tomó los

problemas y errores de los gobiernos anteriores a su favor, proponiendo que su
gobierno sería diferente. Uno de los más destacados en su campaña electoral del
1998 fue la corrupción. La corrupción de los gobiernos anteriores, por ejemplo, el
de Carlos Andrés Pérez, fue significante, y generó un gran descontento social.
Debido a esto, Chávez se posicionó en contra de dichos gobiernos, sugiriendo que
a través de su elección, los casos de corrupción disminuirían de manera notoria. A
su vez, al criticar la corrupción, desprestigiaba a los partidos adversarios de AD
(Acción Democrática) y COPEI. 6

Chávez, en el año 1998, ofreció como propuesta central la construcción de

“una nueva sociedad soberana y popular basada en el Estado Comunal (…)” 7,
proyecto que se conoce como “Movimiento V República”, título que se le da
inicialmente a su partido. El candidato vendió su propuesta como el cambio, un
nuevo comienzo que llevaría al país al desarrollo, apoyándose en la crisis
económica y política en la que se encontraba sumergido el país.

Su campaña “prometió una transición política que implicaba, entre otras

cosas, la instalación de una Asamblea Nacional Constituyente que redactara  una
nueva Constitución Nacional, la “muerte” del viejo modelo oligárquico adeco-
copeyano, el nacimiento de la V República y el establecimiento de una nueva era
denominada la Revolución Bolivariana.” 8 A través de esto se puede observar el
ataque y descalificación hacia sus adversarios. De esta forma, Chávez se refiere
nuevamente a la decadencia de la democracia. Esto se debe a que los partidos
mencionados, AD y COPEI, se conocían por ser corruptos y se asociaban
directamente con la crisis del país. Al posicionarse en su contra, Chávez sugería a

6 Chávez “señalaba a sus enemigos” como “oligarcas” (Cortes, R.) en:

http://www.saber.ula.ve/bitstream/123456789/31534/3/capitulo4.pdf
7 Vázquez Romero, J. (2014) "Marketing político de izquierda en América Latina: el chavismo
como experiencia exitosa" en http://caribeña.eumed.net/marketing-politico-izquierda/
8La promesa con la que Chávez ganó en 1998. http://www.diariolasamericas.com/la-promesa-
la-que-chavez-gano-1998-n2977539
la población que su gobierno sería diferente y le brindaría una gran mejora al país,
logrando que sus propuestas e ideales fueran aceptados y elegidos por la mayoría
de la población. Él mismo establece: “La Agenda Alternativa Bolivariana ofrece
una salida y echa las bases del Proyecto de Transición Bolivariano”. (Chávez,
1996). En 1996, Chávez redacta un documento titulado “Una Revolución
Democrática. La Propuesta de Hugo Chávez para transformar a Venezuela”,
donde propone que el país se dirigía hacia el deterioro, fenómeno que, a través de
su método de gobierno revolucionario, lograría detener.

Al analizar la situación política y económica de Venezuela en la década de

1990, previo a las elecciones presidenciales de 1998, se puede observar la
decadencia y el deterioro del sistema democrático venezolano. Dicho deterioro
causó un gran descontento y tensión social que llevó a la población a buscar una
alternativa, un cambio en el sistema y las ideologías que finalmente sacaran al
país de la crisis en la que se encontraba sumergido. El candidato Hugo Chávez
Frías, quien, previo a su campaña, era temido por su carrera militar y el posible
desenlace a un gobierno autoritario, logró conseguir la fama y la admiración de la
mayoría de los venezolanos al presentar un proyecto de cambio revolucionario, el
Movimiento V República, que ofrecía al país un nuevo comienzo, prometiendo
mejoras en la aspecto político, económico y social. Chávez tomó las principales
inquietudes y problemas específicos que afectaban a los ciudadanos, criticó su
origen y prometió mejorarlas, haciendo que el pueblo venezolano creyera en el y
en su gobierno.

Sección 3: Reflexión (317 palabras)

A través de esta investigación se puede observar que el proceso de

investigación histórico es complejo. Se requiere el manejo de una gran variedad
de fuentes, que incluyan diferentes enfoques y diferentes puntos de vista acerca
de los temas tratados, permitiendo obtener la información de la manera mas clara
posible, ya que, en ocasiones, el contenido de las fuentes se ve influenciado por el
punto de vista de su autor.

En el caso de esta investigación, logré obtener fuentes con distintos

enfoques. Una de ellas se enfocaban en la técnica de mercadeo político aplicado
por el chavismo, otras se enfocaban en el comportamiento y las tendencias
electorales de la población en el período estudiado, mientras que otras trataban el
tema de la decadencia de la democracia. Al obtener dicha variedad de fuentes,
logré conocer el tema desde enfoques distintos, permitiendo establecer
conexiones entre los hechos.
 Por otra parte, el problema estudiado aún trae consecuencias a la situación
política y económica de Venezuela. Por esta razón, es un tema que genera gran
controversia, donde, existen posiciones completamente opuestas que influencian
de gran manera la presentación de los hechos, limitando las fuentes disponibles
para la investigación. A su vez, la censura de medios limita la cantidad de fuentes
disponibles para el estudio del tema, generando una complicación para los
historiadores que deseen realizar investigaciones relacionadas al mismo.

Al estudiar las fuentes, se puede observar que algunas se ven influenciadas por
la posición del autor. El tema tratado, al estar relacionado con el chavismo, presenta
grandes controversias, ya que existen dos posiciones completamente opuestas: el
chavismo y la oposición. Dichas posiciones, en algunos casos, se pudieron ver
reflejadas en las fuentes a través de la manera en la que el autor se expresa y presenta
los hechos. Debido a esto, se puede concluir que los trabajos históricos, en su mayoría,
se ven influenciados por las opiniones personales de sus autores.

Referencias:

Cortes, R. La Comunicación política como forma moderna de dominación: del

discurso retórico al discurso icónico. CAPÍTULO IV Hugo Chávez Frías y el
discurso político -icónico y simbólico- en Venezuela (1st ed.). Universidad de Los
Andes. En: http://www.saber.ula.ve/bitstream/123456789/31534/3/capitulo4.pdf

Kornblith, M. (1996). Crisis y transformación del sistema político venezolano:

nuevas y viejas reglas de juego (1st ed.). Caracas. En:
http://biblioteca.clacso.edu.ar/ar/libros/lasa97/kornblith.pdf

La promesa con la que Chávez ganó en 1998. (2015) (1st ed.). Caracas. En:
http://www.diariolasamericas.com/la-promesa-la-que-chavez-gano-1998-n2977539

Molina, J. (2000). Comportamiento electoral en Venezuela 1998-2000 cambio y

continuidad. Caracas.

Puerta, J. (2000). CULTURA POLITICA Y MEDIOS DE COMUNICACION

SOCIAL. POLITICA EDITORIAL DE PERIODICOS LOCALES EN UNA
COYUNTURA ELECTORAL CRITICA (1st ed.). Universidad de Carabobo. En:
http://servicio.bc.uc.edu.ve/faces/revista/a8n18/8-18-4.pdf

Romero, A. (1999). DECADENCIA Y CRISIS DE LA DEMOCRACIA ¿A dónde va

la Democracia Venezolana? (3rd ed.). Caracas. En:
http://anibalromero.net/Decadencia.y.crisis.pdf

Valdez Zepeda, A. El debate contemporáneo sobre la mercadotecnia política en

América latina: Una respuesta a sus críticos. Revista Latina de Comunicación
Social, 56 B, junio 2003, En:
http://www.ull.es/publicaciones/latina/20035624valdez.htm, Consultado el
12/04/2013.

Vázquez Romero, J. (2014) "Marketing político de izquierda en América Latina: el

chavismo como experiencia exitosa" en Revista Caribeña de Ciencias Sociales,
marzo 2014, En: http://caribeña.eumed.net/marketing-politico-izquierda/