APPLE: EL LANZAMIENTO DEL IPHONE Y DEL IPAD

JALIN JAIDIBER JURADO TAMAYO

DEICY YULIETH HERNANDEZ PAREJA

DUBIER ARLEY IBARRA SOLARTE

LEANDRO ROBINSON MALES DIAZ

S545

JESSICA MARIA CABAL PLATA

MERCADEO Y PRODUCTOS

INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA ANTONIO JOSÉ CAMACHO

INGENIERIA INDUSTRIAL

CALI (VALLE)

23 de septiembre de 2021
3. ¿Qué variables de marketing ha enfatizado Apple en el lanzamiento de IPhone y que
importancia han podido tener en su éxito? Justifique su respuesta
R/.
En cuanto a la variable producto. Apple se aprovechó de la marca para lanzar ese nuevo
producto. El IPhone tiene un diseño exclusivo, ya que posee un único botón, y un envase
y formato que lo hace diferentes del resto de smartphones.
En lo que se refiere a la comunicación del lanzamiento, Steve Jobs lo hizo de una manera
exclusiva haciendo que el producto fuera lanzado con gran éxito. Primero hizo una
declaración de que iba a salir ese nuevo producto, que despertó el interés del público, y
meses más tarde salió a la venta. Esto le vino bien para hacer publicidad diferente al resto
de las compañías.
Si se analiza la variable precio, Apple fija el precio único, como único proveedor del
iPhone. Este es único en todo el mundo, otra cosa son las márgenes que los distintos
distribuidores se quieran llevar. Esto lo hace único, y es otro factor que hace que
contribuya a su éxito.
Por último, la distribución física de iPhone que ha llevado a cabo Apple, la diferencia de
los demás competidores, logrando un mayor éxito, ya que no se distribuye el producto al
mismo tiempo en que todos los países, sino que distribuye el producto el producto
progresivamente en distintas áreas geográficas. Además, evita intermediarios, ya que es
el mismo y es el único proveedor, aunque tenga varios distribuidores.

7. Busque los rankings de las compañías más innovadoras del mundo según booz &
Company, el Boston Consulting Group y la Comisión Europea y analice las similitudes y
diferencias entre ellos.
R/.
Según Forbes (top 100)
1ª. Salesforce.com es una empresa de aplicaciones de cloud computing empresariales,
afincada en San Francisco (Estados Unidos), que fue fundada en 1999 por Marc Benioff,
antes ejecutivo de Oracle, Parker Harris, Dave Moellenhoff y la compañía Frank
Domínguez. Otras relacionadas son VMware (9ª, EEUU), Red Hat (12ª, EEUU), Dassault
Systemes (56ª, Francia) y Autodesk (81ª, EEUU).
2ª. Alexion Pharmaceuticals es una empresa farmacéutica especializada en biotecnología
y fundada en 1992 por Leonard Bell y hoy establecida en Cheshire, Connecticut (Estados
Unidos). Otras relacionadas son Regeneron Pharmaceuticals (5ª, EEUU), BioMarin
Pharmaceutical (7ª, EEUU), Aspen Pharmacare Holdings (10ª, Sudáfrica), Vertex
Pharmaceuticals (11ª, EEUU), Perrigo (45ª, Irlanda), Grifols (64º, España) y Sun Pharma
Industries (65º, India).38 empresas del ranking de Forbes son de Estados Unidos
3ª ARM Holdings es una multinacional de semiconductores y software con sede en
Cambridge (Gran Bretaña). Fue fundada por Acorn Computers, Apple Computer (hoy,
Apple Inc.) y VLSI Technology.
4ª Unilever Indonesia es una compañía de productos domésticos, afincada en Yakarta
(Indonesia) y fundada subsidiariamente por Lever Brothers en 1933. Otras relacionadas
son Hindustan Unilever (14ª, India), Unicharm (40ª, Japón), Reckitt Benckiser Group (47ª,
Gran Bretaña), Colgate-Palmolive (77ª, EEUU), Procter & Gamble (87ª, EEUU) y Clorox
(98ª, EEUU).
6ª Amazon.com es una empresa de comercio electrónico y cloud computing con sede en
Seattle (Estados Unidos). Fue fundada en 1994 por Jeff Bezos. Otras relacionadas son
The Priceline Group (16ª, Estados Unidos), Rakuten (17ª, Japón) y Netflix (30ª, Estados
Unidos).
8ª CP All es una compañía de venta al por menor de alimentos, afincada en Bangkok
(Tailandia) y fundada por Charoen Pokphand Group en 1988 como filial de 7-eleven.
Otras relacionadas son Whole Foods Market (34ª, Estados Unidos), Dairy Farm
International Holdings (59ª, Hong Kong) y Jeronimo Martins (62ª, Portugal).
38 empresas del ranking son de Estados Unidos. De España destacan la mencionada
Grifols (64ª) e Inditex (82ª), matriz de Zara. Y de América Latina, AmBev (27ª, Brasil),
Falabella (63ª, Chile), BRF (92ª, Brasil) y Walmex (Wal-Mart) (95ª, México).

Según Boston Consulting Group (top 50)

Por orden en el ranking, elaborado consultando a expertos ejecutivos, y destacando las
coincidencias con Forbes: Apple, Google, Samsung, Microsoft, IBM, Amazon, Tesla
Motors, Toyota, Facebook, Sony, Hewlett-Packard, General Electric, Intel, Cisco Systems,
Coca-Cola, LG Electronics, BMW, Ford, Dell, Volkswagen, 3M, Leono Group, Nike,
Daimler, General Motors, Shell, Audi, Philips, SoftBank, Procter & Gamble, Fiat, Airbus,
Boeing, Xiaomi Technology, Yahoo!, Hitachi, McDonald’s, Oracle, Salesforce.com, Fast
Retailing, Wal-Mart, Tata Group, Nestlé, Bayer, Starbucks, Tencent Holdings, BASF,
Unilever y Huawei Technologies.
Según Booz Allen Hamilton (top 20 de I+D)
Los estudios de BAH señalan que hay tres estrategias que procuran la innovación
empresarial: la de los “need seekers”, que crean nuevas necesidades, la de los “market
readers”, que están atentos a las necesidades que ya tienen sus clientes; y los
“technology drivers”, que explotan el I+D interno para conseguir innovaciones rupturistas,
crear nuevas necesidades e incrementar lo novedoso en la tecnología existente.
Los sectores más activos en desarrollo tecnológico son el de la electrónica y la
computación, el de la salud y el de la automoción.
Por orden en el ranking y destacando la única coincidencia con Forbes: Volkswagen,
Samsung, Intel, Microsoft, Roche, Novartis, Toyota, Johnson & Johnson, Google, Merck &
Co., General Motors, Daimler, Pfizer, Amazon, Ford, Sanofi, Honda, IBM, GlaxoSmithKline
y Cisco Systems.