UD MARKETING

Docente: Lic. Bernardo Damiani Navarrete

Email: bdamianin@certus.edu.pe
¿Qué debemos hacer antes de la clase?

Repaso sesión anterior

 Tema 8

1. Del marketing 1.0 al 4.0

Evolución del marketing
Comparativa de los enfoques de marketing 1.0, 2.0 y 3.0
 Recojo de saberes previos

• ¿Qué es el marketing 1.0, 2.0, 3.0 y

4.0?
• ¿Cómo ha cambiado la manera de
hacer marketing a través del
tiempo, desde hace 100 años hasta
la actualidad?
• ¿Por qué ha cambiado? ¿Es mejor o
peor? ¿Por qué?
• ¿Cómo te imaginas el marketing en
el futuro?
 Caso

Campaña Dove: Real

Beauty Sketches (Dove
España, 2013).

https://www.youtube.com/watch?v=XC-3g_NHQS4
 Concepto

¿Cómo evoluciona el marketing?

• A lo largo de los años, el marketing ha ido evolucionando pasando por tres fases
que llamamos Marketing 1.0, 2.0, 3.0 y 4.0. Muchas empresas siguen utilizando el
Marketing 1.0, otras practican el 2.0, y sólo algunas empiezan a pasarse al 3.0 y
4.0.(Kotler, Kartajaya y Setiawan, 2011)
• Hemos pasado de un paradigma de marketing 1.0, centrado en el desarrollo del
producto a un paradigma de marketing 2.0, centrado en el consumidor y, al
marketing 3.0, centrado en los valores y finalmente al marketing 4.0 centrado en
un propósito social.
 Concepto

¿Cómo evoluciona el marketing?

• Pocos años después de que Kotler,
Kartajaya y Setiawan formularan este
nuevo paradigma se publicó un nuevo
libro llamado Marketing 4.0 que
“describe la profundización y el
crecimiento del marketing centrado en
el ser humano como una manera de
cubrir cada aspecto del recorrido del
consumidor.” (Kotler, Kartayaya y
Setiawan, 2018) ¿
Enfoques del marketing
Resumen: Enfoques del marketing
Resumen: Enfoques del marketing
Enfoques del marketing

https://www.youtube.com/watch?v=HIL6n9oMmwE
 Investiga:

https://www.youtube.com/watch?v=Le9zDTEbGK4
¿En que consistirá el
marketing 5.0?
 Trabajo en grupo

• En grupos, elegir una marca que aplique un enfoque de MKT 2.0 y proponer acciones que lo
lleven al siguiente nivel.
• Emplear los celulares para la investigación.
• Para ello deben analizar los puntos que diferencian cada enfoque (Objetivo, percepción del
mercado por la empresa, concepto de marketing, directrices, propuesta de valor e interacción).
Trabajar en un cuadro similar al que se ve a continuación.
 Trabajo de Proyecto

• En grupos, analizar el enfoque de marketing que aplica la empresa que les ha

tocado desarrollar para el proyecto final del curso.
• Deben desarrollar un cuadro de doble entrada similar al del ejercicio anterior,
pero aplicado al caso de análisis. En los recuadros deben agregar las acciones que
propondrían, incluyendo alguna idea de campaña.
• Rol de exposiciones.
 IMPORTANTE

Próxima sesión
Revisar materiales antes de la conexión con el docente.

No olvidar
Foros consultas a tu clase, para registrar preguntas.
Patio digital, encuentro a mis compañeros.
Grabaciones de zoom subidas por mi docente.
Gracias