Burger King cambia su imagen de marca por primera vez en

veinte años
La cadena de hamburguesas implementará en los próximos meses la nueva
imagen de la marca en todos sus restaurantes

En 1999 Burger King cambió su logo por una versión mucho más moderna,
preparándose así para el nuevo siglo con un 'look' modernista ideal para entrar en los
años 2000. Ahora, dos décadas después, la compañía de comida rápida adopta la moda
de lo retro con un 'rebranding' claramente inspirado en el clásico logo que la compañía
tuvo entre 1969 y 1999. El nuevo logo, mucho más minimalista, pretende reflejar la
evolución de la marca así como rendir un homenaje a los 64 años de historia del hogar
del 'Whopper'.

La fuente tipográfica utilizada en el nuevo logo se llama 'flame' y según la compañía,

está inspirada en su comida, ya que es "redonda, atrevida y deliciosa". El nuevo 'look'
no se va a quedar tan solo en el logo, y es que va a llegar a todos los aspectos de la
compañía. La ropa de los empleados será acorde a la nueva imagen que quiere dar la
marca. Los diferentes 'outfits' de los trabajadores de cada restaurante van a tener un
aspecto que va a mezclar lo retro con lo contemporáneo. Además, la compañía ha
utilizado a empleados reales y no modelos ni actores en sus nuevos anuncios e
mágenes promocionales
 Como no podía ser de otra
manera, el cambio de
imagen también va a llegar
al 'packaging'. Los nuevos
vasos lucen el rediseñado
logo en la mayor medida
que cada tamaño lo
permite. Los envoltorios de las hamburguesas tienen escritos adjetivos que describen
ese producto como 'sabroso', 'crujiente' o 'jugoso'. Este nuevo fondo de armario de
Burger King llega poco después de que su gran rival a nivel mundial, McDonald's,
actualizara también la imagen de sus productos.
Por último, el cambio también va a afectar a los diseños de los restaurantes. La
remodelación de muchos de sus locales empezó ya en septiembre, adaptando los
locales a la era del coronavirus. Los nuevos diseños de establecimientos cuentan con
menos espacio para sentarse a comer y con la cocina en la planta superior, creando así
más hueco para los coches en el exterior, con locales pensados para pedir la comida
para llevar. Además, los pedidos se podrán recoger en taquillas para evitar el contacto
entre los clientes y el servicio.

Webgrafía:
https://www.marketingnews.es/marcas/noticia/1163840054305/burger-king-cambia-
imagen-de-marca-primera-vez-veinte-anos.1.html
https://www.elperiodico.com/es/extra/20210107/burger-king-regresa-pasado-
cambio-11440430