Investigación 1

Informática Gráfica
Justin Rojas Salazar
Gabriel Gamboa Alfaro
2022
Compañía a investigar: Burger King

Historia de la empresa
Fue fundada el 4 de diciembre de 1954 en Miami por James McLamore y David R.
Edgerton, que inauguraron este restaurante basado en un concepto diferente al que
existía y que se ha mantenido hasta hoy: The Home of The Whopper.
El Whopper, producto estrella de la compañía, se incorporó en 1955, como imagen de
la marca y siempre ha sido una referencia directa al restaurante. Desde que se creó se
ha convertido en sinónimo de la cadena y ha abarcado la mayor parte de su contenido
publicitario.
Su primer anuncio de televisión se lanzó en 1958. Gracias a este comercial se dio una
campaña televisiva de más de 50 años.
Empezaron a expandir sus operaciones por todo Estados Unidos, y en 1963 abrieron
su primer restaurante fuera del país, exactamente en Puerto Rico.
A lo largo de su historia han tenido varias campañas de mercadeo, por ejemplo, “Have
ir your way”, que permitía a los clientes personalizar los ingredientes de su
hamburguesa, o una campaña que le permitía al cliente recibir su pedido sin bajarse
del auto.
En 1994 los derechos de franquicia pasan a manos de la familia Turull, abriendo así el
primer restaurante en nuestro país, en la Avenida Winston Churchill Esquina Gustavo
Mejía Ricart.
Misión, visión y valores

La misión de la compañía es ofrecer comida de calidad a un precio razonable,

servida rápidamente, en un entorno limpio y atractivo.
La visión de la compañía es ser el restaurante de hamburguesas innovador favorito
de todo el mundo.
Sus valores son:

Un compromiso permanente con la excelencia.

Ofrecer un trato justo.
Respetar la diversidad.
El respeto entre las personas.
Siempre tener estándares de alto nivel.
Un énfasis permanente en el trabajo en equipo.

Público objetivo

El público objetivo de Burger King son jóvenes entre 18 y 35 años, que les gusta
comer en grupo y son considerados optimistas.

Logo:
El logotipo de Burger King es el reflejo de una empresa moderna y poderosa, que
valora la tradición y el legado.

En 2021 rediseña su logotipo basándose en los ya utilizados entre 1969 y 1999,

apelando a la nostalgia. Llevaba 20 años sin cambiar su logo, y el objetivo fue reflejar
mejoras como la eliminación de conservantes. Esta renovación de Burger King incluye
nuevos tableros de menú, uniformes del equipo, señalización, locales, redes sociales y
materiales digitales. La compañía indicó que los colores llamativos en tonos marrones,
rojo y verde son una pequeña referencia al proceso de asado a la parrilla de la cadena
de comida y su uso de ingredientes frescos.

Medios de difusión

Las campañas de publicidad de la compañía se han centrado en televisión y radio

principalmente, así como en cartelería exterior para realizar promociones más
puntuales. Además, la cadena ha empezado a ampliar el mix de medios, otorgando una
mayor atención a internet por medio de sus redes sociales, por ejemplo.
Cabe recalcar que Burger King realiza campañas de publicidad muy agresivas y
siempre basadas en el troleo a su gran rival: McDonald's.
https://www.tecoloco.co.cr/empresas-destacadas/trabajos-en-burger-
king_1419.aspx#:~:text=El%2026%20de%20Junio%20del,servicios%2C%20S.A.
%20(CONCERVISA).
https://www.elfinancierocr.com/negocios/burger-king-cambia-su-logo-y-renueva-
imagen-por/QVU4PPXNHRA2NFUCW4SRVB2RBI/story/
https://es.wikipedia.org/wiki/Burger_King
https://www.esloganmagazine.com/mejores-anuncios-de-burger-king/