CONCEPTOS BÁSICOS DE SEO

¿De qué hablaremos hoy?

• Estrategia en Internet: SEO – SEM – IM
• Cómo funcionan los motores de búsqueda
• Los algoritmos de Google
• Auditoría SEO
La estrategia de marketing en Internet.

La estrategia de marketing en Internet está compuesta por tres pilares básicos:

SEO

IM
SEM
externo
La estrategia de marketing en Internet.

La estrategia de marketing en Internet está compuesta por tres pilares básicos:

Posicionamento
SEO
en buscadores

IM
SEM
externo
La estrategia de marketing en Internet.

La estrategia de marketing en Internet está compuesta por tres pilares básicos:

SEO

Publicidad IM
SEM
en buscadores externo
La estrategia de marketing en Internet.

La estrategia de marketing en Internet está compuesta por tres pilares básicos:

SEO

Publicidad en otros
IM servicios que aporta
SEM
externo visitas a nuestra web
Posicionamiento web
SEO o posicionamiento en buscadores
Existen distintas fórmulas para conseguir visitas a una página web.
Una de las más utilizadas es la mejora del posicionamento orgánico o natural en los
resultados que muestran los buscadores en internet, entendiendo como tal los resultados
fruto de la búsqueda (excluyendo aquellos publicitarios o patrocinados).

El posicionamiento en buscadores u Optimización de Motores de Búsqueda (del inglés

Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web.
Posicionamiento web
SEO o posicionamiento en buscadores
Posicionamiento web
SEO o posicionamiento en buscadores

El SEO se corresponde con las acciones a implementar para mejorar el resultado de un

determinado sitio web, esto es, su mejor posicionamiento sin tener que pagar el
resultado al buscador.

El SEO no es gratuito, pero implica una gestión más eficiente que otras tácticas de
marketing, en tanto que un trabajo de SEO consigue:
un importante número de visitas a nuestro sitio web
de mayor calidad (los usuarios valoran más los resultados naturales que los
patrocinados)
que perdura en el tiempo
Posicionamiento web
SEO o posicionamiento en buscadores

En un primer momento la atención en Internet se centró en la adquisición de dominios

adecuados al nombre de la marca-entidad, que fuesen memorables para nuestro público
objetivo (lo cual dio lugar a prácticas de inversión en dominios estrella y a la compra-
venta de estos).

Con el paso del tiempo, la consecución de un dominio concreto ha perdido relevancia a

favor del SEO. Y hoy, se puede observar que lograr situarse entre los primeros
resultados de Google resulta crucial para los resultados de ese sitio, inclusive más que
contar con un dominio fácil de recordar.
Posicionamiento web
SEO o posicionamiento en buscadores

Detalles Comunión <

Novosdistribuciones.com

Detallescomunion.net
Posicionamiento web
SEO o posicionamiento en buscadores

Algunos elementos a tener en cuenta en su historia:

o 1994 Aparece Yahoo

o 1998 Nace Google

o 2003 Mejora del algoritmo (Florida) contra spam y keyword stuffed content

o 2004 Nace Google Local

o 2006 Nace Google Trends, los motores de búsqueda tienen en cuenta los site maps

o 2007 Google penaliza los “text link ads”

o 2009 Nace Bing

o 2012 – 17 Diversas actualizaciones del algoritmo de Google (Pengüin, Panda…)

Posicionamiento web
SEO o posicionamiento en buscadores
Para aparecer entre los primeros resultados de búsqueda (orgánica) de una palabra/s es preciso
trabajar con la estructura y el contenido de un determinado sitio web.

Mejorar el posicionamiento de una página web no supone hacer una remodelación completa de la
misma, sino que implica desarrollar los cambios precisos para alcanzar grandes avances desde la
perspectiva de SEO. Es un trabajo de calidad, no de cantidad.

Estos cambios pueden ser de dos tipos: interno (contenido, código, accesibilidad) y externo (mejora
de notoriedad, links, etc.)
Posicionamiento web
SEO o posicionamiento en buscadores

Es responsabilidad del departamento de marketing decidir qué tipo de acciones desarrollar para
conseguir mayor tráfico en el sitio web.

Frente a la inmediatez de otro tipo de acciones de e-marketing, el SEO muestra sus resultados a
medio-largo plazo, de modo que no resulta de utilidad para campañas inminentes.

De hecho, como señala López Gomez (2009) los resultados de SEO pueden ser visibles a partir de la
segunda semana, aunque podrían tardar dos meses más en demostrar su estabilidad.
Posicionamiento web
SEO o posicionamiento en buscadores
Posicionamiento web
SEO o posicionamiento en buscadores

El predominio absoluto de Google en el ámbito occidental hace que, cuando hablemos de mejorar o
posicionamiento orgánico en buscadores, nos refiramos en exclusiva a este buscador.

Desarrollar acciones de SEO para otros buscadores como Bing, Yahoo o Ask precisarìa la utilización de
técnicas concretas adecuadas a cada uno de ellos, pese a contar con algoritmos similares.
Posicionamiento web
Un ejemplo de posicionamiento en buscadores: Taxi Oviedo (taxioviedo.com)
Posicionamiento web
Un ejemplo de posicionamiento en buscadores: Taxi Oviedo (taxioviedo.com)
Posicionamiento web
Un ejemplo de posicionamiento en buscadores: Taxi Oviedo (taxioviedo.com)
Posicionamiento web
Un ejemplo de posicionamiento en buscadores: Taxi Oviedo (taxioviedo.com)
Posicionamiento web
SEM o publicidad en buscadores.

El SEM, acrónimo de Search Engine Marketing, también llamado pago por visitante o por click, se
refiere a los enlaces que aparecen en un buscador previo pago de una cantidad económica.

La contratación de estos espacios, con la compra de palabras clave, la gestión y análisis de resultados
se encuentran dentro de las labores de SEM.
Posicionamiento web
SEM o publicidad en buscadores.

Estos enlaces están situados en un lugar preeminente en la web (habitualmente en la parte superior y
en la columna derecha), antecediendo a los resultados reales (naturales u orgánicos) asociados a unos
determinados términos de búsqueda
Posicionamiento web
SEM o publicidad en buscadores.

Un ejemplo de booking.com
publicidad en
buscadores:
Hotel Lugo trivago.es

rumbo

Google hotel finder

 Posicionamiento web
Un ejemplo de publicidad en buscadores: Ryanair

Edreams.es
Posicionamiento web
Un ejemplo de publicidad en buscadores: regalo original

RegaloOriginal.es
Posicionamiento web
Un ejemplo de malas prácticas. Phishing
Posicionamiento web
Un ejemplo de malas prácticas. Phishing
Posicionamiento web
SEM o publicidad en buscadores.

Más allá del SEO y del SEM, existen múltiples modos de atraer visitantes a la web on y
offline:
· ONLINE: publicidad integrada y flotante, blogs, microsites, social media, fórmulas de
advergaming, etc,
· OFFLINE: eventos, publicidad convencional, etiquetado y packaging, códigos QR…

Todas estas acciones, habitualmente vinculadas a la estrategia publicitaria, forman parte del
llamado “marketing de internet (IM) externo”.
www
Bibliografía
• Mejía Llano, Juan Carlos (2015). La guía avanzada del Community
Manager. Anaya Multimedia: Barcelona. Pp 122-187

• de Teresa, Tomás (2013).Cambios Algoritmo Google: Nuevas

Actualizaciones, 2016. Tomás de Teresa. http://deteresa.com/cambios-
algoritmo-google/
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda clasifican los resultados en función de tres
parámetros diferenciados:

•Popularidad
•Importancia
•Relevancia
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Popularidad

La popularidad en SEO no se mide en número de visitas, sino por la cantidad

de links externos.

¿Cómo podemos mejorar la popularidad? Con estrategias de link-building

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Popularidad
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Importancia

Se considera un sitio confiable aquel que:

Carga rápido
No se cae con frecuencia
Tiene un dominio relativamente antiguo
Es compatible con todos los navegadores y dispositivos
El tipo de sitio web es confiable (.edu, .org…)

¿Cómo podemos mejorar la importancia? Con un buen hosting,

mejorando el pagerank
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Relevancia

En SEO, el CONTENIDO ES EL REY

-Contenido debe estar relacionado con las palabras buscadas
-Se premia el contenido de valor (original) y la frecuencia de actualización
-Se penaliza el contenido copiado

¿Cómo podemos mejorar la relevancia? Creando contenido de valor y con

palabras clave adecuadas.
El funcionamiento de los motores de búsqueda
mejora con el tiempo
Los algoritmos del buscador de
Google
Google Caffeine (2009)

•Indexación más rápida

•El contenido se indexa en horas
•Indexación de noticias y acontecimientos – Google News
Los algoritmos del buscador de
Google
Google Panda (2011)

•Afectó a más del 12% resultados búsquedas

•Toma en cuenta el tiempo de permanencia
•Toma en cuenta el número de visitas
•Toma en cuenta el CTR en resultados de búsqueda
Los algoritmos del buscador de
Google

Google Penguin (2012)

•PENALIZACIONES al contenido de baja calidad

• Uso de links escondidos
• Uso de granjas de links (link farms)
• Links de sitios web no relacionados
• Sobre optimización de sitios web
• Exceso de palabras clave
Los algoritmos del buscador de
Google
Google Penguin (2012)
•PENALIZACIONES al contenido de baja calidad
• Exceso de palabras clave
Los algoritmos del buscador de
Google
Google Penguin (2012)
•PENALIZACIONES al contenido de baja calidad
• Uso de granjas de links (link farms)
Los algoritmos del buscador de
Google
Google Penguin (2012)
• PENALIZACIONES al contenido de baja calidad
• Uso de links escondidos
Los algoritmos del buscador de
Google
Google Hummingbird (2013)

•Priorización de las búsquedas semánticas

•Gráfico de conocimiento
•Inspirado en google instant search
Los algoritmos del buscador de
Google
Google Pigeon (2014)

•Centrado en búsquedas locales

• Desaparecen los listados de paquetes locales
• Importancia de los directorios locales
Los algoritmos del buscador de
Google
Google Pigeon (2014)
Black Hat Seo
• La actualización del algoritmo de Google responde a la caza de las malas
prácticas o huecos que deja sin cubrir Google
Objetivos del SEO
• Aumentar visibilidad
• Aumentar tráfico
• Conseguir clientes potenciales
• Incrementar ventas

• Fortalecer la marca
• Branding

• Mejorar la reputación
• ”esconder” malos comentarios
Auditoría SEO
El diagnóstico SEO permitirá al community manager o responsable de SEO en la
empresa identificar el punto de partida para la estrategia y compararse con la
competencia.
• Inventario de contenidos: se hace un inventario de artículos y páginas que
componen el Sitio web.
• Revisión técnica del sitio: se identifican algunos aspectos técnicos que
influyen en el posicionamiento como links rotos, estructura del Sitio web,
velocidad de carga, entre otros.
• Revisión de artículos y páginas Web: se revisan en las páginas y artículos del
Sitio web los principales aspectos del posicionamento on-page
• Revisión del posicionamiento del sitio: se identifica la posición en los
resultados de búsqueda de las palabras clave de interés para la empresa.
• Competencia SEO: identificación de los sitios web que están por encima de la
empresa en los resultados de búsqueda cuando se busca por las palabras
clave de interés para la empresa (no tiene por qué ser de la misma categoría
de negocio)
• Revisión de backlinks: se identifican los links de entrada al Sitio web.
• Identificación de mejores prácticas: se identifican las mejores prácticas SEO
que estén utilizando las empresas con mejor posicionamiento
Auditoría SEO
Herramientas
•Woorank.com

•MetricSpot.com

•SiteLiner.com

• Seoptimer.com

•Quicksprout.com

•Mysiteauditor.com

•PageSpeed Insights de Google (velocidad)

Auditoría SEO
Realiza una auditoría SEO de la web de tu marca y de la
competencia.