Posicionamiento en Motores de

Bsqueda

Wilson Antonio David Torres

Aily Quintero Crdenas
 Qu es posicionamiento web?

El posicionamiento web es el proceso mediante el cual se realizan cambios

en la estructura e informacin de una pgina web, con el objetivo de
mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes
buscadores.
 Tcnicas de posicionamiento

Existen diversas tcnicas para hacer el posicionamiento

web, pero las principales (o ms conocidas) son:

SEO (Search Engine Optimization)

SEM (Search Engine Marketing)
SMO (Social Media Optimization)
 Qu es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimizacin de motores de bsqueda

es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados
orgnicos de los diferentes buscadores. Tambin es frecuente nombrarlo
por su ttulo ingls, SEO (Search Engine Optimizatin)
 Factores que influyen en el
posicionamiento SEO

Ya sabemos que un buscador primero recoge el listado de pginas que hay

en la web y despus lo ordena en funcin de su algoritmo pero de qu
depende que aparezcamos los primeros en Google?

Existen ms de 200 factores de posicionamiento que como su propio

nombre indica, hacen que nuestra pgina aparezca en una posicin u otra
en las pginas de los resultados de Google. Estos factores estn en
continuo cambio y se dividen en dos tipos: factores internos (on-site) y
factores externos (off-site).
 Factores Externos
Los factores externos (SEO Off Site) son aquellos que no podemos controlar
directamente. Sealan a los buscadores la autoridad que tiene una web, es decir,
si es de confianza o no. Nadie sabe exactamente como se establece con
exactitud la autoridad de una web, aunque es probable que existan numerosos
factores que la definan. El comportamiento del usuario, la calidad de los links
externos y las seales sociales son algunos de los ms importantes.

La calidad de los links externos

Esto funciona como en la vida real: supn que esta noche tienes esa cena tan
esperada y necesitas llevar vino. Dnde iras a comprarlo? A la tienda que te
han recomendado 4 expertos catadores o a la que te han recomendado 40
personas a las que has preguntado aleatoriamente por la calle? Si has decidido
la primera opcin has elegido la correcta. Pues a Google le ocurre exactamente
lo mismo, en vez de tener en cuenta el nmero de enlaces externos que dirigen a
una web, le da ms importancia a la calidad de las webs que dirijan a dicho
enlace.
 Comportamiento del Usuario

Dependiendo del comportamiento de un usuario, como las pginas que ha

visitado anteriormente y con qu frecuencia, los motores de bsqueda
pueden mostrar unos u otros resultados.

Tambin influye la ubicacin del usuario. Los resultados mostrados para un

mismo trmino sern diferentes dependiendo del lugar desde el que se
realice la bsqueda.

Podremos optimizar fichas en Google my Bussiness, pero nunca controlar

desde dnde nos buscan.
 Tener un sitio de calidad
+
Poder encontrarlo
+
Generar conversiones
Necesidades del Usuario

Objetivos del sitio

Objetivos de la organizacin
Participacin en el Mercado 2016

Rank Website
 Qu es el SEM?

Mientras que el SEO provee un posicionamiento natural y lento (Orgnico), el

SEM consiste en usar tcnicas de mercadotcnia (como publicidad en google o
adwords), para aparecer en los buscadores.

Representa un posicionamiento rpido, pero no real, por lo que debe ser

usado dependiendo de la temtica y los objetivos de posicionamiento por
ejemplo si se necesita posicionar un producto en promocin, es ideal el SEM,
si se necesita posicionar un blog de opinin es mejor el SEO.
 Monetizacin
Monetizacin es la tendencia a ganar dinero con una web que est bien
posicionada. Ms que una tendencia es el objetivo final, nadie tiene una web
bien posicionada por el mero hecho de sentirse bien, todo el que posiciona una
web pretende sacar un tipo de provecho de esa web.

Aunque hay muchas opiniones para monetizar, la ms comn es permitir

publicidad de terceros en tu website. Una forma sencilla de hacerlo es
mediante el uso de adsense de google. Ellos ponen publicidad (generalmente
segmentada) en un lugar de tu website y ellos te pagarn por cada clic que
alguien de la pgina.

Es lento el proceso de monetizacin, pero mientras mejor posicionada este la

pgina, mayor rango de ingreso hay.
 Social Media
En los ltimos aos, las redes sociales (como facebook y twitter) se han
popularizado y convertido en un lugar donde hay mucho pblico objetivo para
obtener visitantes.

El Social Media, es la teora comunicacional, que rodea el manejar una cuenta

de una red social, de manera efectiva y as lograr posicionar una idea, servicio
o pgina de manera que sea de alta mencin o Trending, y eso genere trfico,
visitas o incluso monetizacin. No es nada sencillo, puesto a que diferencia del
SEO y del SEM, estas movindote en un ecosistema rpido y que cambia en la
inmediatez, as mismo juegas y dependes de la moda y el genio de las
personas.
 Conclusiones

Es necesario tener una clara y correcta posicin frente al tema de la visibilidad

en internet.

No es fcil lograr una buena posicin.

La tcnica a usar, depender de los objetivos y del tipo de sitio a posicionar.

Posicionar es todo un arte y es complejo porque hay gran cantidad de

personas haciendo y esperando los mismos resultados.