Resumen Adidas

Adi Dassler, zapatero de profesión y deportista aficionado, creo una empresa de

calzado con su hermano Rudolf en 1924. Adi, observaba a los atletas, hablaba
después con ellos acerca de sus necesidades y luego, experimentaba nuevas
formas de resolver los problemas. Este proceso, se basaba en la creación de
prototipos y la realización posterior de pruebas con ellos. Logro su primera
patente de zapatilla para correr en 1925. Después de la segunda guerra mundial
Adi se enemisto con su hermano Rudolf y crearon sus propias empresas por lo
cual Adi lanzo Adidas, lo cual se centraba en los productos. Adidas siguió
creciendo y desarrollándose en nuevos mercados. La idea de Dassler se
mantenía firme en “Solo lo mejor para el deportista”; y en su filosofía de
artesanía industrializada. Dassler solicitaba las zapatillas usadas para analizar su
desgaste, y que esto sirviera de inspiración para el trabajo de sus empleados.
Fue muy pragmático: de lo que trataba era identificar y resolver problemas de
diseño y producción. En 1978 Dassler murió, lo cual la empresa quedo a cargo
de su esposa Kathe, y su yerno AlfBente. 1984, Horst, se convirtió en CEO. Nike
se había convertido en un competidor destacable, el cual había desplazado a
Adidas. Sus nuevas colecciones trataron de separarse de su pasado. Finales de
los 70 y durante los 80, la expansión hacia la ropa deportiva fue rechazo a
Adidas. La empresa rechazo firmar un acuerdo de patrocinio con la superestrella
del baloncesto Michael Jordán, el cual termino firmando con Nike. 1987, con
perdidas crecientes y amenaza que se cortase el crédito a menos que se
ampliara el capital del negocio, la familia decidió vender. En 1989, el CEO Rene
Jaggi, invito a Peter Moore quien había sido director y diseñador creativo de
Nike y Rob Strasser había sido director de Marketing de Nike, a visitar a Adidas.
Ambos resaltaban la importancia de tener un enfoque claro y coherente para la
construcción de una marca. Adidas había perdido la confianza en si misma. No
se fijaban en sus propias capacidades sino investigaba la forma de hacer Reebok
(Adquiriría por Adidas en 2005). Una marca como Adidas tenia que liderar no
copiar. Moore y Strasser utilizaron técnicas de marketing que habían
desarrollado para Nike para extraer selectivamente lo mejor de Adidas,
definiendo una nueva estrategia y el enfoque de innovación que han llevado a
la empresa a la actualidad.1991, se lazo Adidas Performance, surhiendo luego
Equipment del cual salió Adidas Originals a mediado del 2015, un negocio de
2,800 millones de dólares, incluyendo las Stan Smith. En la actualidad, la
compañía emplea su conocimiento del pasado para dirigir sus pasos futuros de
una forma concreta.