BERENICE AGUILERA GONZÁLEZ

Agenda

• Antecedentes
• Hechos
• Desarrollo
• Problemática
• Conclusiones
• Recomendación
 Antecedentes

• 1920 Adolf Dassler y su hermano Rudolf Dasser fundan la empresa “Hermanos Dassler”
en alemania.
• El 18 de agosto de 1949, Adi Dassler funda adidas con el deseo de ayudar a mejorar el
rendimiento de los deportistas. 
• 1949 Adolf registró las 3 bandas como logotipo de Adidas. Se difundieron en 1954 en el
Mundial de Suiza.
• 1970, en las olimpiadas de Múnich, Adidas presentó un nuevo logo, el trébol, que
simboliza el rendimiento.
• 1978, Horst Dassler tomó las riendas de la empresa tras el fallecimiento de su padre
Adolf.
• 1992, Adidas pasó por una temporada de crisis muy pronunciada. Pero en 1993 Robert
Louis-Dreyfus y Cristiano Tourres consiguieron resurgir la marca.
• 1998 Comenzó a centrarse más en el mercado estadounidense, que había sido
dominado por Nike y Reebok.
• 2004 Lanzó la campaña “Impossible is Nothing”
• 2006 firmó contrato como patrocinador de la NBA, siendo el proveedor oficial delos 30
equipos que componen la liga,
 HECHOS

• En 2004, adidas fue el mayor proveedor de ropa deportiva en Europa, con

ingresos globales de más de $6 mil millones de dólares.
• Competencia: En 1985 Nike dominaba el mercado estadounidense con un 40%
de participación en el mercado, en comparación con el 16% de Adidas y
Reebok
• En 2003, la participación de Nike en el segmento del baloncesto era del 60%
frente al 20% de Adidas y el 15% de Reebok. Ese mismo año Nike superó a
Adidas por primera vez en el mercado del futbol europeo con un 34% en
comparación con el 30% de adidas.
• En 2004, Nike gastó un total de $1.4 mil millones de publicidad y promoción, en
comparación a aprox. $900 millones por adidas.
• Las ventas de camisetas en la UEFA superaron los 2,5 millones de unidades.
En la actualidad:
• Concretamente, las ventas globales reportaron a Adidas unos ingresos netos
de aproximadamente 19.800 millones en 2020.
• En 2020, la plantilla del Grupo Adidas estaba integrada por aproximadamente
62.300 empleados en todo el mundo.
• Actualmente, Adidas cuenta con más de 50 tiendas en México
• En el mundo, Adidas opera con más de 2000 tiendas.
• Adidas patrocina a grandes equipos como el Real Madrid y el Bayern Múnich,
a más de 5,000 atletas, 11 comités olímpicos y 21 federaciones nacionales
• El grupo Adidas se compone de alrededor de 170 subsidiarias incluyendo
Reebok, TaylorMade-Adidas Golf, Rockport y MCP-Hockey.
 Desarrollo
• Nike era líder mundial en calzado deportivo
• La empresa se alejaba gradualmente de los medios impresos y los reemplazaba por
publicidad en línea y móvil.
• Adidas se fue alejando de los medios tradicionales, en favor de los medios digitales.
• Los anuncios en Yahoo! superaron las expectativas con mas de 5 millones de descargas.
• Adidas crea una plataforma que permite al usuario tener acceso a contenido exclusivo de la
marca por ejemplo entrevistas a jugadores.
• Adidas anunció su iniciativa de marketing móvil a las subsidiarias regionales.
• Adidas se asocia con MTV.
• El primer intento de Adidas en el marketing móvil interactivo fue en Suecia en 2002, con una
campaña llamada colores, alcanzaron un éxito no previsto.
• Adidas desarrolló su propio juego de futbol que se podía descargar con 1,99 euros.
• Adidas patrocinó la UEFA en 2004 con su campaña “Road to
Lisbon”
• Adidas crea el “Ticker Java” para la EUFA 2004
• Adidas entra al mundo del baloncesto brindando beneficios como
son puntajes en tiempo real a través del Ticker de Java móvil.
• Adidas entra al mercado del Hiphop con la canción “My adidas” en
1986 con el grupo musical Run DMC.
• El fenómeno cultural del hiphop había llegado a 45 millones de
estadounidenses que gastaron más de $10 mil millones en música
de hiphop.
• Missy Elliott, firmó un acuerdo con adidas para crear su propia línea
de ropa y calzado, siendo esta la campaña móvil más ambiciosa de
adidas hasta el momento.
• Con un precio inicial de 1,99 dólares adidas ponía a disposición una
amplia variedad de contenido como tonos de llamada, fondos de
pantalla etc. Obteniendo información confidencial de los usuarios.
Problemática

Adidas había invertido durante muchos

años en medios tradicionales sin
embargo la evolución digital obligo a la
empresa a emigrar a nuevas tecnologías
móviles, sin embargo, no han podido
involucrar a los jóvenes de 12 a 24 años
de una manera efectiva.
 Conclusiones

• Las estrategias de Adidas se basan principalmente en intensificar sus

gastos en marketing mediante acuerdos de patrocinio de alto nivel y
asociaciones con celebridades. El patrocinio es la manera más eficaz
de conseguir posicionamiento en el mercado y desbancar a Nike de la
primera posición.

• El proceso de crecimiento constante en el que se ve envuelta esta

marca para poder ser el número uno, es digno de admiración. Su
propósito es introducir cada año una nueva innovación o una nueva
tecnología en el mercado. No dejar de proponer, crear, expandir, dan
como resultado esta marca.
 Recomendaciones
Continuidad
Ciberdeportes ó eSports: es decir, patrocinar competidores y/o competencias de
videojuegos, que se han convertido en eventos de gran popularidad. Sin duda, en el
futuro se abrirán nuevas oportunidades en este ámbito.
Innovación
Crear jugadores o atletas virtuales, por ejemplo Alex Hunter personaje ficticio que
protagoniza el modo de juego The Journey (El Camino, en España, y El Trayecto,
en Hispanoamérica) de los videojuegos FIFA 17, FIFA 18 y FIFA 19. Es un
joven futbolista inglés nacido en 1999.

Uso del Big Data para conocer mejor a sus clientes, cómo y dónde consumen sus
productos:
En un evento deportivo, con una buena gestión del Big Data, sería posible saber por
ejemplo si los asistentes son en su mayoría masculinos o femeninos, si se han gastado
más o menos dinero en una entrada, si tienen perfiles en redes sociales y comentan algo
sobre el evento, si repiten su experiencia o si realizan algún tipo de consumición durante
su estancia en el evento.
https://es.statista.com/estadisticas/540970/numero-de-empleado
s-del-grupo-adidas-en-todo-el-mundo/
https://mx.fashionnetwork.com/news/Adidas-originals-estrena-do
s-nuevas-tiendas-en-mexico,1112599.html

https://repositorio.upct.es/bitstream/handle/10317/5808/tfg-esp-est.p
df

http://quieromarketing.blogspot.com/2016/09/adidas-marketing-caso-
practico.html

https://forbes.co/2020/10/17/tecnologia/la-nueva-linea-de-tenis-que-a
didas-creara-con-big-data-y-un-robot/
https://www.businessinsider.es/zapatillas-sensores-monitorizar-salud-al