EJEMPLOS DE CAMPAÑAS PBLICITARIAS EXITOSAS, DE LAS CALES NOS PODEMOS BASAR PARA

QUE LA NESTRA SEA BENEFICIOSA PARA NUESTRA EMPRESA

¿CÓMO SE MIDE EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA?

Antes de mostrar los ejemplos seleccionados debemos pararnos a reflexionar sobre una
cuestión, ¿cuándo podemos decir que una campaña publicitaria ha tenido éxito? La respuesta a
esta pregunta no es sencilla.

La Publicidad y el Marketing no son ciencias exactas más si cabe cuando todos los valores
alcanzados por una campaña no se pueden traducir en términos económicos. Sin embargo,
existen métodos que podemos utilizar para medir el rendimiento publicitario y obtener una
idea aproximada del éxito de una campaña publicitaria.
El punto de partida son los objetivos de Marketing que pueden variar desde el incremento
general de las ventas hasta el aumento de la conciencia de marca. Los objetivos se miden a
través de KPIs, y a partir de estas mediciones se puede calcular el Retorno de la Inversión (ROI).

1 CAMPAÑA PUBLICITARIA DE DOVE: POR LA BELLEZA REAL

La línea de productos de cuidado personal Dove ha logrado romper estereotipos y asociar su

imagen de marca con la belleza real gracias a una serie de campañas de publicidad que ya
forman parte del imaginario popular del consumidor.

El éxito de sus acciones va más allá de la mera publicidad. Dove consiguió iniciar una verdadera
transformación social dejando patente que no hay un único concepto de belleza y consiguiendo
que buena parte de los consumidores se identificaran con sus valores de marca.

2 CAMPAÑA PUBLICITARIA DE OLD SPICE: THE MAN YOUR MAN COULD SMELL LIKE

La campaña puesta en marcha por la marca de cosmética masculina Old Spice en 2009 derribó
los esquemas tradicionales de la Publicidad, y su mítico anuncio con Isaiah Mustafa como
protagonista ya es objeto de culto e icono de la cultura pop.

La idea surgió a raíz de un análisis llevado a cabo por la marca. Este estudio puso de manifiesto
que eran las mujeres quienes compraban el gel de baño para sus parejas, incluso detectaron que
muchos hombres utilizaban el gel de sus mujeres y no incluían un producto de baño específico
para hombres en su rutina de aseo. El objetivo que se planteó Old Spice fue aumentar las ventas
apuntando a los anhelos del público femenino y la agencia Wieden + Kennedy le ayudó a
alcanzarlo.

3 CAMPAÑA PUBLICITARIA DE RED BULL: STRATOS

La marca Red Bull, nacida en los años ochenta, logró vincularse con las actividades deportivas
extremas patrocinando este tipo de eventos como la Fórmula 1. No obstante, en 2012, el
fabricante de bebidas energéticas dio un auténtico paso de gigante no solo desde el punto de
vista del Marketing, sino también a nivel sociocultural cuando se propuso batir el récord de salto
en caída libre. Para ello, puso en marcha la campaña Red Bull Stratos.

Estos 3 ejemplos de campañas publicitarias exitosas comparten varios aspectos. Por un lado,
inspiraron a generaciones enteras. Asimismo, llevaron a cabo una estrategia multicanal con un
hábil uso del ecosistema digital. Por último, todas estas campañas motivaron un cambio en la
mentalidad de consumidor no solo con la finalidad de aumentar los beneficios económicos de la
marca, sino, además, con el objetivo de mejorar de forma activa la vida de las personas.

Pero, ¿qué es lo que quiere la gente? Para crear una campaña social efectiva, usar un vídeo
online puede ser una buena oportunidad para que tu anuncio se haga viral. La gente cada vez
consume más vídeos online, por el hecho de que les mantiene entretenidos. La clave es llamar la
atención de los espectadores, enfocar todos tus esfuerzos en hacerle sentir algo al espectador.
Veamos el ejemplo de Oxfam Intermón y su última campaña social que está dando que hablar
en Internet. La famosa ONG que lucha contra la pobreza y la injusticia de la sociedad, ha hecho
pensar a través de un experimento a varios ciudadanos españoles sobre la evasión fiscal de las
grandes multinacionales.

https://www.mastermarketing-valencia.com/comunicacion-publicidad/3-ejemplos-campanas-
publicitarias-exitosas/

https://rockcontent.com/es/blog/campana-publicitaria/

https://foroalfa.org/imagenes/ilustraciones/campana-publicitaria.jpg