Marketing

Digital

Un curso integral para que

puedas desarrollar un PROYECTO
aprovechando mejor las
herramientas y oportunidades
que ofrece internet.
 ¿DE QUÉ SE TRATA MARKETING DIGITAL?
Si estás leyendo esto probablemente tengas un emprendimiento y estés buscando la forma de hacerlo explotar en
redes. O quizás andás con ganas de hacer algún proyecto y antes de tirarte a la pileta querés tener algo de agua. Bueno,
si va por ahí seguí conmigo.
Si buscás un curso para conseguir laburo como analista de marketing digital o corriendo campañas, andá a ver Marketing
Digital PRO.
Si viniste para encontrar la fórmula mágica que te llena de seguidores y que todos te tratan de vender, abrazo grande y
saludos a la familia. En Grow sabemos que para que te vaya bien en internet no hay caminos fáciles, sino que hay que tra-
bajar con estrategia, creatividad y, sobre todo, esfuerzo. Para que al final del camino vos mismo encuentres tu propia fór-
mula que te llene el Instagram de seguidores y el bolsillo de ventas. Básicamente hay que “agarrar la pala digital” y lo
bueno es que acá vas a aprender a hacerlo con profesores que tienen más de 10 años de experiencia con marcas de
todo tamaño.
No se trata de hacer cualquier curso de marketing digital, se trata de hacer un curso donde los profesores tengan la ex-
periencia necesaria para poder transmitirte su visión, lo que para ellos en un prueba y error diario, funciona. Porque en
digital nadie la tiene atada y los gurúes solo son vendedores de humo.
Este curso dura 4 meses y durante dos veces por semana vas a ir conociendo y trabajando con distintos profesores que
te van a enseñar muchas cosas para que puedas hacer crecer tu proyecto en las redes sociales. Al comienzo vas a en-
tender cómo ubicar estratégicamente tu producto o servicio para poder encontrarle un diferencial en el mercado. De
paso aprendés un montón de herramientas que te van a ayudar a manejar tus redes con mayor profesionalismo. De ahí
pasamos a la parte creativa. ¿Sabías que somos los únicos que enseñamos creatividad dentro de un curso de marke-
ting? Creemos firmemente en la creatividad como modo de diferenciarse de la competencia, creando publicaciones con
mayor interacción, haciendo concursos creativos que te revienten las notificaciones.
Cuando todos repiten sin cesar “el contenido es el rey”, en Grow realmente te enseñamos a hacer buen contenido. Ok
Grow, ya me engatuzaste con la parte de estrategia y creatividad. ¿Qué más tenés?
Bien. Vamos a la parte de pauta. Ya sabés que si no gastás un mango en publicidad no pasa mucho. Pero si salís a revolear
la billetera a lo loco, tampoco.
En la parte de pauta te vamos a enseñar a manejar herramientas profesionales para que promociones tu marca en
Google, Instagram, Facebook, Twitter o Linkedin, y logres conectar mejor con gente interesada en lo que vos hacés, gente
que está por ahí, quizás en tu misma cuadra, pero no te conoce y no sabe lo que vos ofertás. Aparte, ¿viste que ahora el
celular te escucha?, bueno, que mejor que el que le reviente las redes de publicidades seas vos.
Por último, después de aprender bocha de comunicación, nos vamos a la parte de la venta, lo que al final nos importa.
Bueno, acá vas a tener 6 clases en donde te vamos a enseñar a armar una tienda nube para dejarla bien bonita y después
pasamos a distintas herramientas para que tengas en claro cómo vender más.
Para finalizar vas a conocer cómo armar campañas de email marketing para meterte en la casilla de las personas sin
caerte a la carpeta de los spams.
El curso termina con una presentación de proyectos individuales, un laburo final en equipo, un diploma hermoso a todo
color y la hermosa sensación de haber pasado 4 meses junto a gente que está en la misma que vos y junto a profesores
grosos que te ayudaron a entender mejor cómo potenciar tu marca en internet.
Saludos. Y si esta no fue la mejor descripción de un curso de marketing de la historia, por favor avisanos así no nos preo-
cupamos al pedo.

IDEAL PARA CON ESTE CURSO VAS A PODER

Emprendedores DESARROLLAR LA APRENDER LAS VENTAJAS DE LAS
IDENTIDAD PLATAFORMAS
DIGITAL DE TU MARCA SOCIALES

Comunicadores
ARMAR CREAR CAMPAÑAS conocer bocha de

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS HERRAMIENTAS

DIGITALES
USANDO TU CREATIVIDAD DIGITALES
Diseñadores
Gráficos
PROMOCIONAR TU MARCA EN USAR
HERRAMIENTAS
Gente que busca
GOOGLE
un ingreso extra
Y EN REDES
PARA VENDER MÁS
 MÓDULO: Estrategia digital
INTRO
UNIDAD al curso
>La primera vez que nos veamos, además de presentarnos, te
vamos a contar cuáles son los objetivos de este curso.
Queremos conocer tu emprendimiento, sus necesidades
y trabajar juntos en cómo podemos ayudarte a vender mejor.
Además vamos a hacerte una introducción a internet para que
entiendas cuál es el verdadero camino para poder hacer
explotar tu proyecto.
UNIDAD ARMADO DE
estrategias
>¿Cómo y por qué definir objetivos en tu negocio? Partimos de
la importancia de tener un propósito que logre conectar
emocionalmente con las personas. Que permita construir valor
de manera coherente y consistente a lo largo del tiempo.
>Vamos a resolver ejercicios prácticos e incorporar herramientas
útiles para que puedas aplicar a tu proyecto.
>¿Quién es mi audiencia, qué la motiva y dónde la encuentro?
>Vamos a ver herramientas para innovar partiendo de
frustraciones y motivaciones reales de las personas.
La idea es que entiendan que emprender no se trata solo de
tener ideas originales, tenemos que resolver problemas reales
y aportar valor.
>¿Qué contenido debería generar? ¿Cómo hacerlo atractivo?
¿Dónde publicarlo? Vamos a trabajar en establecer el tono y
pilares de contenido necesarios para conectar con el público.
Entendiendo al mismo tiempo qué plataformas son las mejores
para distribuirlo según formato y objetivos.
>Además, te vamos a enseñar a calendarizar y armar una grilla
de contenidos flexible. Sumando buenas prácticas y algunas
pautas para el trabajo con micro influencers.
>¿Qué indicadores tengo que tener en cuenta al momento de
medir la efectividad de una estrategia? ¿Cómo se relaciona con
el funnel de ventas?
UNIDADES
01234
estrategia
UNIDAD DESDE CERO
>¿Cómo los consumidores y la nueva normalidad obligaron a
los emprendedores a re-pensar su estrategia de negocio?
>¿Qué esperan tus clientes y potenciales clientes a la hora de
comprar, contratar un servicio o interactuar con tu marca?
>Introducción a las plataformas digitales y la importancia en
el ecosistema emprendedor: Instagram, Facebook, Twitter,
YouTube, LinkedIn, Pinterest y TikTok.
>¿Por qué es importante tener un website?
>Tendencias, recomendaciones y mejores prácticas para
emprendedores.
UNIDAD GESTIÓN
de crisis
>¿Cómo reconocer una crisis en redes sociales? Comunicar lo
mismo para una audiencia cada vez más diversa a veces puede
traerte problemas. No saber hacer una lectura de lo que está
pasando, aunque la intención sea buena, también.
>Te vamos a enseñar en qué momentos tu marca puede hablar
y cuándo tiene que cerrar la boca. También vamos a trabajar en
los lineamientos para la detección de posibles conflictos y
gestión de comentarios críticos.
>Vamos a analizar distintos casos para entender el potencial
de las redes al momento de una crisis y sugerencias para
gestionarla de la mejor manera.
UNIDAD
recursos
>¿Qué recursos y herramientas simples pueden ayudarte a
manejar tu emprendimiento?
>Veremos recomendaciones de plantillas y templates,
Google Drive, Trello, Slack y algunas más.
 MÓDULO: CREATIVIDAD EN CONTENIDOS

UNIDAD lineamientos
PARA GENERAR CONTENIDOS HERRAMIENTAS BÁSICAS PARA
UNIDAD generar contenido

>Concepto publicitario. Te vamos a enseñar a encontrar un

beneficio que te diferencie de los competidores en tu rubro
y a decirlo de una manera creativa para lograr llegar mejor a
la mente de los consumidores.
Vas a entender cómo realizar campañas conceptuales para >Vamos a repasar las aplicaciones low cost para la producción
conectar tu producto o servicio emocionalmente con tus de contenidos, como por ejemplo: Freepik, Canva, iMovie,
consumidores. Inshot y algunas apps más avanzadas para Instagram Stories.
Saber escribir buenos titulares puede ser una gran herramienta
para comunicar fácilmente y de manera llamativa. Te vamos a
enseñar a escribir titulares vendedores.
Recomendaciones para contar ideas a clientes.
Tener un perfil desordenado es como tener en tu local a
Marie Kondo agarrándose la cabeza y pidiendo un vaso de agua.
Sugerencias de dirección de arte para mejorar tus perfiles y que
Marie Kondo no se preocupe

concursos
UNIDAD Y OTRAS COSAS COPADAS

>Hay que dejar de chorear con los concursos de etiquetar

>Herramientas de gestión y organización de plataformas
digitales.
>Automatización.
>La importancia del gobierno de redes.
>Guía práctica para arremangarse y empezar.
amigos por dos años. En Grow vamos a ayudarte a hacer
concursos creativos, que logren mayor interacción con tus
seguidores, mediante una buena experiencia y no sorteando
un iPhone 12 Pro Max Turbo Diesel que después nadie sabe
quién gana.
>Creatividad contextual: cómo aprovechar la coyuntura
para comunicar.
>Ideas para crear segmentos en tus perfiles y poder
conectarte mejor con tu audiencia.

UNIDADES
123
 MODULO: Publicidad y promoción online

UNIDAD FUNDAMENTOS DE PROMOCIÓN EN

la pauta online UNIDADinstagram y facebook

>Esta es la parte más técnica del curso, pero vamos a darte un

glosario de términos básicos que tenés que conocer al momento
de hacer publicidad en redes
>Pasos para crear una cuenta publicitaria en Business
>Branding, performance y el funnel de conversión. Tenés muchas
Manager (BM) y empezar a hacer anuncios de manera
herramientas para poder hacer más conocida tu marca, llevarlos
estratégica en Facebook e Instagram. Te vamos a
hacia tu sitio web, lograr que un video se reproduzca la mayor
enviar una invitación al BM de práctica para ir trabajando
cantidad de veces, marcarles la distancia hacia tu local, abrir
cada concepto.
una ventana de Whatsapp para que te escriban y muchas más
Estructura de campañas, tipos y ubicación de los anuncios
opciones. Te vamos a enseñar a usar todos y a relacionarlos
en ambas plataformas. Vamos a trabajar con la plataforma
con los objetivos de tu marca o servicio..
en vivo para que sigas el paso a paso.
>Introducción a Facebook: Business Manager, Shops y
Pixel de conversión y remarketing, o cómo llegar a la gente
Marketplace. 3 cosas muy diferentes en una misma plataforma.
que ya visitó tu sitio.
>¿Qué es Instagram Shopping y por qué tenés que conocerlo?
¿Cómo sacarle provecho a las bases de datos y crear
>¿Qué es Whatsapp Business? Veremos sus principales
anuncios personalizados?
funcionalidades y cómo puede ayudarte a vender más.
¿Qué variables tenés que tener en cuenta para medir el
Vamos a trabajar en el armado de tu propia pauta clase a clase
éxito de los anuncios?
para ver juntos al final.
¿Cómo mejorar el rendimiento de tus campañas?
¿Qué es un benchmark y cómo hacerlo?
Reglas de Facebook e Instagram a la hora de aprobar piezas
publicitarias.
La importancia del texto y de la imagen para crear piezas
que llamen la atención.
UNIDAD Aplicaciones útiles para crear y editar contenido
publicidad en google publicitario.
Cómo comunicar en una fecha especial con poco
presupuesto.
>¿Qué es Google Ads, cómo funciona y cómo puede ayudar
a que encuentren mi negocio? Te vamos a enviar una invitación
a una cuenta de prueba para ver cada paso y concepto con la
plataforma en vivo.
>Glosario de términos y conceptos: diferencias básicas
entre SEO y SEM, qué significa y qué contempla cada uno.
>Pasos para crear un anuncio en Google. ¿Cómo se estructura
una cuenta de Google Ads? ¿Qué tipos de campañas puedo
hacer en la plataforma? ¿Cómo aprovechar el remarketing?
>Red de búsqueda y red de display, breve definición de cada
una, cuál es la lógica y cuál me conviene para mi
emprendimiento.
>Subasta de anuncios en Google Ads e introducción a los
métodos de pago en publicidad digital: CPC, CPM, CPA.
>¿Qué y cómo medir? Principales métricas para entender
si nuestras campañas funcionaron. Visualizar datos de
campañas en Google Analytics.

UNIDADES
123
 MÓDULO: VENTAS ONLINE

UNIDAD INTRO AL ARMANDO TU

ecommerce UNIDAD tienda nube
>Estado actual del e-commerce en Argentina y el impacto
>Creación de una tienda propia en Tienda Nube.
del COVID-19 en las marcas y consumidores. Vamos a hacer
>Personalización y diseño: datos de contacto y
un repaso sobre la situación en el país, las principales barreras
automatización de mails. Veremos cómo fueron avanzando
al momento de comprar y cómo tu marca se puede adaptar al
los diseños y se orientaron más a dispositivos móviles, con
contexto actual.
plantillas orientadas 100% a mobile.
Distintos modelos de negocios de e-commerce: tienda propia,
>Configuración de productos, menú, categorías, medios de
Marketplace, suscripción, sharing.
pago y métodos de envío.
>¿Cómo es el ecosistema de un e-commerce?
>Estrategia y captación de usuarios.
>Medios de pago, logística y proveedores involucrados.
>Recuperación de Carrito Abandonado.
>Términos que tenés que manejar en e-commerce: User Journey,
>Integración con plataformas: Google Analytics, Facebook Pixel
Omnichannel y Mobile Commerce.
y Facebook Messenger. Son algunas de las aplicaciones que
podés integrar a tu sitio, la mayoría son freemium
(vamos a ver más sobre ese concepto) y te permiten tener
una mejor conversión y experiencia de usuario (UX).
>Medición de indicadores y entender qué significan.

EMAIL
UNIDAD marketing
marketplace
>¿Qué es el Email Marketing y para qué sirve?
UNIDAD
>Configuración de campañas y frecuencia de envíos.
>Segmentación y remarketing. Cómo aprovechar audiencias
que interactuaron con tus campañas.
>Herramientas de Email Marketing. >Marketplace: ¿cómo aprovechar Mercado Libre?
>¿Cómo enviar un mailing a tu base con Mailchimp o PERFIT >Creación de cuenta y configuración.
y cómo aprovechar la automatización? >Integración con Mercado Pago. Códigos QR. Botones de
>También veremos qué es el A/B testing y por qué el método pago. Solicitud de envío de dinero.
de prueba y error va a servirte para hacer mejores campañas. >Mejores prácticas y casos de éxito de emprendedores.
>Medición de resultados.

UNIDAD
el cierre
>Al finalizar el curso vamos a ver juntos la evolución de tu
emprendimiento. Cada alumno va a presentar los avances
en el armado de estrategia, un ejercicio de plan de medios
y/o creatividad en contenidos. Con cada uno haremos una

UNIDADES
puesta en común y devoluciones.
>Además, vamos a trabajar en vivo con un cliente real re-
solviendo algún problema comunicacional entre todos. Fi-
nalizamos entregando los diplomas y cerrando un ciclo de
4 meses en los que aprendiste un montón de cosas que te
1234F
van a ayudar al momento de lanzar o gestionar un proyec-
to en redes... y con el orgullo de haber conocido mucha
gente que está en la misma búsqueda que vos.
 mauricio gramajo
director de cace (norte)

Nací y vivo en Tucumán, me recibí de psicólogo y durante la carrera fui profesor de estadística en la facultad
que me formó. Tuve la oportunidad de ser becario investigador y comprobé la importancia de una mirada
cuantitativa y cómo esta enriquece todos los análisis cualitativos que se pueden hacer en distintas áreas.
Las vueltas de la vida hicieron que me convierta en un apasionado del eCommerce, desde hace 4 años me

/mauriciogramajozoireff dedico exclusivamente a trabajar en empresas y asesorando a otras como consultor en el Noroeste.
Dirijo la Comisión de Trabajo Norte de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico desde hace casi un año y,
por medio de esta labor de gestión, pude conocer distintas realidades del desarrollo del comercio electrónico
en todo el país.
No tengo dudas que el comercio electrónico y digital es una gran posibilidad de mejora para todas las activi-
dades económicas de nuestro país en los próximos años.
Tengo un solo hijo, de poco mas de un año que por esas casualidades nació durante un Cyber Monday.
Trabajé en: UNT, Segumak, Yuhmak, La Argentina, CACE
Trabajé con clientes como: Metal, Ámsterdam Love Store, Pañal Promo, La Mascotera

majo donohoe
fundadora de chili

Desde la prehistoria del marketing digital donde no había redes sociales y la gente chateaba por ICQ que trabajo en diferentes

agencias y marcas. Fui desde QA a CM, siempre disfrutando la gestión, la creatividad y los objetivos de negocio. Hace 4 años

que fundé mi agencia: Chili, donde disfruto de crear y ejecutar estrategias digitales (y algunas no tanto) para pequeñas y me-
/majit0
dianas empresas y agencias.

Estudié Tecnología Multimedial en Universidad Maimónides y profundicé mis estudios con diferentes cursos y programas

ejecutivos.
/majito
El marketing digital es para mí, la forma que una marca tiene de crear y sumar valor para conectar con sus consumidores, sin

romperle mucho las guindas. Amante de la cocina, de las series y mamá de dos.

Trabajé en: Accenture, Kimberly Clark, Wunderman, HP, Insite, UV.

/mjdonohoe
Clientes para los que trabajé: McDonald’s, Best Buy, Coca Cola, Kotex, Pampers, Sierra de los Padres, Casancrem, HP, Scania,

Goodyear, Familia Bercomat, Diego Topa

augusto luna just fundador de achalay

/augustolj Soy Augusto Luna Just y me dedico al marketing digital. Aprendí marketing antes de aprender lo digi-
tal, en la Escuela Argentina de Negocios, y me volqué a lo digital porque soy un nerd y porque los con-
sumidores se volcaron a lo digital también. Además estoy cursando un posgrado en Business Intelli-
/augustolj gence en la Austral porque quiero usar los datos para la toma de decisiones.
Hoy tengo mi agencia, Achalay. Antes trabajé en una multinacional, una pyme, un startup y varias

/augustolj agencias de publicidad y marketing. En el camino trabajé con muchas marcas muy conocidas, de la
talla de Volkswagen o Telefónica, y muchos emprendedores o empresas B2B.
 martin castellani
analista de marketing en Ahgency

Soy Redactor por origen, Trafficker por pasión, Project Leader por adopción.

/styledlc Soy un enfermo por lo que hago. Me gusta laburar. Me encanta Grow. Creo en el networking y que si elevamos la vara de calidad, todos
ganamos.
Hace 18 años que trabajo en Publicidad y estuve en los 3 frentes: Freelance, Agencia y Empresa. Me dedico a generar campañas de
medios, reportes y supervisar que se hagan con el menor costo económico posible, lo cuál puede o no significa poca plata, pero es la

/styledlc
idea.
Me cambio tanto de laburo, que en Grow sacaron la parte de “Trabajo” y pusieron “Trabajé”. No creo que sea por mí, pero me gusta
pensar que aporté un granito de arena totalmente intrascendente.
Acá, vamos a aprender como hacer una campaña en redes, un plan de medios, leer las métricas y entender cada posibilidad y cómo se
hace.

/martincastellani Trabajé en: MEC, YR, McCANN, Navent.com, HP, Sony, Grupo Diaz, Interactivity, Socialive, Rapp, etc, etc.
Clientes para los que trabajé: Camel, HP, Forest Car, Autogen, Autotag, Zafrán, River, Telepase, Llao Llao, Techint, Playmobil, Mastercard,
Banco Galicia, Banco COMAFI, Sony Mobile, FIFA, Coca Cola, Quilmes, Bud66, Corona, Stella Artois, Volkswagen, Freddo, etc etc.

nacho rozental
director creativo freelance

Hola Soy Nacho Rozental y esta es mi Bio. Soy creativo publicitario. También soy músico y pro-
ductor. En realidad hago todo lo que me permita vivir jugando. Por eso amo los juegos de pal- /_rozzo
abras y seguramente en unos segundos vendrá uno. Trabajé en bocha de agencias, para bocha
de marcas. Pero la cosa cambió cuando descubrí que no hay nada, pero nada más hermoooso
que la INTERNET y me INTERNÉ. (y vino nomás el jueguito). Internet es un milagro y comunicar-
nos a través de ella, es el mejor trabajo del mundo. Y ahora algo completamente diferente:
/_rozzo
tengo dos perras una se llama Susupe, la otra Coca. Una es rubia y enana, la otra negra y gi-
gante. La vida es eso que pasa mientras escribís tu Bio.
Trabajé en: Wunderman, Publicis, Circus, Havas, 361 argentina, Social Creativa.
Clientes para los que trabajé: Renault, Peugeot, Axe, Samsung, Coca, HBO, Puma, Dove, Rexona,
/nachorozental
Purina, Galicia, Supervielle, Close up, Carrefour, Knorr.

hipólito giménez blanco

fundador de spice

/hipolitogb Hace más de 10 años que trabajo en la industria digital. Fundé POW, una empresa dedicada a desarrollar y
gestionar la unidad de negocio e-commerce para clientes como El Burgués, Kodak, Bowen y Markova.
Trabajé en la Agencia Cuko como Director de Tecnología. Participaba en la creatividad, coordinación y pro-
/workappleboy ducción de proyectos digitales para clientes como Unilever, Arcor, Danone, Nosotras, Granja Iris, Alto Palermo.
Tenía 17 años cuando comencé a laburar en Cuatro Cabezas, después pasé como programador a Wunderman,
y después, como Project Manager para Microsoft, donde estuve dos años.
/hipolitogimenezblanco
Hoy trabajo en Spice, mi propio estudio especializado en ecommerce.
 max carou
especialista en marketing digital

Soy de Monte Castro, cerca de la cancha de All Boys en Buenos Aires, digo cuando me
piden referencias y no hay nada conocido. Soy periodista, licenciada en comunicación

/maxlacolo audiovisual, magister en comunicación estratégica. Este año cursé el Programa de Lide-
razgo con Perspectiva de Género y la Diplomatura de Género, Cultura y Poder. Estudié

/maxlacolo Community Management y Marketing Digital y hace más de 10 años que trabajo con
redes.
Trabajé en: Young & Rubicam, TBWA, Greenpeace, GCBA y la Universidad Nacional de
/marcelacarou Chilecito. Ahora con proyectos en Bridge the Gap.
Clientes para los que trabajé: Toyota, Arcos Dorados, Greenpeace y La Caja.

nico de michele
redactor en wunderman

Estudié para creativo publicitario desde el secundario, sin embargo antes de empezar a
dedicarme a esto, hice de todo un poco. Pasé por diseño gráfico (difícil para un daltónico),
estuve a un año de ser psicólogo (pero estoy más complicado que muchos pacientes),
laburé en un estudio de abogados, en un call center, hasta que entré en el mundo de las
agencias desde hace más o menos 8 años. Y acá estoy, tirando delirios, pero cobrando
/miusuariodeig
por ellos.

Trabajé en: La Comunidad, Tribal DDB, Socialive, Icolic, Wunderman Thompson.

/nicolasdemichele
Clientes para los que trabajé: Coca-Cola, McDonald’s, Movistar, Unilever, Volkswagen,
Peugeot, CACE, Smirnoff, Miller, Tuenti, Fernet 1882.
 Somos una escuela hecha por
profesores con el objetivo de
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Todos nuestros capacitadores
tienen más de 10 años en la
industria trabajando para
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Lunes a viernes 9 a 22hs. Sábados 10 a 14hs.
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