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Costos
Innovación
en
Valor
Valor para el
cliente
Orientación al cliente
Enfoque en la competencia Enfoque en el cliente
Propuesta de valor
ALTO
Nivel ofrecido
a los clientes
BAJO
BAJO
BAJO
BAJO
Starbucks
Alto
Cafetería
Traditional
Bajo
i o da s a r se
nto t ” n et a sa eja
c i e a e e e r c r
Pr
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c om l am elaj om u rm
l i nt r a r pa
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das ces r a nco
C r ga h i Ac a e
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B ri e fé L
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V
Elementos clave de producto, servicio, y entrega
Ejemplo: La curva de valor de Ford y Toyota