UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

“AÑO DE LA LUCHA CONTRA LA CORRUPCIÓN E IMPUNIDAD”

CURSO

MARKETING INTERNACIONAL

TEMA

MARKETING DE EXCELENCIA, GOOGLE

DOCENTE

LUIS ANTONIO EVANGELISTA YZAGUIRRE

INTEGRANTES

- CORNEJO YUPANQUI JUAN DIEGO 17170265

- C
- GARCIA SOTO GERALDINE 17170095
- Y
 Resumen

La empresa de búsqueda online Google fue creada en 1998, por dos estudiantes de la
universidad Standford. Desde un inicio, Google se esforzó por ser una de las mejores empresas
corporativas, acompañado de su fuerte sentido de ética.

Actualmente se ha convertido en líder del mercado mundial en cuanto a buscadores de

Internet, debido a que enfocaron su atención en la innovación constante. A medida que Google se
convertía en el principal buscador de los usuarios de internet, los anunciantes o anfitriones
encargados de la publicidad acordaron comprar dichos anuncios de búsqueda, que eran pequeños
recuadros basados en texto que los anunciantes pagan cuando hacen clic sobre ellos.

Muy aparte de los ingresos sobre los anuncios que iban incrementándose a medida del
tiempo, Google añadió valor a su proyecto innovador agregando herramientas para dirigir sus
anuncios y entender mejor la efectividad de su marketing. Se creó así Google Analytics,
herramienta que provee un informe personalizado donde se detalla la manera en la que los
usuarios llegaron o hicieron clic sobre los anuncios.

Debido a que el 97% de las ganancias de Google provinieron de la publicidad online, el

espacio publicitario nuevo es importante para el incremento de la organización. La vasta gama de
productos y servicios de Google se tienen la posibilidad de clasificar en 5 categorías: productos de
escritorio, productos móviles, productos Web, productos de hardware y otros productos.

La fase de desarrollo de Google se inicia en Google Labs, que enumera los nuevos
productos disponibles para hacer pruebas. Una vez que los productos fueron plenamente
probados y listos para su lanzamiento al público generalmente, se mueve a la fase dorada como un
producto central de Google. Si Google influye sobre cientos de miles de clientes nuevos para que
usen los teléfonos capaces, puede hacer una cantidad enorme de cientos de miles en publicidad
móvil.

El propósito de Google es llegar a tanta gente como sea viable en la Web, así sea por PC o
por teléfono. Cuantos más usuarios haya en la Web, más publicidad puede vender Google. Los
nuevos productos de Google además logran esta meta y realizan que la Web se vuelva una
vivencia más personalizada.

En 2009, Google tenía un 65% de cuota de mercado de búsquedas en USA, de manera

significativa más que la cuota del segundo sitio, Yahoo!, que tenía el 20%. Las ganancias de Google
sobrepasaron los 21 mil cientos de miles de dólares en 2008, y la organización ha sido clasificada
como la marca más poderosa de todo el mundo con un valor de marca de 86 mil cientos de miles
de dólares.

Preguntas

2. ¿Cuál es el paso a seguir para Google? ¿Está haciendo lo correcto al enfrentar a

Microsoft con el concepto de cómputo en la nube y a Apple en la contienda por los teléfonos
inteligentes?
Consideramos que el siguiente paso a seguir para Google sería buscar una mayor variedad en
cuanto a sus productos y así poder llegar a cada persona posible sea por la PC, web o mediante
dispositivos móviles. Tener un alcance mayor representa pues mayores ingresos.

Con respecto al segundo punto, consideramos correcta la acción de Google de enfrentar a

Microsoft con el concepto de cómputo en la nube, ya que a pesar de ser principalmente un motor
de búsqueda y promotor publicitario no lo limita a lanzarse con productos diferentes a estos, y en
este caso el concepto de cómputo en la nube ha presentado gran afinidad con el público y es una
herramienta muy utilizada la cual ha ganado posición con respecto a conceptos similares
producidos por Microsoft. En cuanto a la contienda por los teléfonos inteligentes Google, con el
sistema operativo Android ha crecido de manera considerable además de haber desarrollado
variedad de aplicativos para dispositivos móviles, lo cual ha representado una gran ventaja para
Android en cuanto a la competencia con Apple.